臨近過年，品牌都在張羅著為節(jié)日增添氛圍。
最近，肯德基推出了1.5L“奶茶噸噸桶”，限量8萬份，引發(fā)大量打卡;奈雪的茶推出新年禮盒，喜茶的喜小瓶也悄悄“變紅”。
春節(jié)檔，飲品店應該賣什么?我們就來盤點一下最近比較火的案例。
推家庭裝：肯德基上了1.5L桶裝奶茶
節(jié)假日聚會場景多，特別是春節(jié)，很多餐飲品牌都會推大分量家庭裝。
最近，肯德基推出了1.5L“奶茶噸噸桶”，豪橫登場，引得小紅書女孩們紛紛打卡，行業(yè)人也都在關注。
奶茶噸噸桶有兩種口味：咸蛋黃雙拼奶茶和黑糖珍珠奶茶。
1.5L裝，差不多相當于3杯奶茶的量，售價39.9元。在聚會場景里，3~4人分享，價位比較適宜接受;兩人分享，量也不算太多。
桶身文案也集合了新年的元素：九龍金玉、一通金滾滾、新年噸噸噸等。
與之前火過的桶裝奶茶不同，“噸噸桶”很方面吸到桶底的珍珠，而且“桶裝”，也有很強的話題感。
總結一下家庭裝的核心：
產(chǎn)品形態(tài)有話題感、與眾不同，提供多人分享的樂趣，滿足節(jié)日社交貨幣的需求。
年貨禮盒：有吃有喝，把品牌植入到歡聚氛圍中
新年，少不了年貨禮盒，送禮、聚餐、家庭都需要。今年，各大飲品品牌也都紛紛準備了年貨禮盒。
星巴克今年就推出了餅干禮盒，天貓售價318元。以糕點為新年伴手禮，包裝設計也突出了“牛年”，還附帶一個祥牛墜飾，貼合了牛年元素，儀式感滿滿。
禮盒里的餅干，則涵蓋了各地的“味道”，能滿足嘗鮮和歸屬感需求。
比如紫薯果丹皮糕點就是老北京的年味，咸檸汽水風味糕點吃出了廣東的清涼感覺。火辣牛軋?zhí)秋L味糕點靈感來源于四川紅火的辣椒，搭配手工牛軋?zhí)菉A心，微辣香濃——
早在2020年雙11期間，11月11日奶茶名優(yōu)茶禮盒“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒，喜茶“一周茶”禮盒銷量近13萬盒，由此可見，市場的對品牌禮盒的期待還是很存在的。
前兩天，喜茶也將喜小瓶悄悄變紅了，推出了6瓶裝和12瓶裝禮盒，寓意鴻運當頭，紅紅火火，喜茶天貓旗艦店已經(jīng)在售賣。
吃吃喝喝就是過節(jié)的一種方式，過節(jié)自然就少不了囤零食，而零食中的“王者”非堅果莫屬。
喜茶在小程序推出的混合堅果融合了腰果、巴旦木和榛子，有芥末、海苔、麻辣火鍋3種口味，每盒35g，2盒起購售價60元。
奈雪的茶今年也推出了新年限定茶葉禮盒，涵蓋了奈雪初露、熾夏桃韻、伏夏葡萄等6種精選茶，售價88元。為了迎合“年味”，他們還準備了6款瑞獸主題“利是封”。
而奈雪把茶打包成茶禮盒，也滿足了人們在春節(jié)前囤貨感。
今年茶顏悅色聯(lián)合咖啡品牌三頓半，推出茶咖禮盒，其中各含12枚茶顏悅色原液冷萃茶和三頓半超即溶咖啡，另外還有新年聯(lián)名卡片、牛年刺繡貼、限定紅包等，天貓旗艦店售價109元。
值得一提的是，年貨里的產(chǎn)品，都應該是消費者在過年場景里會吃到、喝到的，真正符合“年貨”的定義。
總結一下年貨禮盒的意義：
滿足年貨零食需求，把品牌“植入”到用戶的過年場景中，在歡聚的氛圍里，增進和用戶的感情和聯(lián)系。
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