2020年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻；而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(zhǎng)；此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。2021年，預(yù)計(jì)我國(guó)化妝品行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)，直播電商風(fēng)口仍將繼續(xù)。
一、化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、化妝品產(chǎn)量、銷售增長(zhǎng)進(jìn)入快車道
對(duì)比往年數(shù)據(jù)，2015年-2019年中國(guó)化妝品品類零售總額呈平穩(wěn)增長(zhǎng)，2015年中國(guó)化妝品品類銷售總額2049億元，2019年上升至2992億元，2020年中國(guó)化妝品品類的銷售總額也保持穩(wěn)中有長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2020年1-11月主要商品零售額的情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，化妝品行業(yè)1-3月處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，4月開始復(fù)蘇，此后一直保持正增長(zhǎng)狀態(tài)，且化妝品銷售額同比增速遠(yuǎn)超商品銷售總額同比增速；在經(jīng)歷疫情的陣痛之后，化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速?gòu)?fù)蘇，并且市場(chǎng)銷售額漲幅明顯。
需求拉動(dòng)供應(yīng)，在化妝品市場(chǎng)銷售額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，化妝品行業(yè)產(chǎn)量也在不斷提升。
從2013年—2020年的中國(guó)化妝品產(chǎn)量數(shù)據(jù)中，可以看到：2013年—2016年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量處于穩(wěn)定狀態(tài)，每年產(chǎn)量保持在90萬(wàn)噸上下；自2017年起中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)明顯，2019年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量達(dá)124萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.0%；而2020年則因疫情因素，化妝品產(chǎn)量漲幅有所回落，產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)127萬(wàn)噸。
2、化妝品市場(chǎng)資本涌動(dòng)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)
在化妝品行業(yè)的上升浪潮下，疫情的好轉(zhuǎn)，直播帶貨的助力，引領(lǐng)化妝品市場(chǎng)逐步回暖，資本力量也是紛涌而至。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年1、2月份受疫情影響，新注冊(cè)化妝品企業(yè)數(shù)量大幅下降，2月僅有4.8萬(wàn)家，3月份恢復(fù)正常水平，化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量維持在20萬(wàn)家以上，4月份在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推動(dòng)下，新增企業(yè)數(shù)量大幅上升，同比增長(zhǎng)了20%；至2020年第三季度，化妝品相關(guān)企業(yè)新增量提升已為74.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)14.3%。
近10年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下，化妝品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，化妝品相關(guān)企業(yè)更是大幅增加。自2014年起化妝品相關(guān)企業(yè)開始極速增長(zhǎng)，2017年突破100萬(wàn)家，2019年新增243.1萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)，而截至2020年11月，中國(guó)境內(nèi)共有875.4萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)。
3、扎堆上市，化妝品行業(yè)迎來(lái)IPO潮
據(jù)悉，2020年有31家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司IPO，其中囊括原料商、包材商、品牌商、零售商等全產(chǎn)業(yè)鏈，截至2020年結(jié)束，愛(ài)美客、科思股份、穩(wěn)健醫(yī)療、健之佳、完美日記母公司逸仙電商等近半數(shù)企業(yè)已成功上市交易。
其中，主營(yíng)注射玻尿酸的愛(ài)美客最新市值，一舉超過(guò)玻尿酸產(chǎn)業(yè)鏈龍頭華熙生物的731億市值，達(dá)到849億，成為A股美妝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)兄底畲蟮墓�。健之�?mdash;—薇諾娜線下第一分銷商，以72.89元/股的發(fā)行價(jià)格成功過(guò)會(huì)，且健之佳是2020年第一家成功登陸A股的連鎖藥房。
其實(shí)，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃啟動(dòng)資本化的企業(yè)不止上述企業(yè)，據(jù)了解，OLAY/歐舒丹的線上代運(yùn)營(yíng)商數(shù)聚智連已啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，中藥龍頭片仔癀也將分拆化妝品業(yè)務(wù)上市，化妝品行業(yè)的上市熱潮仍在繼續(xù)。
4、后疫情時(shí)代，化妝品進(jìn)口成風(fēng)潮
在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，總體仍是呈現(xiàn)進(jìn)口遠(yuǎn)大于出口的趨勢(shì)，且中國(guó)巨大的消費(fèi)前景也吸引著眾多海外化妝品品牌入局中國(guó)市場(chǎng)。
2014-2019年，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)口額逐年遞增，2014年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口額為21.94億美元，2019年增長(zhǎng)至134.95億美元，同比增長(zhǎng)36.02%。2020年，由于疫情，出境游熔斷，大批中國(guó)消費(fèi)者無(wú)法出國(guó)購(gòu)買國(guó)外化妝品，但消費(fèi)需求依然存在，不可避免，國(guó)內(nèi)的化妝品進(jìn)口熱持續(xù)升溫。
海關(guān)總署發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)：2020年1-10月，中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為1142.2億元，同比增長(zhǎng)28.4%，同期進(jìn)口數(shù)量為37.93萬(wàn)噸，增長(zhǎng)4.3%，這是海關(guān)總署有史以來(lái)，中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品首次突破千億元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。
此外，據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，化妝品品類表現(xiàn)亮眼，個(gè)護(hù)美妝在雙十一當(dāng)天銷售額排名榜單中占據(jù)第四位，且雙十一美妝銷售排行榜前十名被國(guó)際品牌占9席，進(jìn)口品牌仍主導(dǎo)化妝品領(lǐng)域，進(jìn)口需求猛烈。
5、新銳國(guó)產(chǎn)品牌正值崛起，或趕超國(guó)際品牌
新零售時(shí)代，在化妝品行業(yè)，新銳品牌不僅是新來(lái)者，更是顛覆者，打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，以對(duì)消費(fèi)者的洞察為基礎(chǔ)，建立品牌“人設(shè)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷及銷售，且頂部的新銳國(guó)產(chǎn)品牌有趕超國(guó)際品牌之勢(shì)。
據(jù)悉，2020年11月1日，雙十一第一輪開售33分鐘，完美日記就實(shí)現(xiàn)了銷售額破億，成為首個(gè)破億的天貓彩妝品牌；主打醫(yī)美護(hù)膚線路的薇諾娜，雙十一期間更是以破7億銷售額斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1席位，并連續(xù)三年榮登天貓美妝類目TOP9，成為2020年唯一躋身TOP10的國(guó)貨品牌。
此外，中國(guó)的新銳品牌也得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)天貓國(guó)際官方消息稱，新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，成功躋身雙十一國(guó)貨美妝出海成交排行TOP10，同比增速排前四。
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