|
其原因在于整體服裝行業(yè)去庫(kù)存情況較為嚴(yán)重，又遇上6.18電商大促，各個(gè)品牌的活動(dòng)力度都比較大，即使公司主觀意識(shí)上不想降價(jià)，但難抵行業(yè)整體降價(jià)去庫(kù)存的大趨勢(shì)。在此背景下，整體服裝行業(yè)的毛利率都將呈下行趨勢(shì)。
一邊是線下遲遲未恢復(fù)增長(zhǎng)，一邊是線上有增長(zhǎng)的賺吆喝，毛利率下行，不論從收入還是利潤(rùn)，海瀾之家乃至整個(gè)服裝行業(yè)都難獲得較好的增長(zhǎng)，更別說(shuō)提高的估值水平了。
當(dāng)下海瀾之家主品牌的增長(zhǎng)遇到了瓶頸，童裝似乎成為了公司希望打開(kāi)的增量市場(chǎng)，但是從培育的效果來(lái)看，利潤(rùn)貢獻(xiàn)暫無(wú)成效。
據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，公司品牌“男生女生”花了一年時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈管理升級(jí)，收入端成效不錯(cuò)，2019年實(shí)現(xiàn)了40%-50%的零售增長(zhǎng)，但利潤(rùn)端仍有超5000萬(wàn)的虧損，今年在不加大拓店的情況下，利潤(rùn)目標(biāo)預(yù)計(jì)控制虧損在3000萬(wàn)以?xún)?nèi)，直至2021年或許可以實(shí)現(xiàn)盈利。
另一品牌“英氏”，還處于人事組織框架及業(yè)務(wù)的整合過(guò)程當(dāng)中。考慮到并購(gòu)后的財(cái)務(wù)費(fèi)用攤銷(xiāo)，在報(bào)表端也還未實(shí)現(xiàn)盈利。為拓展“英式”未來(lái)的成長(zhǎng)空間，公司有打算延伸產(chǎn)品年齡段，從目前的0-3歲逐步增加3-6歲嬰童產(chǎn)品，以及通過(guò)在適當(dāng)時(shí)機(jī)向三、四城市進(jìn)一步渠道下沉來(lái)獲取成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
看得出來(lái)，海瀾之家為獲取新的增量很花功夫。但在《財(cái)經(jīng)涂鴉》的觀察中，總感覺(jué)海瀾之家的行動(dòng)總是慢半拍，在流行趨勢(shì)下管理層似乎變化較慢，捕捉趨勢(shì)亦不夠敏銳。公司最終能厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人，逆風(fēng)翻盤(pán)嗎?讓我們繼續(xù)觀察吧。
�。▉�(lái)源：財(cái)經(jīng)涂鴉 剛好） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 男裝 |
