日前，愛(ài)茉莉太平洋發(fā)布2019年Q3財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)7.4%至1.6萬(wàn)億韓元(約合人民幣95.18億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大增42.3%至1205億韓元(約合人民幣7.3億元)。
雖然集團(tuán)前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍錄得下滑(-18.3%)，但營(yíng)收額顯示有小幅增長(zhǎng)2.2%至4.8萬(wàn)億韓元(約合人民幣289.57億元)。顯然，第三季度的大幅轉(zhuǎn)暖證明愛(ài)茉莉太平洋已經(jīng)開(kāi)始扳回局面。
“人人都認(rèn)為危機(jī)來(lái)臨時(shí)，我們會(huì)將其轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)。我們將全力以赴進(jìn)一步發(fā)展成為以亞洲之美這一全新美麗改變世界的卓越的企業(yè)，乃至受人尊敬的世界級(jí)美容企業(yè)。”集團(tuán)董事長(zhǎng)徐慶培曾在年度致辭中語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)。
“愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)鄭重承諾將于2019年攜手公司全員以享受變化(Exciting Changes)的態(tài)度，穩(wěn)步扎實(shí)推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、顧客體驗(yàn)增強(qiáng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，竭盡全力提高企業(yè)價(jià)值和股東價(jià)值。”
現(xiàn)在，這份承諾正在生效。
01
雪花秀、HERA營(yíng)收大增長(zhǎng)，大眾品牌處于調(diào)整陣痛期
財(cái)報(bào)顯示，包括雪花秀、HERA在內(nèi)的奢侈美妝部門(mén)取得17.2%強(qiáng)增長(zhǎng)至5325億韓元(約合人民幣32.12億元)。
其中旅游零售、電商渠道和創(chuàng)新產(chǎn)品是主要推動(dòng)力量——雪花秀的“雪花秀濃縮人參精華眼膜”、HERA的黑金氣墊、“小黑鉆”唇釉都為增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。此外，“Sulwhasoo旗艦店VIP客戶美容班”，“HERA Signia深度對(duì)話活動(dòng)”都通過(guò)增加互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與服務(wù)來(lái)增強(qiáng)品牌吸引力。
包括蘭芝、IOPE、韓律(Hanyul)、夢(mèng)妝在內(nèi)的高端部門(mén)亦錄得小幅增長(zhǎng)(1.1%)。與奢侈美妝部門(mén)相同，產(chǎn)品創(chuàng)新是這幾個(gè)品牌增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，蘭芝分層潤(rùn)唇膏、IOPE維他命安瓶C23、韓律棕松抗衰老安瓶等都表現(xiàn)優(yōu)秀。另外，財(cái)報(bào)還提到，蘭芝、夢(mèng)妝品牌舉辦的直播等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)吸引千禧一代客戶很有效果。
高端品牌踏步前進(jìn)，但悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等大眾定位品牌仍在調(diào)整的陣痛中。
其中，悅詩(shī)風(fēng)吟營(yíng)收下降了10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下滑46%;伊蒂之屋營(yíng)收下降16%，但經(jīng)營(yíng)虧損在收窄。愛(ài)茉莉太平洋方面解釋，悅詩(shī)風(fēng)吟的下滑是由于街邊店減少，伊蒂之屋則用電商銷(xiāo)售挽回了一部分損失。
02
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，愛(ài)茉莉要“果敢應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”
一方面是品牌表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，另一方面，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也均朝向健康發(fā)展。這對(duì)于一家立志永續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是更值得歡呼的轉(zhuǎn)機(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)財(cái)季期間毛利率達(dá)74.1%，同比上年提升了0.8個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)售及管理費(fèi)用占比下降1.1個(gè)百分點(diǎn);營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比同比提升近2個(gè)百分點(diǎn);稅前利潤(rùn)占比提升近5個(gè)百分點(diǎn)。這組數(shù)據(jù)表明，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)效率和盈利能力正在提升。
就在前不久愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的74周年紀(jì)念日上。董事長(zhǎng)徐慶培傳遞出“享受新的變化，果敢應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”的訊息。
實(shí)際行動(dòng)證明他所言非虛，“在阿里開(kāi)‘駐貓辦’，和奇華頓合作研究皮膚微生物項(xiàng)目，”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在，愛(ài)茉莉太平洋的巨變之年才真的來(lái)了。
（來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 記者 吳思馨）
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