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最近一段時間，上海、深圳、北京等全國多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長龍的景象，類似的排隊照片常常刷屏。一個包動輒幾萬，甚至還傳出要漲價，但很多人排隊也要買，這是為什么？
LV要漲價？店員表示未收到通知
8月28日晚，證券時報記者前往位于深圳市羅湖區(qū)的萬象城二期，這里集聚了LV、愛馬仕、迪奧等多個國際一線奢侈品牌，而其中幾個都是在深圳的唯一專賣店。記者在LV門店看到，面向馬路的進門入口已經(jīng)封閉，盡管是工作日的晚上，僅有的一個入口門前已經(jīng)排起了長隊。
一位在排隊的消費者告訴記者，他今年來深圳萬象城LV的店四次，幾乎每次都有人在排隊，而這次來是聽說是9月1日起，所有的產(chǎn)品都要漲價，可能上浮10%，所以打算囤點貨送客戶。
對于即將漲價的消息，幾位正在排隊的消費者表示都是從代購那邊聽到的消息。一位做奢侈品代購的女士告訴記者，目前有不少人想趁價格還未上漲時入手，但是當前放貨量已明顯有所減少。
（代購在朋友圈發(fā)布漲價消息）
不過，對于漲價的消息，這些奢侈品牌尚未在官網(wǎng)進行說明。證券時報記者詢問LV的工作人員時對方表示，并沒有收到公司明確漲價通知。
事實上，今年上半年，LV已經(jīng)進行了兩次提價，5月的漲價更是涉及全線產(chǎn)品，部分熱門款價格漲幅超10%；迪奧也在今年1月上調(diào)過一次價格，漲價幅度約在13%左右。
“我們以往每年也會有1到2次漲價，每次的漲幅在5%-10%不等，但一般都不會提前很久通知，基本都是提前1、2天內(nèi)部才會知道，今年因為疫情的影響，我們采取了限制客流的政策，每次進店的人數(shù)有限，店內(nèi)的銷售人員也會一對一服務(wù)，最近這段時間顧客的確特別多，尤其周末幾乎都是長隊。”該店員告訴記者。有近期選購路易威登（LV）的客戶向記者表示，其采購的普通商品現(xiàn)在竟然被要求配貨銷售，這在平時很難想象。
而旁邊的愛馬仕和迪奧門店排隊人則相對較少。記者問詢得知，迪奧已經(jīng)在今年7月對部分產(chǎn)品上調(diào)了價格，有部分經(jīng)典款的包，一次性上漲4000-6000元人民幣。記者查閱官網(wǎng)其中經(jīng)典款Lady Dior，最高漲幅接近了30%，同比去年7月更是漲出了20支Dior 999的價錢！
無獨有偶，根據(jù)記者了解，8月27日晚間，在上海IFC的LV等專柜門前也排起了長隊，前來購買的消費者絡(luò)繹不絕，上海某寶格麗專賣店的銷售告訴記者，近期該品牌的銷售量有明顯上升。“最近我們店來購買商品的客戶很多。一方面以往在海外購物的客戶由于疫情選擇轉(zhuǎn)為國內(nèi)采購，另一方面近期奢侈品整體都有上調(diào)價格的趨勢。”
投資銀行杰富瑞（Jefferies）曾在6月的報告中指出，疫情發(fā)生后，Gucci手袋在意大利、英國和中國的價格平均上漲了5%至9%，以彌補該品牌線下業(yè)務(wù)被迫陷入停滯的損失。不難看出，各大奢侈品牌選擇在半年內(nèi)連續(xù)漲價，和全球疫情給線下零售業(yè)務(wù)帶來的沖擊影響不可分割。
公開信息顯示，LV前 CEO Vincent Bastien 曾說，奢侈品是一種掙得的物品，得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強。短期來看，漲價可以刺激消費者，促使他們在漲價前下單購物，提振業(yè)績；長期來看，則能提升利潤空間，彌補品牌在疫情期間的收入損失。
疫情影響慘重 中國消費者為何越漲越買？
新冠肺炎疫情重創(chuàng)了奢侈品行業(yè)，使得一些高端的奢侈品品牌損失慘重。貝恩咨詢曾預(yù)計，今年全球奢侈品市場規(guī)模將縮水20%到35%。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年， LVMH銷售額下降至183.93億歐元，降幅達到28%，營業(yè)利潤大跌68%至16.71億歐元，而凈利潤僅為5.22億歐元，同比暴跌84%。Gucci、圣羅蘭的銷售額降幅分別為44.7%、48.4%。旗下?lián)碛蠧oach、Kate Spade等知名品牌的美國奢侈品集團Tapestry，二季度集團銷售額較上年同期的15.1億美元下降至7.15億美元。不僅如此，美國高端奢侈品零售商尼曼百貨也難以為繼，申請了破產(chǎn)保護。
跟國外奢侈品銷售的慘淡狀況相比，奢侈品消費在中國依舊是如火如荼。共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
