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國(guó)外奢侈品在線零售平臺(tái)Baghunter資料顯示，標(biāo)普500指數(shù)和黃金每年漲勢(shì)跌勢(shì)不一，但愛(ài)馬仕鉑金包價(jià)值從未下跌，鉑金包年均價(jià)值增長(zhǎng)為14.2%。甚至還有數(shù)據(jù)顯示，即便在經(jīng)濟(jì)衰退和困難時(shí)期，鉑金包的價(jià)值仍未下跌，被認(rèn)為是波動(dòng)最小的資產(chǎn)。
與愛(ài)馬仕的平穩(wěn)表現(xiàn)相比，葆蝶家(Bottega Veneta)則出現(xiàn)了逆勢(shì)大漲。葆蝶家一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷售額則逆勢(shì)大漲10.3%至2.73億歐元，上年同期為下跌5%。從地區(qū)來(lái)看，僅在日本和亞太市場(chǎng)錄得下滑，分別大跌19%和20%，在歐洲和北美地區(qū)的銷售額則錄得25%和31%的增幅，其他地區(qū)大漲74%。
在疫情期間，葆蝶家為何能創(chuàng)造出喜人業(yè)績(jī)?中國(guó)商報(bào)記者了解到，從去年第三季度開始，在新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的帶領(lǐng)下，葆蝶家業(yè)績(jī)就迎來(lái)了明顯的反彈。去年第四季度收入繼續(xù)大漲9%。并且葆蝶家一直深受歐洲和北美地區(qū)消費(fèi)者的追捧。由于歐洲和北美地區(qū)在今年第一季度受疫情的影響較小，所以第一季度葆蝶家在歐洲和北美地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇
與國(guó)外實(shí)體門店紛紛關(guān)店相比，國(guó)內(nèi)的奢侈品店鋪已經(jīng)相繼營(yíng)業(yè)，并表現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。愛(ài)馬仕廣州太古匯旗艦店的開幕為全球奢侈品行業(yè)傳遞出重要的復(fù)蘇信號(hào)。該店開幕當(dāng)天銷售額高達(dá)1900萬(wàn)元，創(chuàng)下全國(guó)新門店開業(yè)首日業(yè)績(jī)新高。
愛(ài)馬仕方面表示，3月初之后，中國(guó)內(nèi)地所有門店已全部重新開業(yè)，中國(guó)香港和澳門門店也開始恢復(fù)客流量。
盟可睞首席供應(yīng)官Luuciano Santel表示，目前中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，由于品牌產(chǎn)品具有季節(jié)性特征，集團(tuán)整體業(yè)績(jī)有望在下半年迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。
目前，菲拉格慕在中國(guó)的門店也已經(jīng)重新開業(yè)。菲拉格慕首席執(zhí)行官M(fèi)icaela Le Divelec Lemmi在接受媒體采訪時(shí)表示，“這重新燃起了希望，有迅速?gòu)?fù)蘇的跡象”。
今年3月初，菲拉格慕集團(tuán)在分析業(yè)績(jī)走向時(shí)曾預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在經(jīng)歷去年的高速增長(zhǎng)后，雖然會(huì)受到疫情的影響，但今年仍將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)仍有望占到奢侈品總銷售額的40%。
雖然目前中國(guó)市場(chǎng)已逐步復(fù)蘇，但中國(guó)市場(chǎng)顯然無(wú)法成為全球奢侈品行業(yè)的救命稻草。“疫情尚未結(jié)束，歐美市場(chǎng)仍存有一定的變數(shù)和不確定性，奢侈品在全球市場(chǎng)的復(fù)蘇時(shí)間仍不好確定。”中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為最大的奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售的三成，這其中還包括中國(guó)消費(fèi)者在海外的旅游購(gòu)物，而旅游購(gòu)物在此次疫情中大受沖擊。有分析師表示，奢侈品行業(yè)第二季度可能相較第一季度更為慘烈。
LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，盡管在線銷售正在彌補(bǔ)部分關(guān)閉門店帶來(lái)的虧損，但第二季度仍將受到非常猛烈的影響，復(fù)蘇或發(fā)生在今年5月或6月。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào) 記者：陳晴） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
