日本卡西歐和高絲集團(tuán)推出15秒打印的智能美甲機(jī)；雅萌美容儀成為中國(guó)消費(fèi)者的新寵；2020年進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、花王集團(tuán)等國(guó)際美妝巨頭，紛紛展示了全新的美妝黑科技產(chǎn)品，如全球首款人工智能“美妝顧問”、眉形分析智能設(shè)備以及“人工皮膚”等。
此外，類似AI皮膚測(cè)試儀這樣的智能設(shè)備，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)不少化妝品新零售店的標(biāo)配。
美妝與智能科技的結(jié)合越來(lái)越頻繁，除了科技進(jìn)步的原因外，也是行業(yè)努力滿足年輕消費(fèi)群體需求變化的必然結(jié)果。隨著技術(shù)的不斷成熟，2021年，相信有越來(lái)越多的美妝黑科技落地并引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
新銳品牌依然強(qiáng)勢(shì)
中國(guó)市場(chǎng)的化妝品陣營(yíng)，已形成了國(guó)際品牌、傳統(tǒng)國(guó)貨和新銳品牌三足鼎立的格局。其中，新銳品牌表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11，新銳品牌薇諾娜沖進(jìn)天貓美妝前10榜單，此外，HFP、頤蓮、小奧汀、colorkey等多個(gè)新銳美妝品牌躋身“億元俱樂部”。
品觀APP曾梳理了涵蓋彩妝、護(hù)膚和個(gè)護(hù)等類目的10大新銳國(guó)貨美妝品牌，包括她素、可麗金、至本、逐本和蘭等，綜合分析發(fā)現(xiàn)，這些品牌頻頻出現(xiàn)在各大榜單，并在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越大的份額。比如在“2019年/2020年天貓渠道彩妝品牌交易金額TOP10”中，花西子和完美日記就分列冠亞軍，而在2020年7月用戶說發(fā)布的“最受用戶偏愛的國(guó)貨品牌TOP20”榜單上，HFP、她素和頤蓮也霸占了前三名。
可以預(yù)見，在新的一年，新銳品牌將展現(xiàn)更多可能。
“純凈美妝”關(guān)注度更高
Clean Beauty（純凈美妝），日漸成為行業(yè)焦點(diǎn)。
與Clean Beauty高度相關(guān)的，還有市面宣稱的有機(jī)護(hù)膚、天然護(hù)膚、素食美妝、精簡(jiǎn)護(hù)膚等。盡管宣稱各不相同，但它們都擁有高度相似的理念：如更注重產(chǎn)品的天然屬性，追求綠色和環(huán)保，反對(duì)浪費(fèi)，在成分上遵循“少即是多”。
如歐萊雅集團(tuán)為減少產(chǎn)品使用塑料的含量，推出紙質(zhì)管狀包裝；資生堂收購(gòu)的Drunk Elephant醉象，因拒絕使用硅和香精等成分，成為清潔美妝的代表品牌，在美妝市場(chǎng)大獲成功；絲芙蘭還專為Clean Beauty美妝產(chǎn)品開辟了專區(qū)......
據(jù)大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《聚焦全球化妝品》分析，美國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)的共同關(guān)鍵詞是“清潔美妝”，全世界購(gòu)買不含防腐劑、硅等有害成分的化妝品的消費(fèi)者呈增加趨勢(shì)；英敏特預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)年，天然成分和不含多余配方的化妝產(chǎn)品很可能成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的品類；而天貓國(guó)際美妝負(fù)責(zé)人也曾透露，天然植物類美妝是2020年天貓國(guó)際重點(diǎn)培育和孵化的國(guó)際美妝新賽道。
“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)
近一年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
用戶說發(fā)布的《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%；巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一；艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，76.8%的男性受訪網(wǎng)民有購(gòu)買男性顏值產(chǎn)品的需求。
市場(chǎng)也表現(xiàn)出相應(yīng)的跡象——近1年來(lái)，國(guó)內(nèi)男士化妝品品牌藍(lán)系、男士護(hù)膚品牌JUST A COOL BRAND、男士個(gè)護(hù)品牌理然等均獲得融資；左顏右色、和風(fēng)雨、尊藍(lán)等新銳男士國(guó)貨個(gè)護(hù)品牌異軍突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影響力與日俱增。
由此可以看出，2021年，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
新興電商加強(qiáng)布局美妝
美妝產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，也吸引了多家新興電商平臺(tái)巨頭深耕這一業(yè)務(wù)板塊。
2020年11月2日，在“廣州化妝品新品牌計(jì)劃大會(huì)”上，拼多多副總裁陳秋透露，預(yù)計(jì)到2021年10月，將有超50%的本土一線化妝品企業(yè)加入新品牌計(jì)劃。未來(lái)5年，拼多多將培育50個(gè)億級(jí)化妝品新品牌，其中包括10個(gè)10億級(jí)化妝品新一線品牌。
抖音則在2020年6月就成立了電商一級(jí)部門；B站和小紅書等平臺(tái)，也對(duì)美妝內(nèi)容和商家的重視日益加深，開始成為美妝品牌和商家的新晉“陣地”。
可以看出，拼多多、抖音、B站、小紅書等新興電商平臺(tái)在布局美妝業(yè)務(wù)上有所強(qiáng)化，這樣的傾向，在2021年很可能進(jìn)一步深入。
當(dāng)然，每一個(gè)化妝品行業(yè)從業(yè)者，都有屬于自己的認(rèn)知和體會(huì)。那么，在您看來(lái)，2021年最可能出現(xiàn)的趨勢(shì)和機(jī)遇會(huì)是什么？
來(lái)源：化妝品觀察
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