或許是真正恢復(fù)開業(yè)的影院仍是少數(shù)，又或許是放映片源不夠重磅，電影院首日復(fù)工后，當(dāng)日350萬票房的數(shù)據(jù)仍然不夠漂亮。
而另一邊，與電影院緊密相連的票務(wù)平臺也同樣面臨著無票可賣和無好票可賣的窘境。重磅電影檔和明星演唱會的無限延期，讓票務(wù)平臺已經(jīng)錯過了上半年的重要收入。
更桎梏票務(wù)平臺發(fā)展，甚至對其生存帶來更大考驗的是，電影院自立門戶降低影票價格、代訂渠道層出不窮、重磅演出不斷延期，賴以為生的主營業(yè)務(wù)遭到不斷擠壓。
因此，縱使貓眼電影、淘票票等多家票務(wù)平臺紛紛推出優(yōu)惠活動，但他們期盼的屬于他們的“報復(fù)性消費”卻依舊未到……
夾在影院與消費者中間的雙重焦慮
6月上旬，不少電影院工作人員都流露出一個悲觀的想法：今年6月中旬如果還不開業(yè)的話，可能今年就不行了。
這樣的擔(dān)憂并沒有發(fā)生，7月16日，中國國家電影局發(fā)布關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知，低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。
之后，上海、深圳、昆明等地多家影院正式復(fù)工。在上座率需在30%以下的情況下，滿座的現(xiàn)象比比皆是。但相對目前以舊影片填場卻依舊滿座的捧場行為，更多觀眾還是在等待著更重磅的影片。
但還有更多的，是尚未復(fù)工的電影院。7月19日晚上，邢小語(化名)和家里人一起為兒子過5歲生日，而640公里以外的嚴(yán)玲已經(jīng)重回影院售票崗位，和同事一起對影院全面清潔、消毒，期待著第二天的正式復(fù)工。
從大年初一到現(xiàn)在，邢小語盼望復(fù)工的日子已有180天，每撕下一頁日歷，心中的失望便多添了一分。盡管允許電影院可以有序恢復(fù)開放營業(yè)的通知已經(jīng)下發(fā)，但邢小語所在的影院卻仍然在準(zhǔn)備中。
“等市政府發(fā)文。”邢小語告訴鋅刻度，這是他們目前的狀態(tài)。
影院恢復(fù)得緩慢，受影響的不止影院本身，還有更多依賴于他們的票務(wù)平臺。
在主打電影票的平臺中，以貓眼為例，在線娛樂票務(wù)服務(wù)是其主要的收入來源，賣電影票更是重中之重。據(jù)貓眼招股書顯示，其2015、2016、2017票務(wù)服務(wù)收入的營收占比分別為100%、70%、58%。
2019年上半年，由于取消票補，國內(nèi)電影票房收入下降2.7%，觀影人數(shù)陡崖式下跌，降幅達(dá)10.3%，但仍然占總收入的半壁江山。
主打演出票務(wù)的摩天輪同樣如此，從收入組成上，摩天輪目前主要以收取傭金為主，分別來自于B端的票務(wù)代理商和C端的用戶。
疫情突如其來，又不知影響何時停止，這對票務(wù)平臺的創(chuàng)傷同樣不可逆轉(zhuǎn)。夾在影院與消費者中間的票務(wù)平臺，既要應(yīng)對部分影院倒閉、部分影院自立門戶，也要應(yīng)對線下演出不斷延期、取消而導(dǎo)致的現(xiàn)金流中斷難題。
大麥網(wǎng)官網(wǎng)首頁演出
被電影院的求生欲扼殺了
貓眼電影演出的官方微信最近一次更新在7月10日，頭條內(nèi)容是宣傳其與歡喜首映聯(lián)合推出的《廢紙板拳擊手》限時0元云觀看的活動。
而這距離上一篇圖文，已經(jīng)過去了6個月。那時，貓眼電影演出宣傳的內(nèi)容，是2020年最新熱門演出，包括蔡依林、陳奕迅、劉德華、周杰倫、新褲子等明星的演唱會。
中間空白的6個月，行業(yè)被疫情按下了暫停鍵。如今國內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，票務(wù)平臺也開始謀劃新打算。
7月20日早8點，在復(fù)工電影院等待第一批觀眾的時候，淘票票開啟了第23屆上海國際電影節(jié)的線上售票渠道。10分鐘，出票107789張，30分鐘，出票121142張。在重啟業(yè)務(wù)的進(jìn)程上，淘票票又有了新的突破。
與此同時，淘票票也在發(fā)放補貼以刺激消費者觀影。目前在淘票票小程序首頁上的第一則廣告就是“新人專享禮包——影院回血硬核囤貨補貼”，其中包含5元新人專享禮和0.1元搶購電影的資格券。
貓眼電影則推出了觀影預(yù)售特惠專場，包含與hmv映聯(lián)萬和國際影城、保利萬和國際影城、大地影院、橙天嘉禾影院、完美世界影城等多家電影院聯(lián)合推出的20種優(yōu)惠券。這些優(yōu)惠券折扣最低1折，多數(shù)在5-6折。
事實上，電影院也在想辦法自立門戶。此前據(jù)紅星新聞報道，成都和平電影院在7月17日開啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售后，當(dāng)天放出的165張電影票盡數(shù)售罄，但影城收入?yún)s只有16.5元。相關(guān)員工透露，3.1元的票價中，影城實際收入只有0.1元，而其中3元都是票務(wù)平臺收取的服務(wù)費。
在疫情這個特殊時期下，電影院節(jié)流比開源更重要。以UME影城為例，其推出了“謝謝你，我親愛的會員”的活動，內(nèi)容是充值300元贈送8張電子影票兌換券，充值1000元贈送30張電子影票兌換券，活動到7月31日截止。
除充值優(yōu)惠外，目前電影院的影票售價也低于票務(wù)平臺。鋅刻度通過UME重慶江北影城同一場次的《誤殺》來對比發(fā)現(xiàn)：淘票票售價25元，88VIP會員可立減4元;貓眼電影售價25元，折扣卡22元;UME影城小程序售價22元，充值卡用戶可在減2元，即20元購票。
通過詢問部分消費者，鋅刻度了解到他們在購買影票時通常會進(jìn)行多方對比，價格是最大影響因素。試想一下，一旦影院決定將交給票務(wù)平臺的服務(wù)費補貼給消費者，降低售票價格之后，票務(wù)平臺的日子恐怕將更加艱難。
并非依賴電影業(yè)務(wù)的大麥網(wǎng)、摩天輪等平臺的難處則在另一階段。大麥網(wǎng)首頁上主推的是海報音樂節(jié)、乃萬超級在線演唱會、李智與樂隊2020巡演等演唱會;摩天輪則是懸疑音樂劇《Flames火焰》、“六六”喜劇脫口秀、明天的鹽《燈和藍(lán)》2020全國巡演等演出;西十區(qū)是已經(jīng)結(jié)束的2020梁靜茹世界巡回演唱會上海站、話劇《上海屋檐下》。
幾大演出票務(wù)平臺首頁上，幾乎難見去年年底至今年年初曾萬眾期待的當(dāng)紅明星演唱會。
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