4月28日，愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，愛茉莉太平洋集團(tuán)收入大幅下滑，一季度營(yíng)收同比下滑22.1%至11309億韓元（約合人民幣65.76億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降67.3%至609億韓元（約3.54億元）。
在中國(guó)市場(chǎng)，愛茉莉太平洋旗下悅詩(shī)風(fēng)吟品牌的線下門店一季度表現(xiàn)不佳。在中國(guó)布局有超過600家線下門店的悅詩(shī)風(fēng)吟，繼2019年關(guān)閉40家虧損門店之后，2020年計(jì)劃再關(guān)閉至少90家虧損門店，這些門店主要集中在一二線城市。至此，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)門店總數(shù)也降到500多家。
隨著一度引領(lǐng)增長(zhǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟陸續(xù)關(guān)店，愛茉莉太平洋深知，在中國(guó)市場(chǎng)需要新的拉動(dòng)力。僅2020年的4個(gè)月里，愛茉莉太平洋已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)打出了一系列“出乎意料”的組合拳。它們能幫助愛茉莉太平洋重振中國(guó)這一主力海外市場(chǎng)嗎？
01
快！
從去年9月到2020年4月，愛茉莉太平洋對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，首先可以用“快”來形容。快馬加鞭之下，半年時(shí)間內(nèi)，它已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)引入三大新品牌（其中一個(gè)品牌開了線下單品牌店）、一家美妝集合店。
僅從2020年來看，1月2日，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下韓國(guó)專業(yè)彩妝品牌espoir（艾絲珀）正式開啟天貓旗艦店，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 1月6日，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下又一個(gè)天然護(hù)膚品牌primera芙莉美娜，在上海開出國(guó)內(nèi)首家線下旗艦店。此前，2019年8月，該品牌剛剛?cè)腭v國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)，并在天貓開設(shè)官方旗艦店。
如果說，引入以上兩大新品牌、開出新品牌的單品牌店只是“常規(guī)操作”，那么，愛茉莉太平洋接下來的動(dòng)作，則更具有轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意味。 年初，愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)首次開出品牌集合店——ＡRITAUM（愛莉達(dá)恩）。
而它作為集團(tuán)旗下的品牌集合店，已在韓國(guó)、美國(guó)、加拿大等地開出超過1400家門店，覆蓋包括IOPE、蘭芝、夢(mèng)妝、呂、韓律等近30個(gè)品牌。 4月，愛茉莉太平洋又將旗下專業(yè)男士彩妝品牌BE READY（碧樂迪）引入了中國(guó)市場(chǎng)。品牌現(xiàn)已進(jìn)駐天貓國(guó)際，并將率先上架男士粉底液“自然持妝男士粉底液(Level Up Foundation For Heroes)”和“活力保濕男士潤(rùn)唇膏”。
“對(duì)于彩妝而言，中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)還有很大的增長(zhǎng)空間。”一位愛茉莉太平洋旗下品牌代理商對(duì)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者表示，“今年來，國(guó)產(chǎn)彩妝在線下吸客的能力有所下滑，外資彩妝品牌在線下也沒有比較亮眼的品牌，愛茉莉太平洋此時(shí)用兩個(gè)專業(yè)彩妝打入中國(guó)市場(chǎng)，前景還是有的。” 但他同時(shí)也認(rèn)為，在中國(guó)，男士彩妝消費(fèi)風(fēng)潮還僅僅停留在線上，線下目前還沒有形成風(fēng)潮，所以，對(duì)于BE READY（碧樂迪）未來在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，他持保留意見。
02
新！
從上述市場(chǎng)動(dòng)作中不難看出，愛茉莉太平洋布局新品牌速度加快的同時(shí)，也在試圖“煥新”旗下品牌矩陣，造更多“新血”。
與其他美妝巨頭集團(tuán)相比，愛茉莉太平洋此前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的彩妝產(chǎn)品大多是作為護(hù)膚品牌的分支出現(xiàn)，鮮少有專業(yè)彩妝品牌。如今，愛茉莉太平洋已經(jīng)開始在專業(yè)彩妝的品牌布局上下功夫。
比如，最近男士彩妝BE READY（碧樂迪）的引入就體現(xiàn)了該集團(tuán)的超前布局意識(shí)。記者獲悉，此次品牌在中國(guó)推出、天貓發(fā)售的兩款主打產(chǎn)品，曾于去年9月在韓國(guó)上市，一度在韓國(guó)YouTube、Instagram、TIK TOK等熱門社交媒體上引發(fā)轟動(dòng)，已經(jīng)積累了一定品牌識(shí)別度。
“中國(guó)是全球男士彩妝產(chǎn)品增長(zhǎng)最快的國(guó)家，也是碧樂迪最重要的市場(chǎng)之一，我們將以進(jìn)駐電商平臺(tái)為起點(diǎn)，在明年進(jìn)一步入駐中國(guó)線上和線下渠道，讓更多中國(guó)消費(fèi)者能購(gòu)買到我們的產(chǎn)品。”愛茉莉太平洋碧樂迪品牌負(fù)責(zé)人吳圭旻在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示。
另一專業(yè)彩妝品牌espoir（艾絲珀），也是韓國(guó)當(dāng)?shù)啬贻p人最喜愛的彩妝品牌之一，產(chǎn)品涵蓋完整的彩妝全系列，并主攻亞洲消費(fèi)者。愛茉莉太平洋2019年二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，espoir（艾絲珀）營(yíng)收增加15%至123億韓元（約合人民幣0.71億元），也是集團(tuán)眾多品牌中少數(shù)營(yíng)收沒有下滑的品牌之一。
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