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高端商場競爭愈發(fā)激烈
在全球疫情反復(fù)之際，國際品牌正在愈發(fā)依賴中國奢侈品市場。奢侈品在中國市場的表現(xiàn)足以證明高端商場的賺錢能力依然強勁。但迎來機遇的同時，高端商場的競爭也將愈發(fā)激烈。
在中國市場，高端商場之所以表現(xiàn)強勁，很大一部分原因在于高端購物中心數(shù)量尚未達到飽和，很多奢侈品牌在開店數(shù)量上也會加以控制，所以很多奢侈品牌都是“一城一店”，市場供求關(guān)系上比較平衡。
然而這種局面也即將被打破。此前，只有在中國一線城市才會出現(xiàn)高端商場聚集的局面。而如今，高端商場將開店瞄準了新一線及二線城市，這在一定程度上加大了商業(yè)的競爭。
單體商場年銷售額位列全中國第一、全球第二的北京SKP近年來不斷擴張版圖。2018年5月11日，其國內(nèi)第二店西安SKP開業(yè)。今年6月，成都SKP項目舉行了開工儀式。7月20日，北京華聯(lián)成功拿地，SKP落定昆明東風(fēng)廣場。而在SKP落子之前，就已經(jīng)有恒隆廣場等全國高端商業(yè)中心項目進入昆明。
在杭州，杭州大廈也迎來更多競爭對手。據(jù)悉，恒隆、IFC（國金中心）、SKP等高品質(zhì)商業(yè)品牌都會落子杭州，這勢必會對商場帶來分流，導(dǎo)致競爭愈加激烈。
除了開店擴張，高端商業(yè)也不斷進行品牌迭代，提升客戶黏性，增強競爭力。在2020年第二季度，上海國金中心引進雅詩蘭黛旗下高端沙龍香品牌馥馬爾香水出版社和凱利安中國首店。8月16日，湯姆·福特（TOM FORD）全球最大旗艦店正式在廣州天環(huán)廣場開業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著高端商場競爭愈發(fā)激烈，如何持續(xù)提升消費體驗、注重客戶價值在高端商場競爭中變得尤為關(guān)鍵。
來源：中國商報 陳晴 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
