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腳穿路易威登（LouisVuitton）的拖鞋，肩挎愛馬仕（Hermès）的包包，身著古馳（Gucci）的運動服，在北京SKP的商場里，不少身著奢侈品的消費者在各門店門口排起了長隊。8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起了一波排隊潮，全球疫情之下，中國奢侈品消費市場已率先回暖。
“對于高端消費者或者說核心消費者來講，奢侈品就是他們的日常消費品。”要客研究院院長周婷博士告訴《證券日報》記者，“疫情或經(jīng)濟下行并不影響他們對奢侈品的消費預(yù)算，反而因為疫情促使這一部分消費群體回流到境內(nèi)消費。”
波士頓咨詢集團日前發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》報告表明，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇在加速。據(jù)報告統(tǒng)計，全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。
工作日門店仍現(xiàn)“排隊潮”
8月26日下午，《證券日報》記者走訪了北京SKP商場，發(fā)現(xiàn)即使在工作日，仍有不少消費者在奢侈品門店選購商品，有的門店外還排起了長隊。記者發(fā)現(xiàn)，排隊的門店多集中在路易威登、香奈兒（Chanel）等箱包及配飾門店以及卡地亞（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany）等硬奢侈品門店，在客流量較大的門店要排15分鐘以上才能入店。
“現(xiàn)在商場正在做七夕活動，所以前來購物的消費者比較多。”有店員告訴《證券日報》記者，“但不是所有的專柜都會參與活動，像路易威登、愛馬仕和香奈兒等都不參與。”
記者也跟著人群，在幾家排隊的門店外等待入店。記者看到，在路易威登和香奈兒店內(nèi)，均沒有對外陳列出經(jīng)典款包包。“經(jīng)典款在七夕活動期間都賣斷貨了，只能給你們看樣品，如果想要的話可以加我們店員的微信，到貨后會第一時間拍照給您。”一位香奈兒銷售人員對記者表示，“部分商品在5月份的時候做了一波調(diào)價，不同款式上漲價格不同，但基本都在幾千塊左右。”
談及9月份價格將再次上調(diào)的傳聞，路易威登和香奈兒的銷售人員均表示，不確定之后價格是否還會上漲，目前暫時未接到官方的調(diào)價通知。而蒂芙尼店員則告訴記者，目前不確定具體調(diào)價時間，如果調(diào)價基本在8%左右。
“有的奢侈品品牌通過漲價策略，故意刺激消費者去消費，我不主張這種做法，相當(dāng)于飲鴆止渴。”周婷坦言，“中國人有買漲不買跌的心理，這種調(diào)價策略確實對一些人群的消費起到了一定的促進作用。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
