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受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，目前全國許多城市都采取了暫停公共交通工具運(yùn)行、鼓勵(lì)有條件的企業(yè)讓員工在家辦公等政策，以減少人與人之間的接觸，最大限度地切斷病毒傳播渠道。
疫情對(duì)家電行業(yè)的影響顯而易見。春節(jié)假期本應(yīng)該是家電銷售的一個(gè)比較重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但新型冠狀病毒肺炎疫情的到來，讓消費(fèi)者大多足不出戶，家電線下門店門可羅雀，銷售幾近停滯。
與此同時(shí)，線上渠道的銷量占比正在逐步提高。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，線上一季度家電零售占比或突破7成。此次新型冠狀病毒肺炎疫情，會(huì)不會(huì)致使傳統(tǒng)的家電線上、線下零售格局發(fā)生重大改變?家電線上零售會(huì)成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)么?
健康類家電線上銷量增長迅速
線下門店生意冷淡，為了“自救”，不少家電企業(yè)開始將資源向線上渠道傾斜。
據(jù)了解，惠而浦中國已對(duì)2020年的宣傳規(guī)劃作出局部調(diào)整，公司上半年?duì)I銷和宣傳資源將會(huì)向線上傾斜。而格蘭仕通過京東物流等自營物流、公司員工在社交平臺(tái)推廣等方式，提高產(chǎn)品線上銷量的轉(zhuǎn)化。萬和也將會(huì)在疫情期間，推進(jìn)與京東專賣店、蘇寧云店等電商平臺(tái)的合作，用以彌補(bǔ)銷售額。
相比線下，線上渠道受疫情沖擊較小，且殺菌、健康類家電線上增長非常迅速。據(jù)了解，初一至初九，京東家電除菌類銷售額同比增長300%，其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品銷售同比翻番;具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器在京東的銷售也異�；鸨N售額同比增長2.5倍;京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品也備受熱捧，春節(jié)期間銷售額同比增長了近1.5倍。此外，天風(fēng)證券認(rèn)為，受到疫情影響，提供遠(yuǎn)程教育及家庭娛樂活動(dòng)的黑電、大容量冰箱及支持殺菌消毒功能的白電、線上購買十分便利的廚房小家電，將會(huì)迎來銷量的提升。
不過，新冠肺炎疫情雖然促使線上零售占比迅速增長，但這種改變只是短暫的，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，線上、線下的銷售占比會(huì)逐步回歸正軌，不會(huì)從根本上顛覆中國家電傳統(tǒng)的線上線下零售格局。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無論對(duì)家電產(chǎn)業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者來說，線上和線下渠道都有自己的價(jià)值，不會(huì)出現(xiàn)誰取代誰的現(xiàn)象，家電銷售還是需要有一些實(shí)體店的互動(dòng)體驗(yàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 家電零售 |
