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疫情改變消費(fèi)習(xí)慣
招商證券分析師認(rèn)為，新冠肺炎疫情終將被戰(zhàn)勝，大家一方面可關(guān)注疫情背景下的受益品類(lèi);同時(shí)更重要的是，關(guān)注疫情對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的啟迪。吸塵器、蒸汽拖把、洗碗機(jī)等新品類(lèi)家居清潔產(chǎn)品有望成為家電行業(yè)的中長(zhǎng)期潛力賽道。
分析認(rèn)為，過(guò)去廚房是小家電爆款誕生的主要應(yīng)用場(chǎng)景，諸如IH電飯煲、破壁機(jī)、多功能料理鍋等。而肺炎疫情下，消費(fèi)者的家居清潔訴求被動(dòng)提升，利于深度清潔習(xí)慣的養(yǎng)成，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，在疫情結(jié)束后進(jìn)一步提升相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)置率。
而在廠商端，疫情會(huì)刺激廠商加大家居清潔類(lèi)電器研發(fā)，完善產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品力，包括吸塵器、掃地機(jī)、蒸汽拖把、空氣凈化器等品類(lèi)的創(chuàng)新和新品還會(huì)不斷涌現(xiàn)。
同時(shí)，具有產(chǎn)品力支撐的新品類(lèi)認(rèn)知度將加速提升。比如當(dāng)前疫情狀態(tài)下，掃地機(jī)器人主動(dòng)迎合了消費(fèi)者對(duì)家居清潔的需求，京東數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)京東平臺(tái)掃地機(jī)器人交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。同時(shí)，掃地機(jī)器人科技感十足，有一定嘗鮮屬性，預(yù)計(jì)在疫情背景下將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，提振銷(xiāo)量。再如洗碗機(jī)，疫情帶動(dòng)的殺菌需求以及“宅”狀態(tài)為消費(fèi)者認(rèn)知洗碗機(jī)提供了新契機(jī)。蘇寧方面統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間洗碗機(jī)搜索量同比大幅提升，增長(zhǎng)達(dá)283%。從2015年開(kāi)始洗碗機(jī)在本土化、產(chǎn)品力上與中國(guó)家庭的需求越來(lái)越契合，業(yè)界也一直預(yù)測(cè)未來(lái)幾年洗碗機(jī)將成為中國(guó)廚房的新標(biāo)配，而此次疫情也許會(huì)打開(kāi)行業(yè)發(fā)展的新空間。而蒸汽拖把是此次疫情中，顯著受益的產(chǎn)品。
2003年“非典”疫情促進(jìn)了消毒柜走入中國(guó)家庭，不過(guò)近年來(lái)消毒柜的市場(chǎng)規(guī)模一直呈萎縮態(tài)勢(shì)。此次新冠肺炎又激發(fā)了消毒柜需求的一波“小陽(yáng)春”，不過(guò)招商證券認(rèn)為，廚房用消毒柜產(chǎn)品大多需要安裝，疫情期間雖有需求，但難以快速兌換為銷(xiāo)量。不過(guò)疫情對(duì)消毒柜產(chǎn)品的影響可能會(huì)傳導(dǎo)至工程端，目前地產(chǎn)商在精裝房配套中，廚電配套多為“煙機(jī)+灶具”兩件套，而疫情對(duì)清潔殺菌產(chǎn)品的需求，有望提升地產(chǎn)商對(duì)消毒柜或洗碗機(jī)的認(rèn)知，增強(qiáng)“煙灶消(洗)”的配套率。
在此次疫情中，還有幾類(lèi)小家電躍入消費(fèi)視野，一是紫外線消毒燈，一是洗手機(jī)，還有一個(gè)電熱飯盒。紫外線消毒燈利用汞燈發(fā)出紫外線，可以破壞細(xì)菌病毒中的DNA或RNA分子結(jié)構(gòu)，造成微生物死亡，達(dá)到殺菌消毒的效果。紫外線消毒燈可作用于物體表面、水和空氣消毒，疫情中，一些消費(fèi)者將它作為衣物消毒和全屋消毒的選擇。不過(guò)長(zhǎng)時(shí)間照紫外線會(huì)傷害人體，家電企業(yè)未來(lái)不妨對(duì)此展開(kāi)新的應(yīng)用研究。而洗手機(jī)無(wú)需按壓，依靠遠(yuǎn)紅外線感應(yīng)，伸手出泡，能避免接觸和交叉感染，對(duì)于有手部清潔需求的場(chǎng)景非常適合。而電熱飯盒是在2月2日部分企業(yè)復(fù)工前夕，搜索指數(shù)出現(xiàn)驟增地，受疫情防控影響，員工帶飯比例增加，而食用前如果用單位微波爐熱飯需要排隊(duì)等待，使用電熱飯盒可以消除等待的不便以及排隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2020年小家電市場(chǎng)整體需求短時(shí)間會(huì)被抑制，但不會(huì)消失，將來(lái)會(huì)形成U型消費(fèi)趨勢(shì);而疫情對(duì)于外賣(mài)、餐飲業(yè)等的沖擊反而是小家電的機(jī)會(huì);另外，小家電體積小、免安裝的屬性對(duì)于其銷(xiāo)售而言，可以實(shí)現(xiàn)“線下不亮線上亮”，整體看好其在2020年的表現(xiàn)。
來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 劉拓 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小家電 |
