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家電行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，線上銷售貢獻(xiàn)率首超50%
一方面，疫情對線下經(jīng)濟(jì)模式帶來影響，波及到家電行業(yè)生產(chǎn)、銷售；另一方面，線上經(jīng)濟(jì)模式迎來爆發(fā)期，家電企業(yè)開始在線上尋求機(jī)遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及相關(guān)技術(shù)對家電行業(yè)影響持續(xù)加深，家電行業(yè)已經(jīng)開始逐漸重視線上渠道的搭建，O2O模式也逐漸滲透到家電領(lǐng)域。此次疫情期間形成的辦公線上化、銷售線上化的趨勢，也進(jìn)一步帶動了線上經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長。
《報告》指出，一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場零售總額達(dá)到55.8%，也是線上渠道對家電銷售貢獻(xiàn)率首次超過50%。
圖源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
從《報告》中統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，就整體趨勢而言，家電行業(yè)線上渠道銷售比重在近五年雖然持續(xù)增長，但由于家電行業(yè)（尤其大家電）本身特性所致，增速在2019年已經(jīng)放緩，但今年一季度由于疫情對線下經(jīng)濟(jì)造成了重創(chuàng)，線上渠道銷售比重再次高速增長，突破50%。
與此同時，雷鋒網(wǎng)也了解到，國內(nèi)家電市場一季度遭受重創(chuàng)，線下渠道難以突破，線上渠道成為突破關(guān)鍵時，一些難得一見的家電巨頭CEO在各大直播平臺上獻(xiàn)上了直播帶貨首秀。
4月13日，TCL王成（TCL實(shí)業(yè)控股CEO）和TCL品牌代言人湯晶媚在京東直播間直播帶貨。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天，京東直播間在線觀看人數(shù)達(dá)到83萬，1小時‘TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏’全網(wǎng)銷量突破一萬臺。
4月24日，格力董明珠（格力董事長）在抖音直播間直播帶貨。官方雖然沒有給出此次直播相關(guān)數(shù)據(jù)，但據(jù)第三方平臺新抖后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，上架商品38件，商品銷量258件，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品新冠空氣凈化器預(yù)計銷售只有3臺（共3.62萬元）。
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家電行業(yè)，今年還有觸底反彈嗎？
隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，國家刺激消費(fèi)政策相機(jī)出臺，線下經(jīng)濟(jì)體系也逐漸復(fù)蘇。
《報告》指出，在家電下鄉(xiāng)、消費(fèi)券等政策促進(jìn)下，在大企業(yè)促銷行為刺激下，被延遲消費(fèi)的大家電、安裝類家電需求將在二季度爆發(fā)，二季度大家電將有明顯提升；此外，隨著線下市場逐漸復(fù)蘇并加速調(diào)整，家電領(lǐng)域或以“6.18”為契機(jī)，線上線下消費(fèi)模式將加速成型。
顯然，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)對于國內(nèi)家電市場的預(yù)期向好。
不過受海外疫情影響，家電巨頭在海外市場的銷售渠道也將在二季度面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
據(jù)外媒報道，海信集團(tuán)位于斯洛文尼亞的歐洲部門表示，海信3月訂單量同比下降了三分之一，4月下降了三分之二，預(yù)計5月和6月將下降四分之一，這直接導(dǎo)致今年上半年或?qū)⒂袛?shù)千萬歐元的虧損。
海爾智家近期公布的財報中也表示，隨著 3 月份疫情在全球的快速擴(kuò)散，預(yù)計對二季度海外市場家電需求產(chǎn)生較大負(fù)面影響。而在一季度海爾智家營收同比下降11.09%時，海外收入仍有8.5%的增長。
2020年，家電企業(yè)處境堪憂，各家要想在今年交出一份還算不錯的答卷，在注重企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的同時，顯然也面臨著銷售渠道創(chuàng)新的壓力。（來源：雷鋒網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 家電 |
