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近日，多個國產(chǎn)男士化妝品品牌獲投資者青睞，也有多個研究機(jī)構(gòu)報告唱高我國男士化妝品市場的未來。但與國際品牌相比，國產(chǎn)男士化妝品目前稍顯“落寞”。
一邊是更多國內(nèi)男性消費(fèi)者愛上為“臉面”消費(fèi)，另一邊是國際品牌找準(zhǔn)時機(jī)搶占國內(nèi)市場，國產(chǎn)男士化妝品的發(fā)展空間有多大，該如何“乘風(fēng)破浪”？
年輕男士更愛買化妝品
男士也需要化妝？在00后小王看來，貼個面膜、涂個眼霜早就不是女生的專屬行為。“我平時會買防曬、爽膚水等基礎(chǔ)護(hù)膚品。”小王告訴中國商報記者，他皮膚狀態(tài)不好的時候，出門也會打個粉底。
對新生代男性消費(fèi)者來說，買化妝品成為一種生活習(xí)慣。某社交平臺一位男性美妝博主對中國商報記者表示，他平時做直播時，也會給男性消費(fèi)者推薦很多化妝品，觀看的人數(shù)和產(chǎn)品的成交量均有不錯的成績。
年輕男性消費(fèi)者對提升顏值的需求正逐漸增大。市場研究分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，74.4%的25歲以下男性受訪網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，76.8%有購買男性顏值產(chǎn)品的需求。
在國內(nèi)男性消費(fèi)者紛紛為“臉面”消費(fèi)的同時，國產(chǎn)男士化妝品卻稍顯“落寞”。小王告訴中國商報記者，他在國產(chǎn)品牌中較少能挑到自己喜歡的產(chǎn)品。這不是個別現(xiàn)象，記者在位于北京西城區(qū)的君太百貨發(fā)現(xiàn)，歐萊雅（L'Oreal）、資生堂（Shiseido）等品牌專柜前停留了不少男性消費(fèi)者。一位消費(fèi)者告訴記者，他平時也只買這幾個品牌。
國產(chǎn)男士化妝品品牌“蓄勢待發(fā)”
我國男士化妝品市場潛力大，吸引了眾多國際品牌前來收割紅利。在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)上，國際新品牌、小眾品牌和原創(chuàng)品牌也不斷進(jìn)入市場。
比如，絲芙蘭于今年9月發(fā)布首個男妝系列，在中國門店獨(dú)家發(fā)售，旗下有BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產(chǎn)品，售價在99-209元之間。
男士化妝品獲得青睞的背后是廣闊的男性顏值經(jīng)濟(jì)市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年我國男士美容零售規(guī)模達(dá)158.9億元，今年有望達(dá)到167.2億元。
市場研究分析機(jī)構(gòu)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國內(nèi)地男士護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%，其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝�！度バ詣e化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢報告》顯示，目前我國男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億元規(guī)模。
來源：中國商報 馬嘉
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