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4月27日?qǐng)?bào)道 境外媒體稱，隨著疫情擾亂商業(yè)模式和消費(fèi)行為，直播銷售證明是中國(guó)小零售商的生命線。
據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月25日?qǐng)?bào)道，張家成（音）是一位農(nóng)民，他在一處偏僻山坡上的自家果園里轉(zhuǎn)悠。他所在的縣是中國(guó)最貧困的縣之一。
他揮舞著修枝剪，一邊看著用三腳架支起來(lái)的攝像頭，一邊向在線觀眾解釋為什么他的蘋(píng)果如此美味。
59歲的張家成在淘寶直播平臺(tái)的一次直播中說(shuō)：“你們可以了解我們的蘋(píng)果樹(shù)在這里的生長(zhǎng)過(guò)程。蘋(píng)果的味道很好，因?yàn)槲覀兊墓麍@在海拔超過(guò)1000米的地方。”
他對(duì)著從幾十人到幾千人不等的觀眾說(shuō)話，試圖推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品，包括蘋(píng)果、土豆和黑木耳。觀眾想要購(gòu)買，只需點(diǎn)擊屏幕上的一個(gè)圖標(biāo)，就能看到一個(gè)產(chǎn)品清單。
在消費(fèi)習(xí)慣以前所未有的速度變化之際，越來(lái)越多的中國(guó)小零售商開(kāi)始借助直播來(lái)促進(jìn)銷售，張家成就是其中之一。
去年夏天，他從淘寶直播平臺(tái)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)那里學(xué)到了新的技能。這是阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起的一項(xiàng)通過(guò)推動(dòng)直播銷售幫助農(nóng)村減貧的行動(dòng)。
這個(gè)時(shí)機(jī)非常有先見(jiàn)之明。今年，隨著新冠疫情暴發(fā)，中國(guó)大部分地區(qū)陷入封閉狀態(tài)，小零售商很快發(fā)現(xiàn)自己面臨生存困境。商店被迫關(guān)閉，行動(dòng)受到限制，以及發(fā)貨延誤，這些對(duì)銷售產(chǎn)生了破壞性影響。
多虧有了直播時(shí)段（張家成通過(guò)阿里巴巴的電商扶貧計(jì)劃免費(fèi)得到了直播時(shí)段），張家成得以每天從位于甘肅省禮縣的偏遠(yuǎn)果園銷售100公斤到150公斤蘋(píng)果。
報(bào)道稱，今年前3個(gè)月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)收縮6.8%。消費(fèi)是受打擊最大的領(lǐng)域之一。中國(guó)政府表示要通過(guò)投資基礎(chǔ)設(shè)施和促進(jìn)消費(fèi)來(lái)重振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
小商戶紛紛涌入直播平臺(tái)，以此作為在新冠疫情期間維持生存的最后一招。直播的優(yōu)勢(shì)是可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)——消費(fèi)者可以發(fā)送問(wèn)題和評(píng)論，屏幕上實(shí)時(shí)顯示，賣家可以用獨(dú)特的個(gè)性化方式解釋和展示他們的產(chǎn)品。
江蘇一家鞋廠最近利用在短視頻共享平臺(tái)快手上進(jìn)行的3場(chǎng)直播，賣出了價(jià)值200萬(wàn)元在疫情封閉期間積壓的鞋子。
報(bào)道認(rèn)為，隨著直播越來(lái)越受歡迎，這種形式正在幫助推動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)。
從房子、汽車、化妝品到電子設(shè)備、寵物、裝修服務(wù)和各種活動(dòng)，通過(guò)直播銷售的商品越來(lái)越多。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫說(shuō)：“新冠疫情給幾乎所有行業(yè)上了一堂數(shù)字化轉(zhuǎn)型課。預(yù)計(jì)通過(guò)直播購(gòu)物將繼續(xù)成為日常生活的一部分。”
專家們說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有望改變消費(fèi)習(xí)慣和需求，這一進(jìn)程因?yàn)橐咔槎铀佟５麄兏嬲]說(shuō)，這也需要零售和供應(yīng)鏈更快適應(yīng)。（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）
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