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(梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派)
名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃到2022年，在100個(gè)國家開設(shè)1萬家門店，包括7000家海外門店。在葉國富看來，疫情沖擊全球零售業(yè)的情況下，大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)空閑出來，為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)造了擴(kuò)張機(jī)會(huì)。
名創(chuàng)優(yōu)品給自己的定位是“快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌”。招股書顯示，目前名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品范圍涵蓋生活家居、電子電器、紡織品等11個(gè)品類，超8000個(gè)核心SKU。截至2019年6月30日的財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品存貨周轉(zhuǎn)率為63天，受上半年疫情的影響，截至2020年6月30日的財(cái)年，存貨周轉(zhuǎn)率為78天。作為參照，優(yōu)衣庫平均庫存的周轉(zhuǎn)天數(shù)是83.72天。
對(duì)于零售行業(yè)來說，新品是增加用戶復(fù)購、提高商品周轉(zhuǎn)率的重要手段。每隔7天，名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)從10000個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意中，挑選100個(gè)新的SKU，被稱為“711原則”。上個(gè)財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品平均每月推出600個(gè)新品。
截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品有100名產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)確定趨勢(shì)、協(xié)助產(chǎn)品設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)供應(yīng)商生產(chǎn)，以及將成品推向市場。每周召開的采購委員會(huì)負(fù)責(zé)調(diào)整營銷策略、挑選推向市場的新SKU，產(chǎn)品經(jīng)理開發(fā)出來的新品必須通過采購委員會(huì)的批準(zhǔn)才能投產(chǎn)上市。
技術(shù)能力也在新品開發(fā)中發(fā)揮著重要作用，名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)了一個(gè)“智能商品選擇助理”，能夠監(jiān)控和發(fā)現(xiàn)社交媒體平臺(tái)上流行線索，并自動(dòng)化識(shí)別新興趨勢(shì)，指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者口味偏好的變化做出反應(yīng)。與此同時(shí)，每個(gè)商品SKU的銷售情況以及消費(fèi)者反饋都會(huì)被緊密監(jiān)控。
●從山寨到被山寨
名創(chuàng)優(yōu)品起于一個(gè)無印良品和義烏小商品中間的一個(gè)“白牌時(shí)代”，熟練的供應(yīng)鏈管理，多年的線下店零售管理體系，成就了這樣一家小商品快消公司。
創(chuàng)立7年，名創(chuàng)優(yōu)品按照葉國富的設(shè)想一路狂奔，但遠(yuǎn)沒有到達(dá)高枕無憂的時(shí)刻。
葉國富原本信奉線下為王的策略，新冠疫情的爆發(fā)，給線下零售造成了直接的沖擊。名創(chuàng)優(yōu)品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%，海外市場門店關(guān)閉了20%以上。
雖然葉國富聲稱要繼續(xù)全球大量開店，但是海外疫情的不明朗、逆全球化的傾向抬頭，中國企業(yè)出海業(yè)務(wù)都在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，名創(chuàng)優(yōu)品恐怕也莫能除外。
另外，這個(gè)山寨之王，也面臨著正在“被山寨”的局面。
曾經(jīng)，名創(chuàng)優(yōu)品利用旗下10元香水山寨大牌，還成為其高舉高打的營銷策略，不少所謂種草博主都紛紛推薦。山谷百合號(hào)稱是祖馬龍藍(lán)風(fēng)鈴平替款，清新淡香是祖馬龍鼠尾草與海鹽平替款，薰衣草干爽是安娜蘇許愿精靈平替款，夢(mèng)幻熱氣球旅行香水也被說像英國梨和小蒼蘭......雖然有不少網(wǎng)友吐槽，非常像空氣清新劑，但依然引起一陣哄搶，甚至熱銷導(dǎo)致斷貨。
就其產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑之聲也從未停止。在名創(chuàng)優(yōu)品提交招股書的同一天，一款名為“一步可剝指甲油”被檢出禁用物三氯甲烷，被上海藥監(jiān)局點(diǎn)名。而上個(gè)月，經(jīng)廣州市藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)，標(biāo)示深圳市悅?cè)A龍化妝品有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品“MINISO雨后茉莉香水(空中花園)”，檢驗(yàn)項(xiàng)目鄰苯二甲酸二異辛酯(DEHP)不符合規(guī)定。
另外，店鋪被指責(zé)設(shè)計(jì)和裝修山寨優(yōu)衣庫、無印良品，產(chǎn)品山寨國際大牌，名創(chuàng)優(yōu)品反過來又被人山寨，街頭巷尾各種”XX優(yōu)品“不斷涌現(xiàn)。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品上市進(jìn)程的推進(jìn)，這一套粗暴的“零售方法論”還能再用多久？
來源：商業(yè)數(shù)據(jù)派 曾柔 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
