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隨著國內(nèi)疫情在三月份受到有效控制，中國絕大部分地區(qū)都解除了隔離措施，社會生產(chǎn)生活恢復(fù)正常。在三月中旬，GfK進行的零售店鋪例行調(diào)研中，除湖北外，其余省區(qū)店鋪均已全面復(fù)工。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，技術(shù)消費品的線下銷售開始恢復(fù)，盡管與去年同期相比下降幅度較大，但整體恢復(fù)趨勢好于預(yù)期。
消費信心有所恢復(fù)，未來花費保持謹慎
GfK在4月中下旬進行的消費者研究顯示，中國消費者整體消費信心較2月份有所恢復(fù)，表示“非常有信心”和“有點信心”的比例從59%回升到66%, 特別是一線城市消費者信心增強更為明顯，從53%到64%，共上漲11個百分點;同時，三線及以下城市的消費者信心(69%)依然高于整體水平。消費者信心的恢復(fù)會給市場帶來新的活力。
然而疫情在全球的蔓延以及輸入性病例的持續(xù)出現(xiàn)，讓消費者對于疫情完全結(jié)束的預(yù)期有所推遲，56%的消費者表示“由于可能的國外輸入性病例，我會一直保持謹慎態(tài)度”，人們在疫情完全結(jié)束之前，傾向于更為安全的行為，更加注重個人衛(wèi)生和健康，53%的消費者表示，未來半年繼續(xù)增加衛(wèi)生防疫用品的支出，高于2月份的42%;而同時也會減少出行和聚集，表示未來半年會減少旅游休閑支出的比例從32%增長到47%。
總體來看，消費者對于未來的消費依然呈現(xiàn)謹慎態(tài)度，75%的消費者傾向于“我會更加量入為出，計劃性消費，傾向購買自己需要的產(chǎn)品，減少非必需品消費”的消費態(tài)度，比2月份上漲3個百分點;消費者對于個人收入的未來預(yù)期也趨向保守，僅有16%的消費者表示，未來一年個人或者家庭收入會增長，在2月份的調(diào)研中，這個比例是23%。保守的收入預(yù)期和謹慎的消費態(tài)度會讓消費者重新審視未來的支出計劃，更傾向于購買必要的產(chǎn)品和服務(wù)。
IT辦公產(chǎn)品新購用戶增加，小家電購買意愿持續(xù)增長
從需求層面來看，疫情期間遠程辦公以及在線教育的剛性需求推動了相關(guān)品類的高速增長。特別是筆記本電腦，平板電腦，打印機，耳機等產(chǎn)品，在疫情期間，銷售增長迅速，商家均出現(xiàn)缺貨情況。從疫情期間用戶的購買動機來看，選擇“新購第一臺產(chǎn)品”和“不夠用了，增購一臺產(chǎn)品”的筆記本電腦用戶的比例分別達到了15%和20%，作為一個以更新?lián)Q代為主的成熟品類，大規(guī)模的網(wǎng)課驅(qū)動了學(xué)生群體的新購需求，而遠程辦公也讓上班族增購筆記本電腦產(chǎn)品。從GfK POS數(shù)據(jù)來看，筆記本電腦市場在一季度銷售量同比增長26%,其中輕薄筆記本產(chǎn)品以超出50%的同比增長率，領(lǐng)漲大盤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 消費品 |
