對于化妝品行業(yè)來說，這是一個“冰火交融”的時代。
一方面，全球疫情、經濟“內卷化”等大環(huán)境，對行業(yè)發(fā)展形成更多束縛；另一方面，消費者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業(yè)保持強勁生命力，仍能高速增長。據國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年1月—12月，全國化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出13.4個百分點。
回顧并分析2020年行業(yè)熱點現(xiàn)象及市場走勢，品觀APP預測，2021年，化妝品行業(yè)將存在以下明顯趨勢。
行業(yè)規(guī)范性安全性更強
近一年來，化妝品行業(yè)的一個明顯特征，在于監(jiān)管制度越來越多，監(jiān)管體系更加完善。
據品觀APP不完全統(tǒng)計，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監(jiān)督管理條例》外，至少還有20部以上關乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。
截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)違法甚至犯罪的成本。
與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到相關法規(guī)、政策的紅利。
直播將更受重視
直播帶貨在2020年強勢爆發(fā)，展現(xiàn)出可期的蓬勃之勢。
據畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的數據，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規(guī)模預計接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責人趙圓圓曾表示，未來三年，直播會成為美妝行業(yè)的主戰(zhàn)場。
此外，隨著“直播銷售員”成為一種新職業(yè)、新工種，直播帶貨也相當于得到了官方認可。
不過，直播在火熱的同時，也亂象頻出——刷單、賣假貨、流量造假、退貨率居高不下、一些品牌商家淪為韭菜……
對此，政府部門出臺了多項法規(guī)，如《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見（征求意見稿）》、《網絡交易監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》、《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》等。這些法規(guī)一旦實施，無疑將推動直播帶貨走向常態(tài)化、規(guī)范化、精細化和正規(guī)化，從而幫助直播帶貨更健康地可持續(xù)發(fā)展。
上市潮仍將延續(xù)
據品觀APP不完全統(tǒng)計，2020年，有13家美妝相關企業(yè)相繼敲鐘上市，覆蓋了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等產業(yè)全鏈條企業(yè)。它們分別是麗人麗妝、名創(chuàng)優(yōu)品、若羽臣、逸仙電商、愛美客、益海嘉里、穩(wěn)健醫(yī)療、藍月亮、科思股份、健之佳、龍利得、華業(yè)香料和錦盛新材。
同時，很多企業(yè)也在沖擊IPO，爭取上市的機會。據不完全統(tǒng)計，近1年來，除已上市的企業(yè)外，其他沖擊IPO的化妝品相關企業(yè)不少于20家，其中，已經過會的就有10家左右（見下表）。
可以料見，2021年也將是資本市場相對熱鬧的一年。
資本跑步入場
公開資料顯示，僅在2020年，中國市場就發(fā)生了數十起針對化妝品行業(yè)的投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。
今年，這一火熱局勢正在延續(xù)，并大有超越之勢。進入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關企業(yè)獲得投資。其中，美尚股份融資高達4億元。
典型代表如新銳品牌溪木源，在短短1年多時間內，先后獲得6輪融資，最近一次是1月底，獲得數千萬美元B輪融資。截至目前，溪木源已吸引弘毅創(chuàng)投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機構投資。
數字化轉型趨熱
在以前，數字化可能還只是企業(yè)的一道可選題。但現(xiàn)在，數字化開始成為一道必選題。在物聯(lián)網、大數據等創(chuàng)新技術的加持下，美妝企業(yè)的“數字化轉型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業(yè)運營效率的重要手段。
事實上，不少國際巨頭已走在數字化的前列。
寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為首家實現(xiàn)全面數字化的公司”，借助數字化轉型，寶潔2020財年實現(xiàn)了近6年最佳業(yè)績。歐萊雅和雅詩蘭黛，近些年也不斷在數字化營銷上加碼，并從傳統(tǒng)美容公司向全面數字化的科技型企業(yè)發(fā)展。
國外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線上營銷而大獲成功。與此同時，部分國內美妝品牌和商家，如林清軒、萬寧、美林美妝、妍麗等，同樣都將數字化作為新的突破點。
鑒于數字化對提升運營效率的顯著作用，2021年定有更多美妝企業(yè)做這方面轉型。
美妝與智能科技結合更緊密
隨著眾多美妝“黑科技”的誕生，從產品、服務再到設備，行業(yè)掀起了一股“科技潮”。
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