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年俗文創(chuàng)：抽新年簽，參與感滿滿
很多人希望新的一年多“錦鯉”常伴，好運也可以由抽簽來提供。
最近，書亦燒仙草里增加了抽新年簽的活動：每消費1單就可以獲得1次抽簽的機會，這個活動，吸引了不少消費者參與，也讓店里的氣氛更加活躍。
“我可愛，還可愛你”、“近朱者赤，近我者甜”……簽文背面的小短劇，也是句句撩人心。
而星巴克通過微信小程序為過春節(jié)準(zhǔn)備了“甄選咖啡上上簽”，5種標(biāo)簽分別為：堅強簽、創(chuàng)造簽、樂觀簽、珍惜簽、快樂簽，每種標(biāo)簽對應(yīng)一款咖啡豆，星迷們可以抽取豆卡，獲得相應(yīng)的飲品禮券。
半仙豆夫也推出了新年禮盒，此次是與非遺剪紙手藝人跨界合作，窗花剪紙、紅包、豆乳牛軋蛋卷、芝麻豆子茶，還有印章、杯墊、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，禮盒還用上了氣氛燈，營造出年味十足的感覺，禮盒售價228元。
總結(jié)一下年俗文創(chuàng)的意義：
過年也是各大茶飲品牌“造”玩法的好時機，通過抽簽、盲盒等玩法，給顧客好彩頭、好創(chuàng)意，也會為品牌留下好的印象。
門店氛圍：許愿樹、中國風(fēng)，營造過年氣氛
過節(jié)不僅是售賣產(chǎn)品，氛圍也是售賣的一部分。
星巴克上海臻選烘焙工坊，放置了一顆“許愿樹”，顧客可以在卡片上寫下新年愿望并掛在樹上，不僅讓門店充滿了濃濃的新年氛圍，也讓顧客有了參與感。
東莞的尚品咖啡，以中國風(fēng)為主，臨近過年咖啡館裝點了很多年味裝飾，舞獅雜耍的獅子頭、春聯(lián)、中國書法等運用到門店的各個角落，甚至產(chǎn)品上，讓每一個進(jìn)入到咖啡館的顧客都有種過年的氛圍感。
總結(jié)一下門店氛圍打造：
過年氣氛的打造，有助于拍照打卡、增進(jìn)感情，如果能像許愿樹一樣有參與感，就更能增進(jìn)消費者和門店的感情聯(lián)系。
產(chǎn)品設(shè)計：用細(xì)節(jié)傳遞年味，提高出圖率
蜜菓最近推出了新年運勢奶茶，玩法是轉(zhuǎn)動杯套，轉(zhuǎn)到的第一個幸運簽，即是2021年你最容易實現(xiàn)的愿望。很多小紅書女孩拍照打卡，曬出自己的“運勢”。
暹茶的做法是，用異形杯套展現(xiàn)牛年的元素，加上最近比較流行的奶茶“路牌”，產(chǎn)品傳遞出的節(jié)日既視感感滿滿。
總結(jié)一下產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造：
在產(chǎn)品上加入年味設(shè)計，相當(dāng)于給產(chǎn)品增加了一個購買理由，讓消費者拍照打卡，增加傳播。
結(jié)語
春節(jié)是中國人最重要的一個節(jié)日，也是品牌和消費者增進(jìn)感情的一個機會。
除了做好運營安排、原料儲備，品牌門店也可以考慮，用特殊的產(chǎn)品設(shè)計、氛圍營造，促進(jìn)銷售，也拉近和顧客的距離。
來源：咖門 大龍 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 茶飲 |
