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據(jù)品觀APP統(tǒng)計，國內(nèi)頭部護膚、日化企業(yè)珀萊雅、拉芳家化、立白集團等先后加碼彩妝業(yè)務(wù)。2020年11月，拉芳家化宣布收購彩妝品牌VNK，持股比例51%，正式切入彩妝賽道。在被收購前，創(chuàng)立于2017年的VNK已經(jīng)被譽為“國貨之光”，旗下口紅、毛蛋聯(lián)名星耀盤眼影、粉底液、唇釉等多款產(chǎn)品，深受年輕消費者追捧，小紅書相關(guān)筆記超2萬+篇，天貓旗艦店的粉絲數(shù)量達到了253萬。
同一時期，由立白集團孵化的彩妝品牌半月浮生首次面世，天貓旗艦店同步開業(yè)，據(jù)介紹，該品牌系立白攜手日本色彩實驗、研發(fā)團隊和國內(nèi)彩妝師聯(lián)手打造，具有新銳彩妝風(fēng)格；上海家化也在其高端品牌雙妹旗下布局了彩妝產(chǎn)品。
2018年至2020年，珀萊雅連續(xù)出手，布局了INSBAHA、彩棠和VENUS MARBLE三個彩妝品牌。據(jù)珀萊雅4月22日發(fā)布的年報顯示，2020年，珀萊雅美容彩妝類產(chǎn)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收4.65億元，同比增長181.91%。年報認(rèn)為，彩妝品類實現(xiàn)大幅提升，得益于報告期內(nèi)新開發(fā)了美容彩妝類產(chǎn)品，尤其是彩妝品牌“彩棠”，單品牌創(chuàng)造了1.21億元的營收，目前天貓旗艦店粉絲量已超172萬。
更早之前，丸美于2017年以控股形式與戀火彩妝成立合資公司；2018年，丹姿集團收購香港化妝品牌“色彩地帶”。
以彩妝品類為主的完美日記、花西子、橘朵、Colorkey等新銳品牌也在此期間異軍突起，國內(nèi)彩妝市場整體呈現(xiàn)繁榮景象，新銳品牌月GMV在今年4月首次反超國際大牌。
值得一提的是，本土新銳彩妝還紛紛開啟出海計劃。今年3月，花西子登陸日本亞馬遜，一經(jīng)上線便被搶購一空，其中“同心鎖口紅”上線首日便進入了亞馬遜口紅銷售榜TOP3。
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國貨彩妝要彎道超車了?
外資彩妝大撤退，難道國貨彩妝要彎道超車了?
從國內(nèi)彩妝市場環(huán)境來看，這種推測不無道理。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國彩妝品類的滲透率僅為31.58%，到了2019年，滲透率已經(jīng)達到48.82%，平均每2位女性中就有1人使用彩妝。
而完美日記、花西子等眾多新銳國貨通過電商、社交媒體等渠道崛起，為消費者提供了更多具有性價比的選擇，也逐漸獲得了市場的認(rèn)可。除此之外，疫情這段時間也為國貨彩妝品牌提供了彎道超車的“窗口期”。
不只是擁有高顏值和高性價比，國貨彩妝還擅長與美妝KOL、主播合作，通過線上帶貨營銷、社交媒體推廣、加快產(chǎn)品上新迭代等手段，引導(dǎo)年輕消費者建立品牌認(rèn)同。
不過，當(dāng)下國貨彩妝品牌仍然存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、“重營銷、輕研發(fā)”的短板。以完美日記為例，逸仙電商2020年第四季度的研發(fā)費用為2560萬元人民幣，僅占該季度19.6億元營收的1.3%。提高研發(fā)能力、加強品控是國內(nèi)品牌實現(xiàn)進一步發(fā)展的關(guān)鍵。
也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，國內(nèi)彩妝行業(yè)當(dāng)前正處于高速發(fā)展期，同時意味著競爭將日漸激烈，對國貨彩妝品牌而言，未來機遇與挑戰(zhàn)并存，如何贏得消費者的青睞是這些品牌要思考的命題。
“我相信，隨著全球疫情的好轉(zhuǎn)，國際美妝企業(yè)還是會再拓展和加強彩妝業(yè)務(wù)。”上述資深人士指出，從以往美妝發(fā)展歷程來看，強大的產(chǎn)品力和品牌力是國際大牌一以貫之的優(yōu)勢所在。如果疫后國際企業(yè)再布局彩妝業(yè)務(wù)，彼時可能會給國貨彩妝品牌造成一定壓力。
來源：化妝品觀察 劉貝妮 魏亞男 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 彩妝 |
