“盒馬創(chuàng)造了一個新物種，然后把一堆零售企業(yè)帶入了坑里。”業(yè)內(nèi)曾對盒馬如此有趣的評價。
入坑者眾，永輝的超級物種就是其一。
四年前（2017年1月1日），永輝超市控股子公司永輝云創(chuàng)正式推出創(chuàng)新業(yè)態(tài)——超級物種，模式為“高端超市+食材餐飲+永輝生活A(yù)PP”。
彼時，“超級物種”也被業(yè)內(nèi)視為阿里旗下盒馬鮮生的直接競爭對手。
推出半年后，超級物種門店數(shù)量就曾超過盒馬，就在接連擴張之時，永輝超市以虧損太大為由，將其從上市公司體系剝離，本以為這已是超級物種的終極命運，可誰曾想到，受到疫情影響，到家業(yè)務(wù)整體爆發(fā)，永輝超市將超級物種重新納入懷抱。
但好景不長，不足7個月，今年2月25日，據(jù)界面新聞報道，永輝超級物種一名內(nèi)部人士透露，超級物種將關(guān)閉全國除福州外的所有店鋪，關(guān)閉時間暫未確定。
對此，永輝超市則回應(yīng)稱，超級物種部分閉店屬于正常的業(yè)態(tài)調(diào)整。
盡管永輝官方對關(guān)店消息做了否認，但超級物種的“沒落”已是不爭的事實，如果關(guān)店屬實，這種“零售+餐飲”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)可能真的要成為過去式了。
帶著唏噓，回頭看超級物種的發(fā)展，恐怕所謂的選址、坪效以及品牌力等諸多難題，可能都不是超級物種“瀕危”的根源所在，而或是永輝對創(chuàng)新業(yè)務(wù)策略的失誤。
1
超級物種沒落，是有跡可循的。
去年10月，幾個蕭山銀龍百貨店超級物種的合作方就向媒體發(fā)聲，稱與浙江永輝云創(chuàng)簽了協(xié)議入駐超級物種，店鋪開業(yè)半個月后，被云創(chuàng)通知要閉店。
與此同時，還有消息透露，超級物種已經(jīng)向諸多商場提交申請，準(zhǔn)備全線撤出浙江市場。
此前，超級物種亦經(jīng)過多輪調(diào)整。
2019年年中，超級物種正式開啟“殺伐”之路，內(nèi)部的多個重要崗位，包括區(qū)長、店長以及各大工坊的合伙人，均收到消息：超級物種再不盈利，就要下課。當(dāng)然，這里的“下課”不僅是指公司內(nèi)部的人員優(yōu)化，更多是優(yōu)化門店。
彼時，超級物種在全國設(shè)有80余家門店。
內(nèi)部發(fā)出“最后通牒”后，超級物種迎來“關(guān)店潮”。2019年7月，超級物種上海五角場萬達店關(guān)門，這也是其首次關(guān)店。同年9月，超級物種北京中駿·世界城店停止?fàn)I業(yè)，到2021年1月，杭州門店已全部關(guān)閉。
從永輝生活A(yù)PP上查詢得知，目前，超級物種在全國6個城市擁有24家門店，其中福州6家、深圳5家、重慶4家、南京4家、上海3家、北京2家。
《靈獸》分別前往位于北京的2家超級物種門店，在長楹天街店看到，該門店仍處于正常經(jīng)營狀態(tài)，而客流量對比相鄰門店的“親兄弟”永輝超市Bravo，則呈現(xiàn)出冰火兩重天的面貌，它們緊鄰而坐，卻相互競爭。
永輝超市Bravo不僅面積更大，選址在商圈入口處，分走了超級物種的部分客流，而選品相較超級物種的進口商品，海鮮、牛排的加工區(qū)也更接地氣，主要圍繞消費者的日常消費展開。
當(dāng)工作人員被問及是否接到門店關(guān)閉的通知時，工作人員則表示，不太清楚，但超級物種的客流確實比隔壁少很多。
而在北京的另一家超級物種門店——安貞門店，目前雖然也是正常營業(yè)中，但入駐的店鋪，已有撤離現(xiàn)象，工作人員表示，這邊附近知名餐飲品牌比較多，為其引流帶來一定的效果，但也會搶走超市內(nèi)餐飲區(qū)的流量。
《靈獸》觀察，超級物種安貞門店的餐飲區(qū)面積大概達到二分之一，面積過大，商品面積陳列不足，造成在銷售上面臨瓶頸，同樣，難以為超市的整體盈利添彩。
長久以來，超級物種在永輝旗下扮演著“偽貴族”的氣質(zhì)。砍掉貨架，將空間給了海鮮、龍蝦、三文魚和刺身的餐飲區(qū)，不僅沒有考慮到骨子里的基因，更沒有足夠的空間承載豐富的產(chǎn)品種類，尤其是在全渠道方面，盡管處于到家業(yè)務(wù)的風(fēng)口，超級物種卻沒有得到永輝的流量輸血，訂單量并不多，這意味著分揀、配送的成本就會變得很高。
超級物種從創(chuàng)立到退出舞臺，都未能讓永輝看到盈利點。
而永輝作為一家上市公司，自然不能長期虧損，畢竟業(yè)績與市值直接掛鉤。因此，當(dāng)看到超級物種“回本無望”的情況下，“割肉”恐怕是最痛，也是“止損”最直接的處理方式。
2
事實上，永輝對超級物種也是給足了信心。在2018年半年報中，將云創(chuàng)的虧損解釋為“新業(yè)務(wù)需要培育”。
僅僅在半年后，永輝便失去了耐心。2018年底，以虧損太大為由，將其持有的永輝云創(chuàng)20%股權(quán)以3.94億元轉(zhuǎn)讓給張軒寧。這也意味著永輝云創(chuàng)被剝離出上市公司體系。彼時，與超級物種同屬云創(chuàng)下面的還有永輝生活A(yù)PP和永輝生活門店。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 超級物種
