前不久，家中電飯煲壞了，上電商平臺時正好看見大量家電優(yōu)惠活動，從免息分期到直接折扣，600多元的洗衣機(jī)、千元出頭的雙開門冰箱，甚至還有不到千元的3匹變頻空調(diào)在參與秒殺活動。
近兩年家電市場的“窘境”似乎仍是在靠著價格支撐。再加上目前這一特殊時期，家電行業(yè)過得還好嗎？
01
大環(huán)境向下，小家電向上
日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為8032億元，同比增長率為-2.2%。規(guī)模瓶頸顯現(xiàn)，是目前行業(yè)整體面臨的最大問題。
據(jù)《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)家電市場分化越發(fā)的明顯，具體到各種品類，彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電品類業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了一定下滑，如空調(diào)2019年度出貨量同比下滑3.37%，銷售額同比下降8.27%；最不好過的仍是彩電，零售量同比下降2%，同比零售額下滑更是達(dá)到11.2%，創(chuàng)下近十年新低。
與之形成鮮明的對比的是，部分小家電產(chǎn)品高歌猛進(jìn)之勢依舊不減，像健康家電、個護(hù)家電等等。其生活家電市場零售額達(dá)1803億元。
小家電市場的生猛，受益的當(dāng)然是品牌。如在2月24日晚發(fā)布2019年度業(yè)績快報(bào)的小熊家電，快報(bào)顯示，2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.92億元，同比增31.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.60億元，同比增漲40.08%。
蘇泊爾、九陽、新寶等品牌在營收方面也取得了穩(wěn)步提高。
“大環(huán)境向下，小家電向上”形成了2019年中國家電市場的有趣格局。
受到消費(fèi)升級影響，小家電的崛起從早幾年就已經(jīng)開始。當(dāng)市場消費(fèi)需求由“必須”轉(zhuǎn)向了“非必須”，在大家電滿足了消費(fèi)剛需后，改善與享受型需求的小家電產(chǎn)品開始冒頭。小而美、便捷智能甚至是“萌”，為小家電打開了一道大門。
現(xiàn)階段，小家電已經(jīng)開始慢慢脫離“多品牌”邁入“多品類”，產(chǎn)品越加豐富和多樣。且為了緊跟市場，對于個性化和功能滿足方面的提升越發(fā)精細(xì)。
例如在品牌方面，小家電品牌更加注重垂直領(lǐng)域，小熊電器、九陽、戴森等等都是依托一個“概念”或某件單品撬動市場，建立屬于自己的一個個“圈子”，像小熊電器建立的以“萌”為主的“單身女性用戶圈”、小米在打造的“小年輕圈子”、九陽所看重的“健康生活圈”等等，而非以往“大而全”的模式，也就造就了目前小家電市場“多而不亂”、“各取所需”的市場環(huán)境。
反觀，大家電市場，因?yàn)閱蝺r、更換周期長等非“人為”因素，再加上產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷模式及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、價格戰(zhàn)、市場需求改變等原因，整個行業(yè)顯得“固化”。
有人說家電市場如今這般，一半的“功勞”要?dú)w結(jié)于電商平臺，平臺間的價格戰(zhàn)家用電器是犧牲品，不可否認(rèn)有部分原因，但更多還是在行業(yè)自身。
不過，“固化”的家電品牌也悄然開始了改變。
02
傳統(tǒng)家電品牌的進(jìn)圈之路怎么走？
傳統(tǒng)家電品牌想要打破現(xiàn)有格局，有許多方面可以像小家電學(xué)習(xí)，例如建立起自己的“圈子”，部分品牌也早已開始。
1、市場變革持續(xù)，既要“向上”也要“向下”
“向上”是指渠道，大部分傳統(tǒng)家電的銷售渠道還是依賴線下，數(shù)據(jù)顯示，2019年家電行業(yè)線上銷售占比首次突破40%，也就是說還有近60%的銷售是通過線下渠道完成。
相比其他行業(yè)，家電行業(yè)的這一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)顯然是不太符合目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這個主旋律的。并不是說線上渠道一定比線下渠道好或重要，但目前事實(shí)情況是，隨著年輕消費(fèi)群體購買力的提升，以及目前這一特殊時期，消費(fèi)者對于線上渠道的依賴明顯加強(qiáng)，企業(yè)花大量精力打造的線下市場顯得“累贅”。
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