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3月11日，阿迪達斯就對外發(fā)出公告，大中華地區(qū)首季營收最多將減少10億歐元(79.6億人民幣)，營業(yè)利益則減少4億至5億歐元，1月25日農(nóng)歷春節(jié)以來大中華地區(qū)的業(yè)績，已較一年前驟降約85%。
阿迪達斯指出，去年第4季經(jīng)匯率調(diào)整后營收增加10%至58.4億歐元，營業(yè)利益為2.45億歐元，不及分析師預(yù)期。在未考量疫情沖擊、匯率中立的情況下，預(yù)估全年營收將增加6%至8%。值得注意的是，在阿迪達斯2018年整體營收中，有20%來自中國大陸。
彪馬則表示，由于新冠肺炎擴散全球，將舍棄上月19日發(fā)布的財測，該財測假定情勢能在短時間內(nèi)恢復(fù)正常。未來數(shù)周、數(shù)月的情勢難以預(yù)測，因此目前無法量化疫情對全年營收和獲利的沖擊。
國際一線運動大牌耐克、阿迪達斯和彪馬在中國主要經(jīng)銷商的本土運動服零售商及分銷商——寶勝國際(控股)有限公司(以下簡稱“寶勝國際”)同樣遭遇了進入2020年以來最差的業(yè)績。
寶勝國際發(fā)布的2020年2月份業(yè)績快報顯示，公司綜合經(jīng)營收益凈額約為3.08億元，同比下降82.32%;截至2020年2月29日止的今年前兩個月，公司實現(xiàn)綜合累計經(jīng)營收入34.33億元，同比下降19.22%。
受業(yè)績拖累，今年1月初以來，寶勝國際股價已經(jīng)跌去31%，截至發(fā)稿報1.58港元。
國信證券分析師王雪恒認(rèn)為，國內(nèi)服裝多數(shù)門店已經(jīng)開始營業(yè)，受線下春節(jié)客流下滑嚴(yán)重，多數(shù)品牌關(guān)閉五成以上的門店，對春裝銷售造成較大影響。線上銷售增長趨勢也有所放緩，或因消費需求減弱與物流影響，整體上好于線下的表現(xiàn)。目前大部分服裝品牌企業(yè)門店已恢復(fù)營運，品牌積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上以彌補損失，預(yù)計行業(yè)第一季度銷售能達到原計劃的6至7成。
如今，疫情還在全球多個國家持續(xù)蔓延。3月15日，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏教授發(fā)文稱，中國已經(jīng)邁過至暗時刻，但是現(xiàn)在歐洲突然成為疫情的新中心，給我們帶來巨大的不確定性。后續(xù)我國仍然面臨較大的輸入性風(fēng)險。按照當(dāng)前全球的抗疫情況，本場疫情在今年夏天結(jié)束基本已經(jīng)不可能。
如此一來，服裝門店銷售情況的恢復(fù)仍需要很長一段時間，耐克、阿迪達斯、安踏等服裝企業(yè)仍面臨著前所未有的壓力。
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