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根據(jù)9月15日國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年8月化妝品類限額以上單位零售額增長19%達到284億元，環(huán)比7月也大幅增長，且化妝品零售已實現(xiàn)了連續(xù)5個月的正增長。然而青眼卻發(fā)現(xiàn)，事實上，整個化妝品行業(yè)卻并非呈現(xiàn)的是上述數(shù)據(jù)中的那般“熱鬧”。
▍數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局
近日，多位化妝品包材商、原料商和代工廠等化妝品供應(yīng)鏈端的行業(yè)人士均向青眼表示，自6月份開始，訂單量就下滑地較嚴重，雖然7、8月是傳統(tǒng)淡季，但是今年供應(yīng)鏈端的淡季相比往年則是“時間更長且生意更淡”。
一方面是化妝品零售額在持續(xù)增長，另一方面卻是供應(yīng)鏈端的訂單下滑嚴重，而這也指向了化妝品品牌方的“庫存”問題。
供應(yīng)端“淡季更淡”
“6月份開始化妝品的包材訂單就大幅下降了”“今年淡季的訂單同比往年同期減少了近4成”“疫情對出口、彩妝的影響很大，現(xiàn)在都還沒有還原”……不少行業(yè)上游供應(yīng)鏈端的從業(yè)人士紛紛向青眼表示。
廣州尚功塑膠有限公司總經(jīng)理梁其全向青眼介紹道，今年包材商的淡季一直持續(xù)到了9月份，而且訂單也較去年同期減少了三、四成。“很多工廠以前是排兩個班，現(xiàn)在是排一個班就夠了；以前是加班，現(xiàn)在卻是雙休了。”據(jù)悉，該公司生產(chǎn)的包材主要用于洗面奶、防曬霜等化妝品。
而以護膚品玻璃容器供應(yīng)為主的廣州李記包裝科技有限公司總經(jīng)理李道揚也對青眼陳述了類似的情況。他稱，今年1到8月，公司的訂單同比減少了20%左右。“從6月份開始，大多數(shù)包材工廠的訂單都出現(xiàn)了大幅度的下滑，尤其是彩妝包材，下降的比例最大。”
與此同時，化妝品包材的不景氣也連帶著上游的包材原料供應(yīng)商。行業(yè)內(nèi)一位從事PE、PP等塑料原料供應(yīng)的貿(mào)易商表示，“疫情后，3、4月份的訂單還是有所回升的，但是6月份開始就又不行了。”而另一位從事化妝品原料供應(yīng)的公司負責人則告訴青眼，“6月份以來生意開始下滑，主要是基礎(chǔ)類的原料訂單減少較大，彩妝原料訂單下降的最嚴重。”
眾所周知，化妝品包材、原料的不景氣，實則是化妝品代工廠生產(chǎn)量下滑的連鎖反應(yīng)。
“與去年同期相比，今年的彩妝訂單量減少了30%，護膚整體看來還可以。”瑩特麗中國區(qū)CEO王邑華說，“但我們護膚板塊的業(yè)績主要是由新客戶帶起來的，老客戶的訂單量也依舊‘沒上去’。”她表示，老客戶訂單量上不去的原因，與后者年前備貨較多仍有庫存有關(guān)。
此外，一家來自廣州的化妝品代工廠負責人介紹稱，由于該工廠80%以上的客戶都是電商渠道的品牌，因此工廠整體受疫情的影響不大。但是6月之后，公司大客戶的訂單量普遍少了三分之一到二分之一。“今年6-8月，我們的訂單較去年同期減少了3、4成，可謂是‘淡上加淡’，且淡季時間比往年也更長了。”他舉例稱，今年品牌方雙十一備貨的時間比以前晚了近一個月。以前8月中旬就開始接雙十一的訂單了，但今年是9月中旬才開始，因此代工廠的淡季也結(jié)束的更晚。
不僅如此，上述受訪的行業(yè)人士還紛紛表示，“客戶對于雙十一的訂單量均變得更加謹慎和保守，從已備貨的客戶來看，其訂單量相比去年少了近2成。”王邑華甚至感慨道，“感覺今年很多客戶都不做雙11似的。”
一位不愿具名的行業(yè)人士稱，廣州現(xiàn)在有近一半代工廠的生意都很困難。“部分工廠都開始裁員甚至是賣廠了。當然也有部分工廠反而因為疫情而業(yè)績大增的，而這部分工廠大多都是很好地承接了直播或電商渠道的訂單。”在他看來，“代工廠的訂單量整體減少了約3成，而那些轉(zhuǎn)型慢的傳統(tǒng)代工廠則更加困難，目前代工廠兩極化的現(xiàn)象也比較嚴重。”
多面夾擊，難上加難
上游供應(yīng)端的市場低迷，實則反映的是品牌方對產(chǎn)品的需求量不高。然而，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)卻顯示，化妝品類限額以上單位零售額已實現(xiàn)了連續(xù)5個月的正增長，且在8月增長了19%，達到284億元，環(huán)比7月也是大幅增長。
對此，李道揚認為，終端零售的確是在回暖，國家統(tǒng)計局零售端的銷售數(shù)據(jù)增長是正常的走向。但是，上游的供應(yīng)鏈還需要一個消化的過程，只有市場上的存貨消化掉了，上游才有可能復(fù)蘇。他表示，“供應(yīng)鏈端的低迷，實則反映了大部分品牌在消化庫存的現(xiàn)象。盡管疫情后有直播電商、有618等大促活動助力，但多數(shù)品牌的銷售情況并不理想。由于多數(shù)品牌備貨充足，因此他們手中還有庫存。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
