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今年2月份，整個(gè)奢侈品行業(yè)的損失可能達(dá)到300億到400億歐元（約合人民幣3076億元），這意味著行業(yè)收入將下降15%左右。
受到疫情的打擊，近段時(shí)間以來(lái)，奢侈品消費(fèi)也進(jìn)入了前所未有的寒冬狀態(tài)，就連線上消費(fèi)也無(wú)法拯救這些奢侈品大牌的業(yè)績(jī)。
因此，一些奢侈品商開(kāi)始停產(chǎn)服裝、手袋，轉(zhuǎn)而開(kāi)始生產(chǎn)起了口罩、防護(hù)服，然而，奢侈品牌這一次的“轉(zhuǎn)型”真能解決業(yè)績(jī)不振的問(wèn)題嗎？
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行業(yè)入冬，擴(kuò)張計(jì)劃受阻
一貫以線下銷售為主的奢侈品行業(yè)，因受疫情重創(chuàng)紛紛關(guān)店，如Tiffany就關(guān)停了它在紐約第五大道的旗艦店。
除了關(guān)停門店，這些大牌的生產(chǎn)基地也處在停擺中，奢侈品企業(yè)相繼發(fā)出了“停產(chǎn)聲明”，種種跡象表明，受新冠肺炎疫情影響，奢侈品行業(yè)已進(jìn)入寒冬。
為了擺脫頹勢(shì)，奢侈品行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型線上銷售，但效果并不盡如人意。畢竟奢侈品牌更多的是售賣一種抽象的價(jià)值，包括奢侈品的店鋪設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的服務(wù)等，而線上銷售很難體現(xiàn)奢侈品的附加值，也導(dǎo)致品牌價(jià)值不完整，全球奢侈品行業(yè)和相關(guān)零售公司的業(yè)績(jī)預(yù)期都頗為悲觀。
貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告顯示，今年2月份，整個(gè)奢侈品行業(yè)的損失可能達(dá)到300億到400億歐元（約合人民幣3076億元），這意味著行業(yè)收入將下降15%左右。
歐洲奢侈品巨頭的股價(jià)也持續(xù)震蕩，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH股價(jià)累計(jì)下跌6%，市值縮水至1637億歐元；Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)下跌4.86%，市值縮水至566億歐元；就連持續(xù)多年增長(zhǎng)的愛(ài)馬仕的股價(jià)也下跌6%，市值縮水至630億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌6.2%，市值縮水至260億瑞士法郎。
不僅如此，這些奢侈品企業(yè)的擴(kuò)張戰(zhàn)略隨著市值的下跌受到了影響。例如，一直被視為L(zhǎng)VMH近年來(lái)最重要戰(zhàn)略計(jì)劃，收購(gòu)珠寶企業(yè)蒂芙尼（Tiffany&Co），但受到了疫情的影響，這一收購(gòu)計(jì)劃也被延遲了。路透社稱，由于新冠疫情暴發(fā)，澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要更多時(shí)間審查L(zhǎng)VMH針對(duì)Tiffany的收購(gòu)案，要求法定的審查截止日期從4月8日延長(zhǎng)至10月6日。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
