之前我文章里曾經(jīng)提到過：21世紀(jì)，品牌有兩個選擇，一個是引領(lǐng)年輕人，一個是擁抱年輕人。
在奢侈品消費上，年輕一代的崛起速度超乎多數(shù)人的想象。
以95后、00后為代表的年輕人已成為高奢美妝的重要消費者，奢侈品消費的年輕化就像是在二三十歲時進行了一場高消費的享受人生實驗。
為了更好地理解當(dāng)下無法被定義的年輕一代，9月17日，進擊波財經(jīng)與阿里巴巴、銀泰百貨和用戶說攜手發(fā)布了《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》，目的很簡單：搞清最年輕的群體是如何看待消費奢侈品的。
關(guān)于年輕人，亦關(guān)于這個時代的消費觀。
第一件奢侈品從彩妝開始
95后的第一件奢侈品往往從彩妝開始。
口紅在美妝里的銷售額和銷量都是Top1，年輕人買不起成衣，但至少買得起口紅。
小眾、奢華美妝品牌越來越多出現(xiàn)在年輕女孩們的化妝桌上，尤其是在大型節(jié)點期間，銷售爆發(fā)力明顯。
香水是上半年奢華美妝的最強黑馬，逆勢而上正增長33.26%，或?qū)⒊蔀橄乱辉鲩L點，從視覺武裝到嗅覺，味道好也很重要。
占比不到三成的90后在高奢美妝消費中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后。
整體高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，更注重顏值的95后、00后年輕消費者已成為高奢美妝的重要消費者。
高奢美妝消費增長驚人
從整個市場來看，即使在疫情期，化妝品消費也幾乎沒有下跌。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年上半年社會消費品零售總額同比下降10.9%，但化妝品行業(yè)僅下降了0.2%，零售總額達(dá)到1477億元。
隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢的放緩與轉(zhuǎn)好，化妝品行業(yè)4月同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅達(dá)超兩成，護膚類目同比增幅144%，預(yù)計2020年化妝品類消費將達(dá)到3164億元。
從2015年起，高端奢華美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，這個比重已經(jīng)達(dá)到48%。
而到今年，奢華美妝品牌的上半年全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強勁，6月環(huán)比1月平均增長243.74%。
高端奢華美妝市場持續(xù)走俏的主要推動因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購(轉(zhuǎn)售)提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展。
預(yù)計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。
對于奢侈品的善變
這一代年輕人與上幾代人都不一樣。
唯一的不變就是善變。對品牌只有暫時的陪伴，沒有長久的忠誠。
作為消費者，認(rèn)準(zhǔn)一個牌子用一輩子這種事，在物質(zhì)，資訊都極度豐富，但錢包不那么鼓的年輕人看來，是很“可笑”的，對品牌的忠誠度較低。
所有非頂級奢侈品牌都是他們的備胎。
能背一個LV、Chanel、Gucci包包也不是一件很稀罕的事。
他們可以隨時翻牌子，或許只有極少的具有信仰意義的頂級品牌可以持續(xù)維持住他們的熱情。
這意味著，包裹在奢侈品牌上的神秘面紗和幻夢感被撤掉了，品牌亟待新方法去正名它們的高溢價和優(yōu)越感。
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