當(dāng)下,我們正處于全球消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值鏈重構(gòu)和新品牌快速崛起的巨大風(fēng)口,新一代消費(fèi)品牌迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,是品牌企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代決勝的基石。同時(shí),品牌企業(yè)需要重新審視人、貨、場(chǎng)的戰(zhàn)略布局,優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),提升消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)效率。ACCESS集團(tuán)通過(guò)“品牌連接KOC觸達(dá)消費(fèi)者”實(shí)現(xiàn)品牌更精細(xì)化的人-貨-場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及效率,為品牌在增量和存量的消費(fèi)市場(chǎng)中一步步尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　 ACCESS集團(tuán)品牌開(kāi)拓創(chuàng)新,保證品牌質(zhì)量

　　 越來(lái)越多的新興消費(fèi)品牌開(kāi)始拓寬品類(lèi)、與其他品牌或IP定制跨界聯(lián)名商品、甚至打造新業(yè)態(tài),不僅為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感,也強(qiáng)化及豐富了品牌形象及價(jià)值內(nèi)涵。

　　 ACCESS集團(tuán)旗下的澳洲高端母嬰及女性護(hù)理品牌沐歆LOVEKINS,通過(guò)品類(lèi)的開(kāi)拓與創(chuàng)新,從最初的高端、天然嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品,延伸出LOVEKINS WOMEN品牌及衛(wèi)生巾產(chǎn)品系列,為廣大女性和嬰幼兒帶來(lái)100%的貼心呵護(hù)。

　　此外,ACCESS集團(tuán)通過(guò)與葡萄酒世界級(jí)品鑒大師、澳大利亞葡萄酒泰斗詹姆斯·哈理德(James Halliday)合作,將哈里德先生評(píng)定的澳洲知名葡萄酒品牌ROBERT OATLEY 帶給中國(guó)消費(fèi)者。

　　 ACCESS集團(tuán)搭建全球化營(yíng)銷(xiāo)渠道,多點(diǎn)直達(dá)消費(fèi)者

　　 不同于傳統(tǒng)消費(fèi)品牌,幾乎所有消費(fèi)領(lǐng)域的新品牌都在建立“直達(dá)消費(fèi)者”的能力,實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建自己的用戶(hù)服務(wù)體系。一些最初致力于線下經(jīng)營(yíng)的品牌正在打通線上,利用小程序打通會(huì)員體系和支付體系,從而掌握用戶(hù)數(shù)據(jù),并通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)分析獲取更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像,從而實(shí)現(xiàn)更為主動(dòng)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí),新一代消費(fèi)品牌的線下店從“品牌展示、產(chǎn)品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向消費(fèi)者體驗(yàn),把線上流量和忠實(shí)粉絲向線下導(dǎo)流,突破傳統(tǒng)線下門(mén)店的獲客邊界。

　　ACCESS集團(tuán)“品牌連接KOC觸達(dá)消費(fèi)者”的創(chuàng)新型品牌管理模型,不僅聚合了品牌、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)者,還可依據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向快速調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。ACCESS 集團(tuán)從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā),精準(zhǔn)洞悉到消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí),可以是推廣者和銷(xiāo)售者,甚至也可以成為品牌的“經(jīng)銷(xiāo)商”。ACCESS集團(tuán)搭建KOC(Key Opinion Consumer 關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者和Key Opinion Channel關(guān)鍵意見(jiàn)渠道)經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái),并通過(guò)集團(tuán)自身的中臺(tái)系統(tǒng)支持KOC經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展。一方面,ACCESS集團(tuán)調(diào)動(dòng)KOC經(jīng)銷(xiāo)商在“雙微”、小紅書(shū)、抖音、直播等社交平臺(tái)傳遞產(chǎn)品功效和使用體驗(yàn),幫助品牌快速建立起在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知;另一方面,ACCESS集團(tuán)打造全球品牌會(huì)員商城單創(chuàng),并支持KOC經(jīng)銷(xiāo)商拓展線上(天貓、淘寶、小紅書(shū)等)及線下(國(guó)內(nèi)零售店以及澳洲、新西蘭諸多線下門(mén)店)的多個(gè)渠道及資源,最終實(shí)現(xiàn)品牌快速多點(diǎn)直達(dá)消費(fèi)者。

　　ACCESS集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、ACCESS集團(tuán)澳新地區(qū)首席執(zhí)行官Livia WANG(王芃)表示:“2019年,我們見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在消費(fèi)主力、品牌創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)和品牌銷(xiāo)售層面的格局變化。未來(lái),我們也將時(shí)刻保持著對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度。ACCESS集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起了以澳新地區(qū)品牌為主的20多個(gè)核心品牌矩陣,并在中國(guó)市場(chǎng)成功打造出了Vida Glow,Minenssey,melrose, 萊文醫(yī)生等年收入過(guò)億的新一代消費(fèi)品牌。ACCESS集團(tuán)著眼于全球布局,用我們創(chuàng)新型品牌管理模型孵化出更多新一代消費(fèi)品牌,將全球領(lǐng)先的健康、美麗、生活方式類(lèi)消費(fèi)品傳遞給全球消費(fèi)者,越享生活每一天。”

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