|
并不簡單
日前，日本零售巨頭無印良品在美國“倒下”了。消息一出引發(fā)輿論嘩然。不少網(wǎng)友感慨，“疫情之下，安有完卵”。
誠然，疫情確實給不少企業(yè)造成了經(jīng)營難題，但疫情真是壓倒無印良品美國子公司的那根“致命”稻草嗎？
經(jīng)營難題早有先兆
日本零售巨頭無印良品（MUJI）母公司株式會社良品計劃上周五表示，受疫情大流行影響，無印良品美國子公司業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，目前美國子公司已申請破產(chǎn)保護，但此舉并不影響全球其它市場正常運營。據(jù)悉，該公司在破產(chǎn)申請中列出的負(fù)債高達(dá)6400萬美元。
事實上，在疫情發(fā)生前，無印良品美國子公司就已出現(xiàn)運營危機跡象。
作為一家全球性零售企業(yè)，無印良品多年來一直嘗試在全球范圍內(nèi)開設(shè)門店，以占據(jù)主要國家市場。
據(jù)公司財報顯示，盡管無印良品早在2007年就開始進(jìn)駐美國，但與其他地區(qū)門店數(shù)量相比，無印良品在美國似乎不太吃得開。截至目前，無印良品在全美僅設(shè)有19家門店。
不僅門店擴展速度慢，近年來，無印良品美國子公司還持續(xù)遭遇虧損。從該公司公布的近三年財務(wù)數(shù)據(jù)看，無印良品在美國的經(jīng)營情況并不樂觀。最近一個財年中，來自美國業(yè)務(wù)的總銷售額僅占良品計劃營收的2.5%左右。過去三個財年中，美國市場一直處于虧損狀態(tài)。根據(jù)其破產(chǎn)聲明，美國子公司在去年就虧損大約1000萬美元。
歐美市場“水土不服”？
相比之下，在亞洲地區(qū)，無印良品似乎更受歡迎。
無印良品于2005年進(jìn)入中國市場。據(jù)公司財報顯示，截至2019年2月28日，無印良品在中國內(nèi)地設(shè)有256家門店，中國也是其最大海外市場。同期，無印良品在東亞地區(qū)門店多達(dá)358家，同比增加39家；而在歐美地區(qū)只有67家門店，同比只增加5家。
有分析人士認(rèn)為，由于文化差異，無印良品主打的簡約品牌基調(diào)或與歐美消費者所推崇的多元化追求和鮮明個性表達(dá)格格不入，導(dǎo)致其在歐美地區(qū)門店擴展上相比亞洲更慢。此外，近年來，諸多如優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等同類競爭者在海外市場迅速崛起，也給無印良品在擴展市場上造成一定困難。
在此背景下，美國疫情持續(xù)蔓延或成為壓倒駱駝的最后一根稻草。在疫情沖擊下，自今年3月中旬起，無印良品在美國的許多門店被迫暫停運營，美國業(yè)務(wù)持續(xù)虧損。
據(jù)良品計劃官網(wǎng)公告顯示，盡管無印良品美國子公司在疫情期間采取了擴大客戶群、協(xié)調(diào)租金等方式以改善業(yè)務(wù)，但由于疫情持續(xù)擴散，許多門店不得不被迫暫時關(guān)閉。高昂店鋪租金和銷售額大幅下滑，最終使得公司只好申請破產(chǎn)保護。
禍不單行
除了美國，近年來無印良品在中國和日本的經(jīng)營也陷入“瓶頸”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 無印良品 |
