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潛入新零售領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的盒馬，又有了新動(dòng)作。
天眼查App顯示，日前數(shù)鎂鮮（上海）商貿(mào)有限公司成立，法定代表人為趙家鈺，注冊(cè)資本1000萬人民幣，注冊(cè)地址為上海市浦東新區(qū)，由盒馬（中國）有限公司100%持股。
疫情讓零售商們加速擁抱數(shù)字化的步伐，盒馬作為新零售的代表之一，今年以來不斷加速新興業(yè)態(tài)布局，除了盒馬大店、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里外，還催生了盒小馬、盒馬X會(huì)員店、盒馬烘焙工坊、盒馬跨境GO等新業(yè)務(wù)形態(tài)。
不僅如此，盒馬也在同步擴(kuò)張門店的數(shù)量，12月盒馬在13個(gè)城市新開門店達(dá)到21家，迎來了史上最快開店潮。
無論是層出不窮的新業(yè)態(tài)，還是迅速增加的門店數(shù)量，都說明了盒馬在今年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，量變會(huì)引起質(zhì)變，在多重業(yè)態(tài)的包裹之下，盒馬或許迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
和傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)相比，屬于新零售的盒馬旗下一系列產(chǎn)品都有自己相對(duì)的優(yōu)勢，然而盒馬卻還沒有形成明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，每個(gè)產(chǎn)品都還各自獨(dú)立。在急劇擴(kuò)張之下，統(tǒng)籌成為了擺在盒馬面前的當(dāng)務(wù)之急。
盒馬早已埋下草蛇灰線，在這個(gè)月早些時(shí)候，上海涓選電子商務(wù)有限公司成立，該公司是上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全資子公司，后者由Hema（Hong Kong）Limited全資控股。
盒馬還有意在上海浦東區(qū)建立總部，其已圍繞上海覆蓋多個(gè)業(yè)態(tài)，由內(nèi)向外輻射多個(gè)消費(fèi)圈層，盒馬烘焙在上海開出全國首店、盒馬旗下跨境購業(yè)務(wù)“盒馬跨境GO”在上海浦東森蘭商都中心開業(yè)等等都意味著上海是盒馬戰(zhàn)略核心區(qū)域，上海也極有可能成為盒馬的大本營。
根據(jù)貝殼研究院發(fā)布《2020年盒區(qū)房報(bào)告》顯示，除考慮到商業(yè)分布外，盒馬門店分布與小區(qū)的空間分布表現(xiàn)較強(qiáng)一致性，上海覆蓋率最高。
該報(bào)告推測未來盒馬入駐排名前十的城市為天津、鄭州、濟(jì)南、哈爾濱、合肥、廈門、沈陽、珠海、福州及南寧，隨著北上廣深盒馬門店接近飽和，盒馬的開店節(jié)奏也逐漸“去中心化”，開始向下一級(jí)市場布局。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒馬想要在整個(gè)新零售業(yè)態(tài)有所突破，按照前兩年整體開店規(guī)模和輻射能力來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加大開店力度和速度是正常的企業(yè)發(fā)展行為。從整個(gè)中國零售市場來看，“去中心化”布局也為盒馬提供了發(fā)展空間。
盒馬的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也存在外界的因素，今年美團(tuán)、拼多多、滴滴均爭先進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購的賽道，他們的加入會(huì)在一定程度上搶奪盒馬的客源。
盡管盒馬有先發(fā)優(yōu)勢，但如果停滯不前便可能被新手玩家們彎道超車，下半年來盒馬越來越快的步伐也表明盒馬略微急切，在多個(gè)業(yè)態(tài)中進(jìn)行嘗試，總不會(huì)錯(cuò)。
需要注意的是，去年生鮮電商領(lǐng)域出現(xiàn)倒閉潮，前段時(shí)間國內(nèi)首家生鮮電商的易果生鮮被曝破產(chǎn)重組，因此生鮮電商走向并不明朗，盒馬需拓展多個(gè)流量入口，防止生鮮業(yè)務(wù)在未來有可能出現(xiàn)的情況。
盒馬依托阿里生態(tài)資源優(yōu)勢，在新零售市場攻城略地，馬云曾說過，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。盒馬能否繼續(xù)在新零售市場中一騎絕塵，有待時(shí)間的考量。
來源：電商報(bào) 金江
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