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孩子王為萬達引流14%,人均創(chuàng)利120萬

  實際上,每天五六千人寫一個 " 今天要加班 ",還得寫一個理由:什么項目加班。主管看一眼批準(zhǔn),還得撕一張券給你。

  從來沒有人計算這個成本。

  到后來,衛(wèi)哲跟員工講清楚,加班晚餐是給加班的員工吃的,你不加班最好不要吃。但是如果你今天覺得很累,回去不想做飯,想吃完以后再回去,也沒關(guān)系。

  反正公司是我們大家的,我們把公司吃光了,吃窮了,我們散伙。

  一年下來,大概前一年加班餐費在 1400 萬元左右,取消報批制以后,多了大概 100 萬元,變成 1500 萬元。

  但計算一下,200 多個工作日,每天四五千人打申請,主管批準(zhǔn)發(fā)券,這事值不值 100 萬元?中間消耗掉的人工,消耗掉的效率何止 100 萬元。

  組織效率下降的最大問題就是你對團隊沒有基本信任。創(chuàng)業(yè)時所有的人知根知底,一個團隊不僅有默契,更多是一種信任。但隨著越來越多陌生人加入,不信任開始增加,組織效率也就逐步下滑。

  而回看孩子王,我們也不得不感嘆汪建國對于整個組織架構(gòu)的調(diào)整和謀劃。

  有一天晚上,管理團隊開會要做一個重要決定,不停地打電話給汪建國,不停地問怎么辦。這個決定的影響很大,管理團隊希望汪建國到場拍板。

  但電話那頭,汪建國一直說很忙," 不要再打電話給我了。" 實際上,當(dāng)時的他正開著車在公司樓下轉(zhuǎn)圈,轉(zhuǎn)了五六次。

  但就像徐偉宏說的那樣,希望公司的權(quán)力可以按照顧客價值多少在內(nèi)部流動。作為處于權(quán)力中心的人,汪建國主動展示對管理層的信任,讓權(quán)力去中心化,才是組織效率提升的關(guān)鍵。

  車?yán)锏耐艚▏,或許比開會的人焦急百倍。

  做好當(dāng)下,即是未來?

  去年末,高瓴資本對話汪建國時問道,如果有一臺時光穿梭機,希望回到過去還是穿越到未來?

  汪建國的回答很務(wù)虛。他說,過去美好,未來可期,我想還是做好現(xiàn)在,做好每一天,做好當(dāng)下,即是未來。

  當(dāng)下的孩子王是什么樣子的?

  占地 2.5%,為萬達貢獻 14% 的客流;人均消費 1124,高出同行 8 倍;人均創(chuàng)利 120 萬,比肩阿里、7-11……

  但硬幣總有正反面。這些沖擊人們眼球的數(shù)據(jù)背后,是孩子王高于同行 1 倍的資產(chǎn)負債率。

  過去 10 年,孩子王幾乎每 10 天開了一家超 1000 平米的門店,這導(dǎo)致公司資產(chǎn)負債率遠超同行。2017 年 -2019 年,孩子王的資產(chǎn)負債率分別為 63.20%、60.52%、60.87%。

  對比 A 股上市公司愛嬰室,其同期的資產(chǎn)負債率僅為 46.59%、33.05%、34.96%。

  此外,線上渠道的尷尬也正在暴露孩子王未來的一些問題。

  招股書顯示,孩子王 APP 截至 2019 年末的注冊用戶超過 1700 萬人,月活躍用戶超過 150 萬人。2019 年,該 APP 在 Trustdata 母嬰電商類 APP 的排名位居第一。

  2017-2019 年,公司電商平臺實現(xiàn)銷售收入分別為 2.39 億元、2.84 億元、3.85 億元,經(jīng)過多年發(fā)展在營業(yè)收入中的占比仍未超過 5%。

  問題有二:

  第一,純線上銷售的模式,育兒顧問與顧客之間的連接就會被弱化,汪建國打造多年的信任經(jīng)營將難以持續(xù)。

  第二,線上引流的成本更高。徐偉宏曾在接受采訪時表示,線上電商很高效,但獲客成本并不低,線上流量成本是線下流量的 35 倍。為此孩子王決定要把 ShoppingMall 利用起來,這里擁有高效轉(zhuǎn)化的消費者流量池。

  而上市之際,線上業(yè)務(wù)最大的不確定性,來自產(chǎn)權(quán)歸屬。此次擬創(chuàng)業(yè)板上市的孩子王,并不是 2009 年汪建國注資 2000 萬的那個江蘇孩子王。

  2012 年,為搭建紅籌架構(gòu),孩子王有限成立,其與江蘇孩子王之間存在控制協(xié)議,早期為同一實際控制人。當(dāng)時由于資質(zhì)要求,孩子王有限運營線下,江蘇孩子王負責(zé)線上。

  紅籌架構(gòu)拆除后,江蘇孩子王原股東將持有的 100% 股權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方。也就是說,孩子王與運營孩子王線上業(yè)務(wù)的公司并無從屬關(guān)系,雙方是合作關(guān)系。

  如果是這樣的當(dāng)下,挺進資本市場的孩子王未來是否會有隱患?" 兩個孩子王 " 的戲碼,正在諸多媒體的猜想中排練。

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