近期一部都市情感劇《三十而已》正在熱播，劇中三位女主都正在經(jīng)歷婚姻、家庭、大齡戀愛(ài)等情感生活問(wèn)題。
據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)顯示，《三十而已》首播以來(lái)就霸屏熱度前三，自7月17日起，劇迷每日早晨打開(kāi)熱搜話題，就發(fā)現(xiàn)又是TA，自播出一周累計(jì)產(chǎn)生微博熱搜話題高達(dá)47個(gè)。
《三十而已》這部劇之所以吸引觀眾，更多的是源自于專注探討現(xiàn)代女性的選擇和成長(zhǎng)，不僅更加現(xiàn)實(shí)的直擊當(dāng)下一些女性社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，還有關(guān)于家庭、社會(huì)階層對(duì)于女性時(shí)尚消費(fèi)的影響。
其中印象最深的是顧佳擠入太太圈，第一次與富豪太太們合影的故事，劇中講述富太太們的圈子太寫(xiě)實(shí)了，單從一張合影便能看出太太之間的實(shí)力差距。
但我們認(rèn)為，這段劇情其實(shí)是對(duì)現(xiàn)實(shí)中“包治百病”現(xiàn)象的一種諷刺，你難道沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，劇中除了包以外，也是出鏡率最高的-女主時(shí)尚著裝的秘密嗎？
在電視劇《三十而已》這部劇中，官方獨(dú)家女裝合作的品牌是本土品牌OVV。
OVV主要面向的25至45歲的獨(dú)立女性，并不奢華但是絕對(duì)高級(jí)是其品牌定位，品牌一直關(guān)注的是女性內(nèi)在的精神力量，鼓勵(lì)女性獨(dú)當(dāng)一面。
今天我們就通過(guò)《三十而已》這部熱播電視劇，來(lái)深度了解故事背后的故事。
1.“她經(jīng)濟(jì)”與電視劇
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活大調(diào)查》顯示，在女性自我意識(shí)覺(jué)醒的社會(huì)語(yǔ)境中，超過(guò)4億女性網(wǎng)民，97%的中國(guó)女性在家中“買買買”，87%的媽媽掌握了家里的“財(cái)政大權(quán)”。
隨著女性的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性消費(fèi)市場(chǎng)龐大的體量中涵蓋全方位的范疇，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣、龐大的用戶群促使著“她”經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口，“她”經(jīng)濟(jì)的力量已不容小覷。
而如今的電視劇依然是大眾傳播的重要渠道，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度相較2019年第四季度全國(guó)有線電視和IPTV用戶日均收視總時(shí)長(zhǎng)上漲22.7%，每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)半小時(shí)。
疫情之后，從電視收視數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)表現(xiàn)上看，電視劇對(duì)大眾生活所產(chǎn)生的影響依然處于重要地位。
特別是隨著目前電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一批高品質(zhì)的反映現(xiàn)實(shí)生活的電視劇不斷增強(qiáng)人們的情感與共鳴，也吸引著一批時(shí)尚品牌的注意力。
所以品牌想要與消費(fèi)者之間達(dá)成交流，產(chǎn)品是最基本的載體，通過(guò)熱播劇來(lái)傳播品牌人設(shè)，這種做法簡(jiǎn)單有效，但要達(dá)到更高層級(jí)就需要更高的理解。
以O(shè)VV化繁為簡(jiǎn)的衣著美學(xué)來(lái)看，在這部劇中也體現(xiàn)的淋淋盡致，與奢侈品做反差印象，產(chǎn)品圍繞現(xiàn)代獨(dú)立女性的日常時(shí)裝，在各種場(chǎng)景下都體現(xiàn)出品質(zhì)及工藝，也讓人物更多維度的展現(xiàn)其品牌精髓。
品牌人設(shè)固然重要，但品牌所表達(dá)的社會(huì)角色更為重要，這需要品牌充分理解情感、消費(fèi)、價(jià)值之后，用產(chǎn)品深度融入到場(chǎng)景中去。
OVV在《三十而已》這部劇中的植入，就是通過(guò)劇中的人物角色，創(chuàng)建品牌的現(xiàn)實(shí)社會(huì)角色，以現(xiàn)實(shí)中獨(dú)立女性的情感與共鳴達(dá)到品牌價(jià)值的最大傳播。
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