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夏日炎炎，除了空調(diào)WIFI西瓜以外，能給人們帶來短暫的內(nèi)心歡愉的還有冰淇淋，一種老少皆宜的“時(shí)尚單品”。
這個(gè)時(shí)尚單品有多搶手呢？
要知道，盒馬鮮生在今年共上新了100多款冰激凌，其中有36款產(chǎn)品是在盒馬首發(fā)甚至獨(dú)家發(fā)售，有些新口味冰淇淋一到貨，有網(wǎng)友直呼搶不到，售罄。
從過去的老冰棍、小布丁等，到現(xiàn)在打開冰柜后，感覺就像多啦A夢的口袋，一個(gè)充滿驚喜的冰柜。每一種口味似乎都在等著消費(fèi)者去探索、嘗試，有長沙臭豆腐、東北鐵鍋燉、麻辣冰淇淋，白酒冰淇淋等等，口味奇特、造型講究，每一款冰淇淋都足以在PYQ里爭奇斗艷。
可以說，冰淇淋在PYQ、社交平臺(tái)都非常熱門，每當(dāng)有新款、新口味冰淇淋上市，這種自帶流量的IP，往往可以成功搶奪關(guān)注度，成功社交神器。在小紅書種草平臺(tái)，關(guān)于冰淇淋筆記就達(dá)70多萬。
從近幾年來看，冰淇淋正在慢慢褪去解暑甜品的標(biāo)簽，尤其是當(dāng)90后、00后的新一代消費(fèi)觀念崛起，冰淇淋不單單是夏天才配，現(xiàn)在已經(jīng)完全突破傳統(tǒng)季節(jié)因素的限制，同時(shí)也擁有了更多消費(fèi)標(biāo)簽。根據(jù)KuRunData之前的一個(gè)調(diào)研來看，當(dāng)下冰淇淋消費(fèi)理由基本都和解暑無關(guān)，反而社交需求、獵奇、治愈、舌尖美味等這些成為當(dāng)代消費(fèi)者購買冰淇淋的主要訴求，可以看到，冰淇淋在社會(huì)生活中的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
冰淇淋有多受寵、多紅呢？
真，萬物皆可聯(lián)名冰淇淋。
自古奶茶冰淇淋易出CP，今年火爆社交平臺(tái)的可愛多和喜茶聯(lián)名的芝芝桃桃、黑糖波波必須有姓名。在這次雙方聯(lián)名推出的是芝芝桃桃蜜桃味雪泥，讓「芝芝桃桃凍著吃」。從產(chǎn)品來看，喜茶推出了夏季新品款芝芝桃桃，再結(jié)合可愛多的冰淇淋因子，芝士奶蓋冰淇淋，奶茶和冰淇淋的香甜、潤滑，這組神仙搭配對于無論是愛喝奶茶的、還是愛吃冰淇淋的，都會(huì)一種新口味的體驗(yàn)；從外包裝來看，雪糕粉嫩的包裝，感覺讓人少女心爆棚，這種高顏值的搭配想必吸引的一定是女生，同時(shí)她們追求高顏值、新潮的產(chǎn)品，而這正是喜茶和可愛多人群的共性特點(diǎn)。
還有七喜和可愛多、奈雪的茶和鐘薛高、7分甜和哈根達(dá)斯等。飲品和冰淇淋之間似乎很容易在口味上一拍即合，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣度，嘗試新的口味。當(dāng)下，全新的口味恰恰是消費(fèi)者所關(guān)注和追求的。另外，不僅在口感上下功夫，冰淇淋的產(chǎn)品包裝也使用大膽的配色，色彩鮮明，很容易吸引人的眼球，同時(shí)這樣的顏值更容易激發(fā)人們的炫耀心理，消費(fèi)者成為主動(dòng)種草人。
除了網(wǎng)紅飲品以外，蛋糕甜品和冰淇淋之間的火花看起來也十分匹配，比如好利來和哈根達(dá)斯聯(lián)名冰淇淋，雪寶寶和寶藏杯杯，不過相對于網(wǎng)紅飲品和冰淇淋之間的聯(lián)名，好利來和哈根達(dá)斯的聯(lián)名更傾向是借助冰淇淋的噱頭，制造網(wǎng)紅話題度，引起消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛度。
當(dāng)然也有和網(wǎng)紅奶茶、甜品風(fēng)格不一樣的聯(lián)名，今年在鞋圈比較火的一件事情還有Nike和美國Ben&Jerry's冰淇淋公司的夏季聯(lián)名CHUNKY DUNKY SB DUNK LOW特殊鞋盒版本。Nike也借助了冰淇淋的熱度，設(shè)計(jì)了一款快要融化的鞋子，以藍(lán)天草地和奶牛設(shè)計(jì)元素，在鞋身的Nike LOGO上也可以看到仿佛要融化了標(biāo)識，整個(gè)鞋子更是被網(wǎng)友成為冰淇淋的配色、俏皮可愛。
要說到冰淇淋的網(wǎng)紅之路，在近兩年鐘薛高品牌冰淇淋則是展示了花式玩法，和各種品牌進(jìn)行了聯(lián)名，比如和小米青春10版推出的西柚版聯(lián)名款，端午節(jié)和五芳齋推出了粽子味冰淇淋、瀘州老窖斷片雪糕和娃哈哈AD鈣奶未成年雪糕、榮威汽車懶上癮雪糕等等。
鐘薛高通過這種聯(lián)名的方式，在年輕人消費(fèi)者印象中成功塑造了一種百變敢于創(chuàng)新的風(fēng)格，和當(dāng)下年輕人追求差異化、個(gè)性化的點(diǎn)十分貼合，也是因此向消費(fèi)者輸出品牌了文化，同時(shí)，通過不斷推出新款，制造話題熱度，增強(qiáng)粉絲粘性，讓消費(fèi)者成為品牌行走的傳播機(jī)。
還有一種就是地方博物館和著名景點(diǎn)園區(qū)推出的網(wǎng)紅冰淇淋，比如故宮的神獸冰淇淋，臺(tái)北博物館的仙草冰淇淋等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 冰淇淋 |
