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117年的老商場(chǎng)直播賣貨！
時(shí)間永是流馳，街市依舊太平。
3月19日下午二時(shí)左右，北京商業(yè)地標(biāo)王府井大街上的人流不算太大，這說(shuō)明疫情對(duì)生活的持續(xù)影響并沒有完全消散；但是，此時(shí)王府井大街二樓的東安市場(chǎng)百貨商店卻有些躁動(dòng)：那里的工作人員正在緊張地準(zhǔn)備著兩個(gè)小時(shí)后的抖音直播帶貨，這也是東安市場(chǎng)歷史上的首次抖音直播帶貨！
為了這次直播，東安市場(chǎng)挑選了兩個(gè)最帥氣的、之前有過大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持經(jīng)驗(yàn)的主播，同時(shí)準(zhǔn)備了54個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的爆品。
這場(chǎng)6小時(shí)的直播，最高時(shí)的觀眾人數(shù)有6200多人，東安市場(chǎng)的抖音賬號(hào)“東安輕松一刻”新增加了2300多粉絲，直播一小時(shí)后，交易額逼近1萬(wàn)元，隨后以一千一千的成交額往上漲……
對(duì)于完全是摸著石頭過河，第一次做抖音直播帶貨的東安市場(chǎng)而言，這樣的成績(jī)，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了！
要知道，從決定做首場(chǎng)抖音直播到真的上線抖音直播帶貨，這中間留給北京東安市場(chǎng)的，只有短短的兩周時(shí)間。
3月5日，東安市場(chǎng)的電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人看到抖音“云逛街”的項(xiàng)目海報(bào)，被其中的一組數(shù)字打動(dòng)了：抖音在3月的“云逛街”項(xiàng)目在南京試水的首家商場(chǎng)在一場(chǎng)直播中賣掉了10萬(wàn)元；株洲王府井一晚上賣出了240萬(wàn)元。
當(dāng)時(shí)，因?yàn)槭艿揭咔橛绊�，一些線下實(shí)體商超受到?jīng)_擊，對(duì)于主要依靠外地客流的王府井大街，更是到了危急的時(shí)刻。
于是，東安市場(chǎng)也決定做直播了，經(jīng)過分析用戶的購(gòu)物特征后，東安市場(chǎng)制訂了一條直播路線：帶貨的品牌中，品牌知名度要高，價(jià)格還不能太貴，主打性價(jià)比路線，比如說(shuō)，不到300元的Coach圍巾，199元的小家電等。
而在看到直播間進(jìn)來(lái)幾千人后，這次直播的主播之一，也是東安市場(chǎng)的電商負(fù)責(zé)人感慨萬(wàn)千：好幾千人了，這一個(gè)月都沒見過這么多的人！
更重要的是，這也意味著，后疫情時(shí)代，電商直播帶貨對(duì)于117歲的東安市場(chǎng)而言，是可以持續(xù)操作的模式。
擁有117年歷史的東安市場(chǎng)！
經(jīng)歷了百年風(fēng)雨的東安市場(chǎng)，見證了王府井商業(yè)大街的繁榮，更成為幾代北京人的生活記憶。
正如這次直播中主播在開場(chǎng)白說(shuō)的：“老北京市場(chǎng)很多，但要說(shuō)起‘市場(chǎng)’，不用加前綴，那就默認(rèn)是東安。”
東安市場(chǎng)原先是清末的練兵場(chǎng)，因鄰近皇城東安門而得名。1903年，集合了眾多商家的東安市場(chǎng)首次開業(yè)，這是全北京最早的綜合商業(yè)市場(chǎng)，距今已有117年的歷史。
1993年，北京東安集團(tuán)和香港新鴻基在東安市場(chǎng)原址的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)5年精心打造，于1998年建成了我們現(xiàn)在看到的極具現(xiàn)代化的北京新東安市場(chǎng)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)獨(dú)到，該項(xiàng)目曾獲得1999年度建筑工程魯班獎(jiǎng)。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，新鴻基再次投資翻新東安廣場(chǎng)，并且引進(jìn)了一批馳名世界的國(guó)際知名品牌，涵蓋了美食、時(shí)裝、娛樂等不同的種類，新東安市場(chǎng)也成為很多外地游客前來(lái)打卡的圣地。
而為了紀(jì)念東安市場(chǎng)百年風(fēng)雨的巨大變化，地下一層還開辟了總面積2700平方米的“老北京一條街”，真實(shí)再現(xiàn)了“老老年間”皇城根下的民風(fēng)古俗和商業(yè)零售的發(fā)展。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 商場(chǎng) |
