除了它自身會(huì)經(jīng)營之外，還有一個(gè)很重要的原因——它把自己給做成了金融產(chǎn)品，堪稱茶葉界的“茅臺(tái)”。
在天貓上，如果你想買到廠家直售的原價(jià)茶，竟然需要抽簽搖號。
而且炒茶還有專門的網(wǎng)站和小程序，供你查看行情。
大益茶已經(jīng)被炒到天價(jià)——一款2003年的“班章六星孔雀青餅”，參考價(jià)為5900萬。2004年的“班章茶王青餅”，參考價(jià)為1800萬……
一份茶餅已經(jīng)抵得上一套房子的價(jià)格。
那它是怎么飆升到這樣的價(jià)格的呢？據(jù)自媒體“運(yùn)營研究社”調(diào)查，炒茶走的還是那套老路子：
先是人為制造一款茶葉的供需不平衡，讓大家有這款茶很火爆的錯(cuò)覺；然后再通過多種媒體渠道給茶葉貼金，盡力炒作它的投資價(jià)值；
接著通過人為高價(jià)回收，制造暴漲的假象；最后，這個(gè)市場已經(jīng)被炒熱了，商家只需要有節(jié)奏地放出貨源，躺著賺錢。
換句話說，這里面暗含很大的泡沫。
不過這又有什么所謂呢？大益茶早已通過炒茶掙得盆滿缽滿。
03
偌大的茶葉大國，為什么出不了立頓？
我們可以發(fā)現(xiàn)，茶葉行業(yè)的每一個(gè)商家都在掙大錢。但這對于他們自身是福，對于整個(gè)行業(yè)來說卻是憂。
從茶葉店的狀況來看，茶葉行業(yè)存在一個(gè)很大的問題，即封閉和小眾化。茶葉店因?yàn)樽龅氖侨嗣}生意，所以形成了一個(gè)較為封閉和小眾的圈子。這就導(dǎo)致茶葉一直難以走向大眾市場。
其次，從茶葉店的天價(jià)巖茶到炒茶網(wǎng)站上的“班章六星孔雀青餅”，都足以證明一件事情：茶葉行業(yè)存在定價(jià)體系混亂，價(jià)格不透明的問題。
這就致使茶葉產(chǎn)品難以獲得消費(fèi)者的信任，茶葉行業(yè)也很難出圈。
再者，茶葉行業(yè)似乎變成了一個(gè)十分浮躁的行業(yè)。
從營銷到炒茶，茶葉產(chǎn)品的包裝和價(jià)格似乎都已經(jīng)大于茶葉本身。茶葉不再是用來喝的，而變成了炒作的物品。這又真的妥當(dāng)嗎？
我們再看看這樣一組數(shù)據(jù)：
2019年，中國茶葉行業(yè)龍頭中茶股份年收入為16.28億、利潤1.66億。瀾滄古茶年收入3.8億，利潤0.82億。而同為茶企的立頓呢？它的年收入超過200億。
中國最大的茶企貢獻(xiàn)的收入，只是人家的一個(gè)零頭。
要知道，我國一直是茶葉大國，2019年中國茶葉產(chǎn)量已達(dá)到277.72萬噸，居世界第一。
而且中國人酷愛喝茶，拿梁實(shí)秋的話來說，就是“人無貴賤，誰都有分，上焉者細(xì)啜名種，下焉者牛飲茶湯，甚至路邊埂畔還有人奉茶。北人早起，路上相逢，輒問訊‘喝茶未？’”
然而偌大的茶葉大國，卻出不了一家如同立頓一樣的大公司。
只能說，如果整個(gè)茶行業(yè)一直固步自封，沉迷于小圈子里的自娛自樂和炒作，那就永遠(yuǎn)沒有崛起的可能。
來源：電商報(bào)
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