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“錯位發(fā)展能提升商場的競爭力，也能豐富一個商圈或一條商街的體驗。”世茂廣場相關(guān)人士表示，南京東路步行街東拓段開放后，人氣不低，有助于整條步行街發(fā)展。但對各家商場而言，也要有自己的特點，比如引入的新店以年輕人喜歡的潮店、網(wǎng)紅店為主，希望通過首店經(jīng)濟(jì)、定制服務(wù)、數(shù)字化和沉浸式體驗，吸引更多的年輕人來步行街。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)擁抱體驗經(jīng)濟(jì)
長期以來，零售門店都是商業(yè)地產(chǎn)的主力業(yè)態(tài)，然而全國大同小異的連鎖品牌和千篇一律的消費(fèi)體驗，難以激起消費(fèi)者的興趣。對此，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)紛紛迎合消費(fèi)者對于新潮、注重體驗的需求，嘗試增加體驗式業(yè)態(tài)。
十一期間，重慶解放碑萬摩購物中心就嘗鮮了首店經(jīng)濟(jì)，三葉草FDD、萬島日料等首店品牌新店開業(yè)，讓消費(fèi)者慕名而來，激發(fā)了探店樂趣和購買欲望，單店日均銷售額達(dá)70萬元;武漢帝斯曼購物中心舉辦最I(lǐng)N主題市集——帝斯曼摩登匯閃亮出街，現(xiàn)場美輪美奐、人氣爆表，新奇小物和主題路演，讓消費(fèi)者感受深刻;北京薈聚中心攜手動畫IP寶可夢共同打造的“寶可夢主題展”，這也是本年度北京城首次迎來皮卡丘和一眾寶可夢的空降。
“擁抱體驗經(jīng)濟(jì)是購物中心業(yè)態(tài)創(chuàng)新的大趨勢。”盧文曦對記者表示，過去的商場活動更傾向于價格折扣，目前實體商業(yè)活動則轉(zhuǎn)型為娛樂、好玩的體驗，營造有意思的氛圍，讓消費(fèi)者一直保持新鮮度和好奇感。
與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，購物中心線上線下加速融合。盧文曦認(rèn)為，通過線上線下聯(lián)動方式，積極為消費(fèi)者提供“無差別”“高性價比”選購服務(wù)，有利于進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗。建議購物中心等商圈發(fā)展應(yīng)該立足于滿足社交需求、不斷創(chuàng)新，引進(jìn)符合年輕人消費(fèi)需求和口味的品牌、項目，做到既有特色，又能夠銜接現(xiàn)代時尚、符合年輕文化的品牌與產(chǎn)品。
世邦魏理仕中國區(qū)研究部主管謝晨表示：“展望未來十年，中國將進(jìn)一步加速改革開放，同時以城市化和內(nèi)循環(huán)為核心推動經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。商業(yè)地產(chǎn)也將隨之迎來新發(fā)展機(jī)遇。”
來源：中國商報 彭婷婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 購物中心 |
