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麥肯錫的報告顯示，近年來全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國，并且這一比例將于2025年達到65%。報告還顯示，以“80”、“90”后為代表的年輕一代，占到奢侈品買家總量的70%以上，貢獻了中國奢侈品總消費的80%左右。
第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示：“以廣州市場為例，太古匯、天環(huán)廣場、天匯廣場及麗柏廣場的奢侈品銷售得到了不同的提升，甚至看到各大奢侈品牌店鋪出現(xiàn)限制人流及排隊進店購物的狀況。本地奢侈品市場回暖主要有以下幾個方面的原因：首先，新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限，加速了消費回歸國內(nèi)的趨勢；其次，香港因疫情而“封關”，令到珠三角地區(qū)習慣去香港購買奢侈品的消費力被保留在本地市場消化掉；最后，奢侈品牌借勢調(diào)整價格，新系列款式的定價不斷與歐洲價格靠近，吸引了部分對價格敏感的消費者。”
事實上，奢侈品牌正不斷調(diào)整價格體系，令境內(nèi)外價差日趨縮小。以內(nèi)地與香港售價為例，整體價差已由2013年的30%縮至2019年的15%，考慮到線上海淘市場及線下店慶活動，實際商品價差還會被進一步壓低。與此同時，政府自年初以來陸續(xù)出臺促消費回流政策、完善免稅店政策，進一步激發(fā)了國人的購買欲。
站上直播風口 奢侈品牌營銷變身
在國人強大的購買力下，奢侈品品牌也在迎合中國市場方面作出努力。深圳TTF高級珠寶創(chuàng)始人吳峰華指出，為進一步打開中國市場，今年很多一線奢侈品牌都將其新一季產(chǎn)品發(fā)布會地點選擇在上海，加速上海變成世界時尚之都。
此外，“高傲”的奢侈品商們紛紛與中國消費者拉近距離，接地氣地引入了直播模式。
本周一晚，奢侈品牌Bottega Veneta攜天貓奢品登陸李佳琦直播間，上架的產(chǎn)品為熱門款TheMini Pouch 20云朵包，共四種配色，盡管該款手袋售價高達1.23萬元，且沒有誘人折扣，但230個手袋在產(chǎn)品鏈接上架時迅速售罄，總銷售額超過280萬。像Bottega Veneta這樣的頭部品牌直接走進明星主播的直播間，還是行業(yè)首例。
可以預見，直播或?qū)⒊蔀樯莩奁放圃谥袊鵂I銷的標配，而李佳琦的BV帶貨，可能會讓其他還在徘徊的品牌加速入局。
來源：證券時報網(wǎng) 李明珠 吳家明 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 奢侈品 |
