但需要注意的是，這些品牌絕大部分屬于護膚范疇，彩妝產(chǎn)品少之又少，國內(nèi)兒童美妝市場很大一部分掌控在作坊類小工廠手里。
據(jù)兒童彩妝HoneyWinnie創(chuàng)始人透露，兒童彩妝在國內(nèi)有一定的市場空間，但新生代使用的產(chǎn)品，如何解決安全性問題是一個很大的課題。更何況，當(dāng)前世面上不少兒童品牌在相關(guān)產(chǎn)品備案的時候并沒有出現(xiàn)“兒童”等敏感字眼，這種有意識地逃避監(jiān)管的行為使得產(chǎn)品安全性大打折扣。
有調(diào)查顯示，兒童喜愛的“迪士尼”“凱蒂貓”等品牌在國家藥監(jiān)局的化妝品備案信息中，前者共有417條備案數(shù)據(jù)，后者只有11條，而另一個兒童常用品牌BARBIE/芭比甚至沒有相關(guān)備案，更不用說那些“玩具”性質(zhì)的產(chǎn)品。
而如果單論彩妝市場地位，迪士尼的頭部地位或許有跡可循。有數(shù)據(jù)顯示，在2020年兒童彩妝銷量飆升時，僅迪士尼彩妝的銷量就同比增長100%。在淘寶上，與迪士尼形象相關(guān)的彩妝盒銷量通常會高一點，盡管價格動輒上百，是普通套盒的幾倍不止。
以“冰雪奇緣”為例，早在電影大火的時候迪士尼官方就發(fā)布了兒童唇彩、指甲油以及mini眼影，并且只在迪士尼樂游出售，例如東京迪士尼一套價格高達1300，香港迪士尼一套也是1000以上。
雖然價格高得令人咂舌，但在兒童市場價高者反而更能迎合父母愛子之心。有數(shù)據(jù)印證，2011年高端兒童產(chǎn)品占比約9%，但增速非�？�，2006-2011年的年復(fù)合增長率達31.4%，遠(yuǎn)快于大眾產(chǎn)品的13.9%的增速。
《冰雪奇緣》六年來為迪士尼貢獻了超過113億美元的收入，在這113億美元的收入中，以美妝服飾為主的系列衍生品銷售占比高達85%，一條公主裙在北美地區(qū)平均每年銷量300萬條。
兒童的愛美之心能否撐起一個垂直性的彩妝市場不得而知，但可以確定的是，當(dāng)顏值經(jīng)濟漸漸往低齡方向滲透，有許多“迪士尼”在風(fēng)口上微笑。
03
幼齡網(wǎng)紅潮，誰的野心在叫囂？
從羨慕媽媽妝臺上的瓶瓶罐罐，到擁有自己的一套專屬美妝產(chǎn)品，兒童愛美的天性自來有之。童年時期的歆羨固然不變，唯一變化的是父母的態(tài)度與消費意識。
兒童美妝市場的崛起賴以當(dāng)前帶有一定符號的消費場景與信息內(nèi)容，父母在各類KOL、短視頻的侵染下，逐漸形成學(xué)習(xí)型育兒與消費的新觀念，而電商、短視頻、網(wǎng)紅……種種跡象堆砌在一起，又共同折射出顏值經(jīng)濟在兒童身上的市場潛力。
不可否認(rèn)，總是有人喜歡往孩子身上貼上自己喜歡的標(biāo)簽，不少網(wǎng)友依舊習(xí)慣隔著鍵盤對涂口紅、畫眼影的孩子“指手畫腳”，這背后或許除了簡單的觀念分歧，一個值得深思的問題也隨之浮現(xiàn)：為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺中孩子的身影越來越多？
當(dāng)然，這其中傳播環(huán)境自然是不可忽視的原因之一，在尼爾爾·波茲曼的《童年的消逝》中有這樣一句話，“現(xiàn)代社會之下，小孩與大人要被迫接受相同的信息，小孩成年化，大人低齡化，信息隔絕下的童年環(huán)境，就此消逝。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動娛樂APP穿越年齡界限與兒童親密接觸，大環(huán)境為自主意識剛剛萌芽的孩子塑造了一個能及時表達與展現(xiàn)內(nèi)心的平臺，這種現(xiàn)象在短視頻時代愈發(fā)凸顯。美國有機構(gòu)調(diào)查顯示，在11歲以下的孩子中，81%的孩子被允許觀看YouTube。
另一組數(shù)據(jù)則顯示，2017年，英國機構(gòu)First Choice采訪了1000名兒童的理想職業(yè)，其中半數(shù)想成為YouTuber或是vlogger，2018年，日本學(xué)研對1200名小學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，YouTuber在他們理想職業(yè)排名中升至第二位。
兒童群體間的“全民網(wǎng)紅夢”的確值得詬病，但誰都無法拋開大環(huán)境的影響因素來單純地指責(zé)低齡表現(xiàn)欲，因為兒童被互聯(lián)網(wǎng)圍觀不可怕，可怕的是父母“愛錢”，取之無道。
這兩年，小網(wǎng)紅現(xiàn)象引發(fā)的輿論爭議層出不窮，前有童模妞妞在拍攝過程中被母親踢踹，后有三歲的小吃播“佩琪”疑似被父母當(dāng)成搏流量、博眼球的工具。
此前，福布斯榜單發(fā)布，連續(xù)蟬聯(lián)兩年冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia都是不滿十歲的兒童。網(wǎng)傳“韓國六歲小網(wǎng)紅工作兩年在江南豪買別墅”；“童模年薪百萬，出道就拍戲”的標(biāo)題黨，幾經(jīng)發(fā)酵，成為無數(shù)狂熱父母期待親身續(xù)寫的神話。
這絕不是極端個例，此前GQ報道上有一篇文章《逐夢童模鎮(zhèn)：媽媽，我們明天幾點拍照》，以童裝出名的浙江湖州織里鎮(zhèn)，有無數(shù)孩子背負(fù)著父母沉重的“夢想”，一位十歲的女童一天拍攝的服裝件數(shù)高達264件。
在快手、抖音上，幼齡網(wǎng)紅也如雨后春筍。相關(guān)報告顯示，在粉絲數(shù)量比較多的頻道中，與兒童相關(guān)的視頻平均觀看次數(shù)是其他類型視頻的3倍。然而，神話終究只是神話。頗為諷刺的是，兒童赴網(wǎng)并沒有催生出多少暴富者，反倒“便宜”了暗處的牟利者，例如，中國青年報怒斥的兒童軟色情表情包，甚至是未成年色情引流。
童年消逝的背后可能不是時代與環(huán)境，是人心也說不定。
來源：歪道道
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