日前，華創(chuàng)商社發(fā)布阿里平臺(tái)4月美妝數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月雅詩(shī)蘭黛GMV為1.59億元，位列國(guó)際品牌第一。而國(guó)產(chǎn)品牌第一的花西子GMV則達(dá)到了2.18億元，同比增速為73.73%，完美日記以1.83億的GMV緊跟其后。
值得注意的是，這是國(guó)產(chǎn)新銳品牌月GMV首次反超國(guó)際大牌。
事實(shí)上，反超早已有跡可循。據(jù)品觀APP此前報(bào)道（詳見(jiàn)《一季度美妝GMV出爐！花西子連續(xù)三月居第一》），今年1月—3月，阿里平臺(tái)美妝銷售整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，花西子、完美日記GMV均超2億元，其中花西子更是連續(xù)三個(gè)月GMV位列第一。
就在國(guó)貨新銳彩妝高歌猛進(jìn)的同時(shí)，外資品牌卻在悄然放棄彩妝業(yè)務(wù)。近日，“資生堂終止與杜嘉班納的美妝合作，并有意出售3個(gè)彩妝品牌”、“海藍(lán)之謎LA MER將停產(chǎn)所有彩妝產(chǎn)品或停掉部分銷量不好地區(qū)的彩妝業(yè)務(wù)”等消息頻頻被曝出，據(jù)猜測(cè)，上述巨頭或?qū)I(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至護(hù)膚領(lǐng)域。
“冰火兩重天”之下，難道國(guó)貨彩妝的春天要來(lái)了？
01
外資巨頭“舍棄”彩妝
今年至少關(guān)停7大品牌
近日，有消息稱，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌海藍(lán)之謎LA MER將停產(chǎn)所有彩妝產(chǎn)品，或是停止部分銷量不好地區(qū)的彩妝業(yè)務(wù)。
而在前不久，“資生堂有意出售旗下彩妝品牌Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom”的消息也引發(fā)熱議。同時(shí)，資生堂方面表示，隨著與意大利奢侈品牌杜嘉班納簽署的美妝許可協(xié)議于今年12月31日到期，將不再負(fù)責(zé)杜嘉班納護(hù)膚品、彩妝和香水產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及分銷事宜。
這并不是偶然事件。近年來(lái)，國(guó)際美妝巨頭減輕彩妝業(yè)務(wù)比重的消息屢次傳出。
據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來(lái)，至少有7個(gè)外資品牌面臨關(guān)停、出售、撤柜，或是停產(chǎn)，所屬集團(tuán)包括雅詩(shī)蘭黛、資生堂、LVMH、愛(ài)茉莉太平洋等外資巨頭。
2月底，雅詩(shī)蘭黛旗下彩妝品牌Becca在其網(wǎng)站和社交平臺(tái)宣布將于2021年9月底關(guān)閉品牌；3月初，愛(ài)茉莉太平洋旗下直營(yíng)彩妝品牌伊蒂之屋關(guān)停中國(guó)全部線下門(mén)店；4月，貝玲妃基本全面退出了線下專柜渠道，并表示未來(lái)將主要在絲芙蘭和天貓官方旗艦店發(fā)售。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，巨頭此番集體動(dòng)作，原因在于疫情影響下，彩妝業(yè)務(wù)盈利較差。
近日，雅詩(shī)蘭黛公布的2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)顯示，凈銷售額達(dá)33.5億美元（約合人民幣215億元），出現(xiàn)了3年來(lái)首次下滑，同比下降11%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.09億美元（約合人民幣7億元），同比下降84%。其中護(hù)膚品銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)至31%至22.59億美元，但彩妝部門(mén)表現(xiàn)低迷，總體下滑11%，錄得10.18億美元（約合人民幣65.89億元）銷售額。
從財(cái)報(bào)可以看出，雅詩(shī)蘭黛旗下幾乎所有彩妝品牌的銷售額都在下滑，其中就包括“貴婦品牌”LA MER的彩妝系列。LA MER于2016年正式進(jìn)軍彩妝界，推出粉底液、氣墊粉底液、妝前乳等7款彩妝產(chǎn)品，售價(jià)不菲。但自推出以來(lái)，系列彩妝銷量不佳，此后LA MER也沒(méi)有再擴(kuò)大彩妝產(chǎn)品的范圍。
而資生堂旗下除了NARS之外，其他彩妝品牌也反響平平。此次計(jì)劃出售的3個(gè)彩妝品牌此前僅在天貓國(guó)際、天貓進(jìn)口超市、京東國(guó)際等跨境電商平臺(tái)上銷售。其中，Bare Mineral和Laura Mercier還進(jìn)駐了絲芙蘭海外旗艦店、Sasa莎莎海外旗艦店，但銷售表現(xiàn)均一般。前者在美國(guó)的線下門(mén)店已在疫情期間關(guān)閉，業(yè)績(jī)大幅下降；后者旗下散粉、腮紅、眼影等單品人氣相對(duì)較高，月銷量達(dá)1000+件，其他產(chǎn)品的月銷量幾乎不過(guò)百。
品觀APP還注意到，當(dāng)前外資巨頭紛紛加碼亞洲市場(chǎng)，歐萊雅將上海升級(jí)成為北亞區(qū)總部。雅詩(shī)蘭黛也在上海建立了新創(chuàng)新中心，還宣布將于2022年投產(chǎn)日本新工廠。而雅詩(shī)蘭黛旗下被關(guān)停的BECCA以及資生堂上述3個(gè)彩妝品牌，此前均未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。遭遇“被出售”局面或許也與整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。
02
本土企業(yè)加碼彩妝
新銳品牌GMV首超外資
與美妝巨頭紛紛縮減彩妝業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比的是，近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)知名護(hù)膚企業(yè)開(kāi)始入局彩妝領(lǐng)域、加重對(duì)彩妝的布局。
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