“你好，影院！”
三天前，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部的這句問候，道出了電影人、商業(yè)地產(chǎn)人與更多普通大眾的心聲。
180天的等待后，人們終于迎回了影院。對(duì)于很多人來說，這是一種奇妙的感覺，似乎是與老友的重聚，與真實(shí)生活的重新連線。
作為社會(huì)空間的影院，也許正因此種特質(zhì)，而具有物理性的存在意義和商業(yè)性的市場(chǎng)價(jià)值。
而在業(yè)界的視角，無論復(fù)工能否帶來復(fù)蘇，我們都已經(jīng)在思考，影院業(yè)態(tài)還將走向何方？商業(yè)地產(chǎn)與影院，還將如何共生共處？
本期，我們?cè)斒鰵v史、略談商業(yè)，從中國(guó)影院的過去，尋找關(guān)于未來的發(fā)現(xiàn)。
引領(lǐng)新興商圈的萌芽
在中國(guó)，影院與商業(yè)空間相伴而生。
1905年，俄籍建筑師潘·瓦·科勃采夫在有“東方莫斯科”之稱的哈爾濱，創(chuàng)建伊留季昂電影院。這被認(rèn)為是中國(guó)歷史上的第一座電影院。
兩年后，北京東長(zhǎng)安街北，有外商開辦了京城第一家電影院——平安電影公司。彼時(shí)，該影院有200個(gè)座位，裝修考究、設(shè)備完善，但只對(duì)外國(guó)人開放。
1913年，有商人“因見大柵欄大觀樓商業(yè)蕭條，特集合股本多金將該樓內(nèi)容改造，白天演唱女落，晚間試驗(yàn)電影”。前門大觀樓影樓自當(dāng)年7月開始營(yíng)業(yè)，生意異常發(fā)達(dá)。
還在無聲時(shí)代的中國(guó)電影業(yè)，自此進(jìn)入一段快速生根發(fā)芽的時(shí)期。有數(shù)據(jù)顯示，到1920年代中期，除港澳臺(tái)地區(qū)，國(guó)內(nèi)電影院總數(shù)已超過140家，其中北京約13家，哈爾濱、天津、漢口各有10余家。美國(guó)商務(wù)部當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則顯示，中國(guó)18個(gè)主要城市，有106家影院，共68000個(gè)座位。
北京的影院中，4家在前門附近，分別是大觀樓影院（1913）、新世界電影場(chǎng)（1918）、游藝園電影場(chǎng)（1918）和花園電影場(chǎng)（1918）；如今以apm購(gòu)物中心而聞名的東安市場(chǎng)，彼時(shí)則有真光電影院（1920）和開明電影院（1921）。這些內(nèi)置電扇、抽風(fēng)機(jī)、抽水馬桶、電光設(shè)備，外有西式建筑風(fēng)貌的新奇空間，為舊北京的居民創(chuàng)造了完全不同于書場(chǎng)、戲園、茶館的娛樂體驗(yàn)。
當(dāng)然，在全國(guó)范圍內(nèi)，電影業(yè)最為繁榮的還屬上海，其影院硬件水平、上映影片質(zhì)量、觀眾欣賞素養(yǎng)，都明顯優(yōu)于其它地區(qū)。
有意思的是，上海影院的萌芽可以說引領(lǐng)了上海商圈的初代升級(jí)。經(jīng)歷過“點(diǎn)映”為主的1910年代，1920年代大多數(shù)的新建電影院，都自發(fā)地跳出了南市老城廂和南京路兩大傳統(tǒng)商圈。新式娛樂“不屑于“與兩地的戲園、酒肆、賭窟為伍，轉(zhuǎn)而集中分布于公共租界北區(qū)的新興商區(qū)——虹口——一帶。
同時(shí)，由于商人、僑民、文人、蘇浙粵移民逐漸聚集，虹口很早就形成了現(xiàn)代的市民文化和娛樂生活方式。
電影院作為最時(shí)髦的娛樂場(chǎng)所，在這種“士商想混”的環(huán)境中相當(dāng)受歡迎。1927年10月到1930年2月，居于景云里的魯迅先生，在日記中記載了8家影院的21次觀影記錄，其中18次是在虹口。
對(duì)于中國(guó)人來說，在影院出現(xiàn)之前，以戲劇為代表的娛樂消費(fèi)方式，是聽覺為主、眾人共慶的喧鬧體驗(yàn)。
影院，則帶來了黑暗安靜的環(huán)境、整齊合理的布局、集中于銀幕的視覺焦點(diǎn)，與舊有的娛樂場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比，使正在開化的國(guó)人有可能感知、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、模仿那些超出他們既有認(rèn)知的事物。
觀眾在影院中的觀賞、消費(fèi)、評(píng)價(jià)，同時(shí)也為影院的物理實(shí)體賦予了文化和社會(huì)性的意義。
同步于中國(guó)最初的城市化與現(xiàn)代商圈建設(shè)，影院開始向“目的型文化娛樂消費(fèi)場(chǎng)所“發(fā)展，并推動(dòng)了這一概念的社會(huì)共識(shí)。
講述民族意志的公共空間
然后，動(dòng)蕩的年代開始了。
30-40年代，民族資本涉足電影產(chǎn)業(yè)之時(shí)，既要面臨外資壟斷市場(chǎng)的困境，又要在日偽政權(quán)的文教控制中求得生存。
1935年，聯(lián)華影業(yè)推出國(guó)產(chǎn)片《天輪》。這部“重磅巨制“卻幾無渠道進(jìn)入國(guó)人視野——如果要在美商投資的上海大光明戲院上映，《天輪》必須接受只能公映兩天且3:7分賬的嚴(yán)苛條件（聯(lián)華影業(yè)3，大光明戲院7）。
中國(guó)影片公司既無余力，自創(chuàng)戲院，并且往往為拍片問題，和戲院不能協(xié)調(diào)。這情形，誰(shuí)都明白于整個(gè)的中國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展，并不很好。同時(shí)，和好萊塢，似乎有些背道而馳的現(xiàn)象。
——《青春電影》1940年某報(bào)道
1937年成立的“株式會(huì)社滿洲映畫協(xié)會(huì)“，到1941年時(shí)，已經(jīng)直接或間接控制了全國(guó)76座影院。同年，另一日偽背景的中華電影公司成立，并很快控制了106家影院，其中54座用于放映日本影片。
在此不利局面下，國(guó)產(chǎn)電影和民族影院仍然實(shí)現(xiàn)了重要突破。
在需求側(cè)，作為民族意志載體的電影，因?yàn)檫@一時(shí)期票價(jià)水平的大幅下降而快速走進(jìn)普通人的生活。
以上海為例，當(dāng)時(shí)的新興工業(yè)基地——閘北和曹家渡地區(qū)，就曾經(jīng)歷影院數(shù)量直線攀升、觀影消費(fèi)迅速普及的階段。去電影院看電影，成為區(qū)域內(nèi)工人群體的普遍休閑方式。
按1930年代上海社會(huì)局的調(diào)查數(shù)據(jù)，工人家庭平均每戶的年娛樂花費(fèi)為2.4元，約占家庭總開支的0.5%。而上述地區(qū)的閘北大戲院、山西大戲院、奧飛姆大戲院等影院，票價(jià)最低在2角左右，相當(dāng)于一個(gè)家庭一年可以看12次電影。普通工人去影院觀影，既不必再受交通不便之苦，其家庭經(jīng)濟(jì)能力也足以承擔(dān)。
在供給側(cè)，1943年上半年，北京最賣座的10部電影，均出自中國(guó)影人之手。這一時(shí)期，以戀愛為中心或所謂”大題材中國(guó)電影“的作品，在日本的“大陸政策”壓迫下，仍然折射出中式的道德圖景、民族影像和家國(guó)夢(mèng)想。不僅不同于好萊塢，也與日本電影機(jī)器的價(jià)值觀有明顯反差。
在成都、重慶，以往只對(duì)娛樂片感興趣的觀眾，開始喜歡題材嚴(yán)肅的國(guó)產(chǎn)影片，《桃李劫》《空谷蘭》《風(fēng)云兒女》等影片“連映十余日“，受到人們的熱捧。在廣州，但凡有抗戰(zhàn)影片上映，影院就被擠得水泄不通，七七事變后的《盧溝橋事變》《淞滬前線》大大激發(fā)了人們的抗戰(zhàn)熱情。
動(dòng)蕩年代中，影院創(chuàng)造了獨(dú)一無二的社會(huì)價(jià)值。電影的大眾化普及，與國(guó)產(chǎn)電影的逆境突圍，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。
在一定程度上，影院也因此成為了，象征社會(huì)情感和民族精神的公共文化空間。
狂潮上演的舞臺(tái)，一代人的集體回憶
跨過近半個(gè)世紀(jì)，影院再次進(jìn)入一個(gè)急速演化的節(jié)點(diǎn)。
關(guān)于80年代電影產(chǎn)業(yè)的一些數(shù)字，如今看來幾乎是難以置信的�！吨袊�(guó)電影編年紀(jì)事（發(fā)行放映卷）》的數(shù)據(jù)顯示，1985年全國(guó)有18.2萬個(gè)放映單位，當(dāng)年觀眾人次217.6億，產(chǎn)生放映收入13.57億元。而2019年，全國(guó)院線銀幕總數(shù)為69787塊，城市院線觀影人次為17.27億。
當(dāng)然，由于統(tǒng)計(jì)方法等方面原因，80年代的數(shù)據(jù)并非完全正確。但在很多中國(guó)人的記憶和感受中，當(dāng)時(shí)大眾觀影熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)今的。
由于精神文化生活的極度匱乏，去電影院看電影，對(duì)于當(dāng)時(shí)的年輕人來說是唯一的娛樂選擇。在上海等地，甚至出現(xiàn)了專門放映小眾藝術(shù)電影的“探索影院”，如“紅旗”“平安”“嵩山”影院等。如《黃土地》那樣的藝術(shù)電影，在放映初期也能做到場(chǎng)場(chǎng)爆滿。而像《少林寺》這種“動(dòng)作大片”，二刷三刷萬萬是不夠的，連刷十遍也并不為過。
電影學(xué)者單萬里先生，在回憶他80年代觀影經(jīng)歷時(shí)，曾提到：
1984年中國(guó)電影資料館舉辦意大利電影回顧展，盡管該館盡可能多地安排放映場(chǎng)地和場(chǎng)次，但仍無法滿足觀眾狂熱的觀影需求。一票難求，以至于竟出現(xiàn)了有人以一輛嶄新的永久牌自行車換一套電影票（40部電影）的瘋狂事。
要知道當(dāng)時(shí)北京市普通事業(yè)單位職工的工資約為50元左右，一套意大利電影回顧展的門票為20元，而一輛永久牌自行車的零售價(jià)卻要150元左右，相當(dāng)于普通職工工資的3倍，電影票價(jià)的7-8倍！
在物質(zhì)生活水平尚且低下的年月，以高于月收入和電影票價(jià)數(shù)倍的花費(fèi)看場(chǎng)電影，今天看來很難理解，但對(duì)于當(dāng)年那位“瘋狂”的影迷來說，他得到那套電影票時(shí)，內(nèi)心肯定充滿了歡欣——盡管這是一種“奢侈”的歡欣。
在這特殊的改革期，影院空間演化出三種典型的社會(huì)形態(tài)。
1. 單位附屬影院
80年代初，北京約有32家單位對(duì)公眾開放自己經(jīng)營(yíng)的影院，主要分布在西城等老居住區(qū)。時(shí)至今日，西四的地質(zhì)禮堂電影院仍在運(yùn)營(yíng)中。由于單位影院往往不嚴(yán)格檢票，與“看電影”同時(shí)烙印在老北京人記憶中的，也許還有“逃票”。
2. 社區(qū)配套影院
仍以北京為例，80年代政府開始向二環(huán)外規(guī)劃建設(shè)大型居住區(qū)，如勁松、天壇南門、蓮花河等，作為社區(qū)配套設(shè)施的影院也隨之建立起來。勁松電影院至今也仍在運(yùn)營(yíng)中。
3. 重新綁定商業(yè)的影院
以1987年中影公司召開“全國(guó)城市電影院改造、建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”為起點(diǎn)，全國(guó)影院開始向高檔次（空調(diào)、寬銀幕、立體聲、軟座席）、多功能（錄像廳、咖啡廳、小賣部、茶座、游藝室）的文化娛樂中心提升轉(zhuǎn)變。1988年，全國(guó)達(dá)到百萬放映收入的電影院已經(jīng)上升到55家。
在此新舊觀念激烈碰撞的時(shí)期，大眾獲得了與電影對(duì)話的機(jī)會(huì)，影院逐漸成為一代年輕人個(gè)性宣泄的精神家園。更具文化交互性的影院空間，由此在中國(guó)人的集體心智中建立和發(fā)展起來。
1980年代中后期，以張藝謀、陳凱歌、張軍釗、田壯壯為代表的第五代導(dǎo)演崛起，他們?cè)谑旰�，�?huì)激發(fā)出大眾對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和影院空間的又一輪癡狂。
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