CEO扎堆兒直播帶貨，成了2020年史無前例的開啟方式。
2020年年初疫情的沖擊讓一季度的國(guó)民經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重影響，其中，家電行業(yè)也受到了極大的沖擊，尤其對(duì)大家電、需要線下安裝類的家電影響較大。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示：一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額為1204億元，同比下降35.8%。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，部分家電企業(yè)也在一季度傳出大量裁員的消息，與此同時(shí)，與疫情相關(guān)的家電新功能升級(jí)推出，一些難得一見的家電巨頭CEO甚至在各大直播平臺(tái)上獻(xiàn)上了直播帶貨首秀……
辦公線上化、銷售線上化，疫情下的家電行業(yè)遭受重創(chuàng)，與此同時(shí)，也開啟了“線上求生”模式。
一季度家電市場(chǎng)零售額下降35.8%
2020年的（國(guó)內(nèi)）家電行業(yè)開局不利，市場(chǎng)零售額下降35.8%。
據(jù)《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》）顯示：今年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模達(dá)到1204億元，同比下降35.8%。其中電視市場(chǎng)零售額為220億元、空調(diào)市場(chǎng)零售額為145億元、冰箱市場(chǎng)零售額為135億元、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為105億元、廚房電器市場(chǎng)零售額225為億元、生活電梯市場(chǎng)零售額為344億元。
圖源：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
其實(shí)傳統(tǒng)家電行業(yè)市場(chǎng)低迷的情況已經(jīng)持續(xù)多年，并非2020年第一季度首現(xiàn)，甚至在2019年一季度，家電市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)（零售額1834億元，同比下降3.1%）。
“除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤當(dāng)時(shí)就家電市場(chǎng)進(jìn)行了分析。
今年一季度，由于受到疫情影響，即使空調(diào)市場(chǎng)也難免受到?jīng)_擊�！秷�(bào)告》顯示，一季度空調(diào)產(chǎn)量3688.1萬臺(tái)，同比下降27.9%，也是大家電領(lǐng)域受沖擊最嚴(yán)重的品類。其他大家電產(chǎn)量情況如下：
彩電產(chǎn)量3805.1萬臺(tái)，同比下降10.3%；
冰箱產(chǎn)量1373.1萬臺(tái)，同比下降19.8%；
冰柜產(chǎn)量457.2萬臺(tái)，同比下降2.7%；
洗衣機(jī)產(chǎn)量1416.2萬臺(tái)，同比下降11.9%。
圖源：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
正因受到如此大的沖擊，不少家電巨頭傳出大裁員的消息，甚至海信被傳“裁員一萬人”，雖然官方隨后證實(shí)“網(wǎng)絡(luò)已有的關(guān)于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實(shí)”，但同時(shí)也承認(rèn)了裁員確有其事。
官方在4月12日的裁員說明中也表示，“受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。”
據(jù)海信電器一季度財(cái)報(bào)顯示，公司2020年一季度營(yíng)收為75.86億元，同比下降12.68%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4355.04萬元，同比下降89.67%。
當(dāng)然，受疫情影響的家電企業(yè)遠(yuǎn)不止海信一家，包括海爾、格力、美的、TCL等家電行業(yè)龍頭企業(yè)以及中下游企業(yè)也都受到了不小的沖擊。
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