6、新《條例》出臺(tái)，化妝品監(jiān)管進(jìn)入2.0時(shí)代
2020年，國家為保證化妝品質(zhì)量安全，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，頒布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱新《條例》），后續(xù)為貫徹新《條例》的實(shí)施，出臺(tái)《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》、《化妝品注冊(cè)管理辦法（征求意見稿）》、《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見稿）》等近十部相關(guān)配套政策征求意見；隨著新《條例》的施行，我國的化妝品監(jiān)管宣告進(jìn)入2.0時(shí)代。
解讀新《條例》可以發(fā)現(xiàn)，新《條例》以化妝品行業(yè)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，從貫徹落實(shí)“放管服”的改革要求、嚴(yán)守質(zhì)量安全底線、完善監(jiān)管措施、加大對(duì)違法行為的懲處力度四個(gè)方面，對(duì)化妝品從生產(chǎn)到銷售的整體階段制定更為嚴(yán)密且嚴(yán)格的行為規(guī)范管理體系，從而促使行業(yè)有序、健康發(fā)展。
二、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，化妝品行業(yè)正當(dāng)時(shí)
數(shù)據(jù)顯示，中國人均化妝品消費(fèi)為38美元左右，遠(yuǎn)低于與我國文化背景、消費(fèi)習(xí)慣相似的韓國、日本等國，且僅為發(fā)達(dá)國家（240美元）的1/7，我國的消費(fèi)潛力仍可待挖掘。
另一方面，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，消費(fèi)者的需求、購買能力不斷提升，化妝品的消費(fèi)習(xí)慣正逐步培育成型，我國的化妝品市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iimedia顯示，2010年-2020年10年間，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模一直呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。自2012年以來，中國化妝品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)8%，2019年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4262億人民幣，而隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的盛行，2020年仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到4652億人民幣。
2、品類細(xì)分化趨勢(shì)，化妝品品牌的突圍之策
隨著消費(fèi)升級(jí)，更加精細(xì)化的時(shí)代來臨，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求也呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、專業(yè)化的趨勢(shì)，消費(fèi)需求的細(xì)分也直接導(dǎo)致化妝品品類的細(xì)分。
品類細(xì)分，也就是在細(xì)分市場(chǎng)，以專業(yè)化水準(zhǔn)建立細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，專注于某一細(xì)分品類，精耕細(xì)作，打造出代表性的精品、爆品，形成鮮明的品牌定位，以此占據(jù)消費(fèi)心智。
例如，薇諾娜便是以“專注于敏感肌的功效型品牌”的品牌定位，在化妝品市場(chǎng)贏得一席之地；丸美的“彈彈彈，彈走魚尾紋”口號(hào)深入人心，眼部抗衰大師的標(biāo)簽不可動(dòng)搖......這些品牌都是專注于某一細(xì)分市場(chǎng)下，建立出屬于自身的品牌優(yōu)勢(shì)，專注、專業(yè)是細(xì)分市場(chǎng)下的成功要素。
在以往的護(hù)膚品市場(chǎng)，化妝品只是根據(jù)不同功效進(jìn)行粗略劃分，而今，面對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求，品類更是細(xì)分升級(jí)，若只按照身體部位劃分，便可分為臉部護(hù)理、頸部護(hù)理、眼部護(hù)理、頭皮護(hù)理、手部護(hù)理、私處護(hù)理等等。在品類細(xì)分下的市場(chǎng)，尋找新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)或突破點(diǎn)已經(jīng)成為化妝品品牌的突圍之策。
3、直播電商風(fēng)起時(shí)，搶占主戰(zhàn)場(chǎng)
近年來，直播帶貨這種新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展擴(kuò)大，從一種新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，漸漸成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最流行的形態(tài)和重要產(chǎn)業(yè)，2020年尤甚。
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國直播電商的市場(chǎng)規(guī)模為209.3億元，2019年已快速上升至4512.9億元，同比增長(zhǎng)200.4%，但僅占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%，上升空間較大。而2020年的疫情事件更是為直播帶貨模式按下了加速鍵，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到11566.4億元。
從長(zhǎng)期看來，未來直播電商市場(chǎng)仍將保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而電商市場(chǎng)的擴(kuò)張必將推動(dòng)化妝品電商渠道的增長(zhǎng)。
此外，淘寶直播榜單的數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，李佳琦與薇婭兩人的直播間GMV總和近80億元，從帶貨的品類來看，化妝品在李佳琦的推薦品類中占比超過50%，薇婭則是將近40%，化妝品在直播帶貨領(lǐng)域正是火熱且成績(jī)非凡。
直播電商的風(fēng)口下，化妝品行業(yè)的各大品牌也是緊跟風(fēng)潮，積極擁抱直播，如：福建片仔癀化妝品接連舉辦“走進(jìn)國粹片仔癀”云直播、“夏日美膚大作戰(zhàn)”等直播活動(dòng)，甚至開展600多家線下實(shí)體門店參與的線上直播活動(dòng)。歐詩漫搭建“多店聯(lián)動(dòng)直播+社群營銷”賦能模式，在“放肆白 放肆Buy”618購物狂歡節(jié)全國線上直播活動(dòng)中，為終端創(chuàng)造了3266萬的銷售額......
值得一提的是，直播電商蓬勃發(fā)展的大背景下，廣州、杭州、成都、重慶等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的發(fā)展高地，助力直播電商發(fā)展；未來，直播電商仍是競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。
來源：C2CC新傳媒
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