|
2.品牌的植入要與人物融合
服裝廣告的植入必須回歸人物本身，并且以獨(dú)特的場(chǎng)景讓觀眾進(jìn)入，也讓追劇的消費(fèi)者更加自然的接收品牌語言。
品牌不僅了解電劇情的劇情，更充分了解其中的人物，品牌要讓產(chǎn)品無限的貼近現(xiàn)實(shí)才是場(chǎng)景營(yíng)銷的上策。
劇中江疏影飾演的王漫妮、童瑤飾演的顧佳、毛曉彤飾演的鐘曉芹，三個(gè)角色在不同場(chǎng)景下穿著OVV，款式的表達(dá)完美融入了人物的性格及場(chǎng)景的需要。
劇中毛曉彤飾演的“鐘曉芹”，在三十歲生日當(dāng)天去OVV門店購物，這一段的場(chǎng)景營(yíng)銷讓我們印象很深。
這一段更深入的表達(dá)是在真實(shí)生活中，不是在任何時(shí)候都必須要昂貴的奢侈品，每個(gè)真實(shí)奮斗中的女性都懂得在可負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)穿出不費(fèi)力的高級(jí)感。
所以O(shè)VV所表達(dá)的社會(huì)角色就是這樣一個(gè)奮斗女性，它讓每一種職業(yè)的成熟女性，都能穿得符合自己的身份，以及穿出自己對(duì)品位的理解。
OVV清楚，獨(dú)特的場(chǎng)景營(yíng)銷，必須讓人物與品牌融合，才能與受眾溝通特定的價(jià)值觀，以創(chuàng)建最大的影響力。
3.品牌植入要讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想
每個(gè)人在每個(gè)人的系統(tǒng)中，都在不同的社會(huì)環(huán)境中運(yùn)行，有圈層、有職場(chǎng)、有情感與生活，也有平淡無奇的休閑時(shí)光。
在《三十而已》這部劇中，無論是游輪度假、相親、同事聚會(huì)還是約會(huì)中，角色在不同場(chǎng)景穿著OVV，就是讓受眾深度進(jìn)入品牌與故事的場(chǎng)景中。
通過劇情的發(fā)展，女主的時(shí)裝也隨著場(chǎng)景不斷變化，時(shí)而展現(xiàn)舒適、活力，也有自信滿滿的狀態(tài)，OVV獨(dú)立女性的品牌風(fēng)格在這部《三十而已》中自然的表達(dá)了出來。
通過這種方式的溝通，OVV可以輕松的讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想。一旦產(chǎn)生聯(lián)想才能稱之為成功的營(yíng)銷，我們看到面向不同類型人群，OVV展現(xiàn)出更多款式和風(fēng)格，這也讓我們想到了海瀾之家。
面對(duì)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分，海瀾之家品牌孵化的策略正在展現(xiàn)，目前海瀾之家的品牌開始面向年輕人、中高端市場(chǎng)、童裝市場(chǎng)等分別發(fā)力，打出品牌服裝組合拳。
通過OVV在這部劇中的出現(xiàn)，我們也看到了海瀾之家的操作系統(tǒng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)男人的衣柜，在面對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)，也開發(fā)出了一套獨(dú)特的場(chǎng)景營(yíng)銷模型。
如今面對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的特殊性，品牌人設(shè)更需要社會(huì)角色的鞏固，才能給消費(fèi)者提供更深度的交流，因而對(duì)品牌產(chǎn)生重大影響。
通過場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓時(shí)尚品牌的社會(huì)角色最大化的融入到消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)角色中去，當(dāng)兩者無限接近的同時(shí)就是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最佳時(shí)機(jī)。
來源: 中國服裝圈 作者: 唱?jiǎng)P歌 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 愛馬仕 |
