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消費(fèi)者對(duì)于諸多消費(fèi)電子設(shè)備，特別是智能手機(jī)和無線耳機(jī)的使用時(shí)間也持續(xù)增加。67%的用戶表示，未來會(huì)增加智能手機(jī)的使用時(shí)間，57%的用戶表示，會(huì)增加無線耳機(jī)的使用。用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)將進(jìn)一步增加對(duì)于設(shè)備的配置和使用體驗(yàn)要求，消費(fèi)者表示未來在購買手機(jī)時(shí)會(huì)更加看重“電池續(xù)航時(shí)間”“運(yùn)行內(nèi)存”“CPU”以及“機(jī)身存儲(chǔ)容量”等因素。
消費(fèi)者對(duì)于小家電，包含健康家居類小家電，個(gè)人護(hù)理類小家電以及廚房小家電的購買意愿持續(xù)升高。50%的消費(fèi)者表示，增加了對(duì)于健康家居小家電的購買意愿。 除螨儀，蒸汽清潔器，殺菌機(jī)，空氣凈化器，吸塵器，消毒柜等產(chǎn)品的購買意愿相比于2月份都有大幅增長(zhǎng)。GfK小家電產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年第一季度線上渠道中，蒸汽清潔器的銷量同比增速達(dá)到131%，銷額達(dá)到123%，新加入6個(gè)品牌，發(fā)布了8款新品。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于健康品類更加關(guān)注，同時(shí)也有助于養(yǎng)成消費(fèi)者長(zhǎng)期的健康生活方式和衛(wèi)生習(xí)慣。個(gè)人護(hù)理小家電品類也表現(xiàn)突出，在宅經(jīng)濟(jì)的這一風(fēng)口下，電子美容儀品類逆勢(shì)爆發(fā)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2020年1至3月，美容儀線上市場(chǎng)銷售額達(dá)到14.6億，同比增長(zhǎng)74%。疫情改變了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，越來越多的消費(fèi)者選擇居家烹飪, 食物料理機(jī)在線市場(chǎng)一季度銷售量增長(zhǎng)108%。手持?jǐn)嚢璋�，絞肉機(jī)，廚師機(jī)的銷量增長(zhǎng)均高于料理機(jī)總體。
線下渠道購買恢復(fù)，直播電商如火如荼
隨著線下門店的全面復(fù)工，線下銷售也開啟復(fù)蘇模式，由于疫情的影響，客流以及購買意愿都產(chǎn)生一定的影響，線下銷售與去年同期相比還是有較大差距。GfK周度POS監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上銷售和線下銷售增長(zhǎng)率差距進(jìn)一步縮小。
在疫情期間，直播電商無疑成為新的熱點(diǎn)，各行各業(yè)都對(duì)網(wǎng)上直播銷售投入了巨大的熱情，從傳統(tǒng)的帶貨網(wǎng)紅，到明星以及高管，還有一線銷售人員都加入了直播電商大軍。基于GfK調(diào)研數(shù)據(jù)，53%的消費(fèi)者表示有過直播電商的購物經(jīng)歷，其中10%消費(fèi)者為新用戶。然而直播電商的良莠不齊，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的困擾，在有直播電商購物經(jīng)歷的消費(fèi)者中，46%表示在直播電商中遇到“夸大宣傳和虛假信息”，未來還需要對(duì)直播電商渠道進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，促進(jìn)行業(yè)健康良性的發(fā)展。
“我們欣喜的看到疫情對(duì)于中國的影響正在消退，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大部分已經(jīng)恢復(fù)正常，而在疫情中品牌商與零售商表現(xiàn)出來的創(chuàng)新與活力令人印象深刻;他們積極應(yīng)對(duì)渠道和消費(fèi)者的變化，通過直播電商等新興的購物方式促進(jìn)與消費(fèi)者的連接和溝通，相信這種活力會(huì)加速疫情后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與增長(zhǎng)。”GfK中國區(qū)總經(jīng)理林振家先生說。
隨著北京放松旅行限制以及兩會(huì)的召開，中國全面戰(zhàn)勝新冠疫情指日可待，在后疫情階段，借助國家有效的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)措施以及消費(fèi)者信心的提升，整體市場(chǎng)預(yù)期在二三季度會(huì)有更好的表現(xiàn)。GfK會(huì)繼續(xù)密切關(guān)注科技消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程，為客戶提供及時(shí)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察。
來源: 中國家電網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 消費(fèi)品 |
