撻檸的檸檬茶包裝，可以作為一個(gè)參考思路。一個(gè)袋子既可以隨時(shí)打開喝又能手提，不需要像普通包裝奶茶一樣多送手提袋，看起來清清爽爽，拿著也毫不麻煩。
復(fù)盤袋裝飲品我發(fā)現(xiàn)，“換個(gè)包裝就能火”的思路，在茶飲圈簡直屢試不爽。
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換個(gè)包裝就能火
這條規(guī)律已經(jīng)被多次驗(yàn)證
觀察小紅書用戶的描述我發(fā)現(xiàn)，他們爭相購買袋裝飲品的原因有這些：
1. 形式特別，“反常”是最強(qiáng)的打卡理由
設(shè)想一下，姐妹一起逛街，逛累了想去買一杯奶茶喝的時(shí)候，視線里同時(shí)出現(xiàn)袋裝奶茶與杯裝奶茶兩個(gè)選項(xiàng)，相信一大波消費(fèi)者都會(huì)毫不猶豫選擇袋裝。
一是滿足獵奇心理，袋裝奶茶包裝形式特別，提著它逛街都會(huì)“拉風(fēng)”很多；二是適合分享，喝到一種不一樣的奶茶，拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)，更能帶來點(diǎn)贊。
用“反常”來吸引消費(fèi)者，還有很多有趣的案例。
比如在蛋糕中，水果一般都是作為食材出現(xiàn)，但是Millhill和Ohana Cake Boutique卻將水果作為容器使用。
從外表看，這就是一個(gè)瓜，沿著切好的紋路將瓜打開，整個(gè)蛋糕才顯露出來。
需要切分蛋糕時(shí)，不需要拘泥于形狀，像切水果一樣把蛋糕切開即可，操作簡單。無論是生日還是紀(jì)念日，在一個(gè)需要蛋糕的時(shí)刻，一款“一反常態(tài)”的蛋糕，更容易帶來驚喜。
又比如神似膠囊的曲奇。韓國的single serve butter cookie出了一款曲奇。個(gè)頭很小，方便攜帶，和姐妹下午茶聚會(huì)時(shí)，配咖啡或紅茶拍照也可以讓人“眼前一亮”。
2. 生活需要小確幸，“好玩”就是帶貨能力
用塑料袋喝奶茶，本身也是一種好玩的體驗(yàn)。
袋裝奶茶的塑料袋里除了奶茶，還有空氣。視覺上，袋子上方被氣體充的鼓囊囊，形成一個(gè)圓潤的弧度，看起來胖乎乎很可愛，配合著奶茶本身的顏色，就成為一份可以激起大家打卡欲的飲品。
“好玩”，可以給一份商品增加絕對(duì)的購買理由。
比如，臺(tái)灣有一家店“臺(tái)灣請(qǐng)泡茶”將茶包做成了神明泡澡的樣式。
神明的上半身是普通的紙片，下半身則是一個(gè)茶包，將茶包放進(jìn)熱水中，神明的“胳膊”卡在杯子邊緣，騰騰的熱氣陣陣飄起，張開雙臂的神明確是一副在“泡澡”的樣子。
整個(gè)設(shè)計(jì)可愛又好玩，由于已經(jīng)絕版，這款茶包被網(wǎng)友珍藏為“舍不得用系列”。
3. 改變“手拿”方式，也是個(gè)創(chuàng)新思路
袋裝飲品還有一個(gè)值得一提的地方，是改變了一杯飲品的“手拿”方式。
杯裝飲品，需要一只手拿著杯子。隨著天氣越來越熱，人們出行時(shí)的裝備會(huì)越來越多，防曬服、墨鏡、太陽傘等等。
想象一下，炎熱的午后，當(dāng)你手里提著大包小包走在大街上，口干舌燥，這時(shí)，如果出現(xiàn)一袋袋裝的水果茶，喝起來冰冰涼，提著不麻煩，而且不用從外帶袋子里掏出來，直接就能喝，是不是會(huì)對(duì)這杯飲品產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感？
改變“手拿”方式的飲品包裝，也有不少成功案例。
比如蜜菓前段時(shí)間出了一款“可以背著喝的小熊奶茶”，吸引了很多消費(fèi)者拍照打卡，消費(fèi)者描述為“背在身上回頭率百分百”。
并且，這樣有特色的杯子，消費(fèi)者愿意留存下來重復(fù)使用，背著奶茶逛街，既滿足了消費(fèi)者的少女心，也可以成為商家“行走的廣告”，同時(shí)還環(huán)保，一舉多得。
換包裝、加奶油頂、做造型……沒辦法，絕大多數(shù)奶茶女孩都是顏控，而且喜新厭舊，永不滿足。
還有哪些讓人意想不到、大有潛力的包裝？一起來評(píng)論區(qū)討論吧。
來源：咖門 居居
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