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而這一觀點也從代工廠方面得到了證實。上述廣州代工廠負(fù)責(zé)人告訴青眼，隨著4月份國內(nèi)疫情逐漸明朗，今年618前夕，不少品牌商也鉚足了勁，準(zhǔn)備大干一場，因此訂貨量比較充足。“然而實際情況卻是，618并沒有出現(xiàn)大家想象中的消費熱潮，多數(shù)品牌的銷售沒有達(dá)到預(yù)期，因此導(dǎo)致手里還有庫存。再加之7、8月是傳統(tǒng)淡季，所以相比往年，供應(yīng)鏈端的淡季也就更淡了。”
此外，多位代工商還表示，國外疫情也影響了出口業(yè)務(wù)。“以前國內(nèi)淡季的時候，工廠還可以把重點轉(zhuǎn)到出口業(yè)務(wù)上，但是現(xiàn)在受國外疫情影響，出口業(yè)務(wù)也不行了。”此外，王邑華還表示，加上抖音、快手等平臺的低價直播，以及蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌紛紛打折，多方面的夾擊也使得本土品牌的日子更難過。
甚至有行業(yè)人士表示，“現(xiàn)在化妝品行業(yè)是‘劣幣驅(qū)逐良幣’”。他認(rèn)為，直播間里充斥的大量低價化妝品把市場也攪亂了。“十幾元的套盒、幾元的口紅等在直播間比比皆是，如此低價，產(chǎn)品品質(zhì)可想而知。這些產(chǎn)品主要是流向了三四線的下沉市場，他們也占據(jù)了一定的市場份額，同時也透支了消費者的購買欲望。因此在一定程度上，低價直播也導(dǎo)致了代工廠的空間被擠壓，隨之波及整個供應(yīng)鏈。”
雙十一是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點
那么，化妝品供應(yīng)鏈端的低迷情況，何時能夠回暖？
王邑華表示，疫情依舊沒有完全結(jié)束，今年秋冬是否會有第二波還未可知，此外還有國際局勢等不確定的因素，不好判斷。
李道揚則認(rèn)為，需要綜合地看現(xiàn)在的社會消費環(huán)境。在他看來，目前整體的經(jīng)濟情況還不太好，消費力依舊不足。且疫情之后，消費者也變得更加理性、更有節(jié)制，他們并不會因為產(chǎn)品便宜就大量囤貨，而是根據(jù)需求購買。因此，品牌商多久可以消耗完庫存不好說。“但是，從化妝品普遍3年的保質(zhì)期來看，去年生產(chǎn)的產(chǎn)品，到明年也就差不多臨近保質(zhì)期了。因此，品牌方最晚也要在明年把所有庫存銷售或清理掉。所以供應(yīng)鏈端能否回暖應(yīng)該最遲可以在明年下半年見分曉。”他如是說道。
不過，也有部分行業(yè)人士持較為樂觀的態(tài)度，并寄希望于今年的雙十一。
梁其全表示，目前國內(nèi)疫情控制的比較好，人們幾乎回歸到了正常的生活狀態(tài)，消費欲望也在逐漸提升。“我對雙十一還是很有信心的。如果雙十一銷售回暖，則整個行業(yè)的生意都會慢慢好起來。”
一位代工廠的負(fù)責(zé)人也表示，供應(yīng)鏈端能否走出市場低迷的關(guān)鍵因素就在于今年的雙十一。“如果雙十一大部分的品牌都達(dá)到了銷售預(yù)期，那么，它們消化完庫存后，供應(yīng)鏈端的生意自然就會好起來。但，如果反之，那么這樣低迷的市場情況則將持續(xù)到明年甚至更久。”
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