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多位行業(yè)人士雖然沒有收到漲價(jià)的確切消息，但也未否認(rèn)漲價(jià)所具備的可能性。在他們看來，一旦真的漲價(jià)，無外乎以下幾種原因。
其一，疫情導(dǎo)致原料價(jià)格上漲，從而可能導(dǎo)致品牌漲價(jià)。
實(shí)際上，早在去年Whoo后漲價(jià)時(shí)，品牌就曾發(fā)出通知稱，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致原料短缺、生產(chǎn)跟不上，為了保障產(chǎn)品質(zhì)量不變，所以上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。而截至目前，疫情的影響仍然存在，有可能繼續(xù)對(duì)原料價(jià)格造成影響。
某進(jìn)口品代理商也表示，要是這些高端美妝品牌真的漲價(jià)了，疫情抬高了原料價(jià)格也許是關(guān)鍵原因，最終可能會(huì)傳導(dǎo)至終端漲價(jià)。
此外，還有的渠道商指出，疫情減少了出國人流，使得代購渠道在短期內(nèi)無法正常運(yùn)行，消費(fèi)者在價(jià)格方面的可選擇性變少，同樣可能讓這些國際品牌增添漲價(jià)的底氣。
其二，漲價(jià)或許會(huì)成為維護(hù)品牌形象、提振業(yè)績(jī)的手段。
今年雙11，國際大牌集中出現(xiàn)史上最低折扣力度，它們以買贈(zèng)的方式，將產(chǎn)品價(jià)格降到5折以下，有的品牌甚至達(dá)到了2~3折。此外，為搶占更多的直播帶貨市場(chǎng)，有國際大牌在直播間用低價(jià)吸引更多的流量。不少網(wǎng)友表示：“這種超低折扣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)品牌大牌的形象造成了一定的影響。”
“國際大牌如果漲價(jià)，能夠保持住高端的品牌調(diào)性，以及在消費(fèi)者心中的消費(fèi)地位。同時(shí)，由于國際大牌的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格不太敏感，漲價(jià)對(duì)品牌的整體銷量不會(huì)造成較大的影響，甚至還可能一定程度上彌補(bǔ)2020年遭受疫情而拖累的業(yè)績(jī)。”某進(jìn)口品零售商表示，這種可能性的漲價(jià)行為，也會(huì)為今年大促節(jié)點(diǎn)及直播間折扣活動(dòng)埋下伏筆。杭州傳禧CEO常凱也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。
其三，國內(nèi)政策收緊、化妝品市場(chǎng)規(guī)范的加強(qiáng)對(duì)此同樣可能產(chǎn)生影響。
國內(nèi)某品牌分銷事業(yè)部推廣總監(jiān)分析，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后，對(duì)于產(chǎn)品功效、品質(zhì)等有更加嚴(yán)格的管控，“品牌賣概念的時(shí)代結(jié)束了”。相比之下，品牌實(shí)力、產(chǎn)品口碑等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的國際高端大牌更加自信，如果實(shí)施漲價(jià)，也可以理解為品牌自信的體現(xiàn)。
另據(jù)杭州傳禧銷售經(jīng)理陸明杰透露，近期國家部門在華強(qiáng)北肅清一大批“走私”貨品，也可能在將來推動(dòng)正規(guī)渠道對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
來源：化妝品觀察 魏亞男 蔡杏 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
