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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小家電市場(chǎng)，除了我們耳熟能詳?shù)奶K泊爾、九陽(yáng)等品牌，近年來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)興起了如小熊、小狗等品牌，而隨著社交平臺(tái)的崛起，又新晉了如摩飛、格力高等一批“網(wǎng)紅”品牌。小紅書(shū)上目前有關(guān)小家電的筆記已超過(guò)1萬(wàn)篇，而在抖音平臺(tái)，小家電話題中熱度最高的“好用小家電種草”總播放量達(dá)到了2194.6萬(wàn)，其中一條歐陽(yáng)娜娜使用某品牌破壁機(jī)制作思慕雪的短視頻共有103.6萬(wàn)次點(diǎn)贊。
牽手社交平臺(tái)的小家電怎么可以這么火，這個(gè)市場(chǎng)的潛力有多大？
消費(fèi)升級(jí)下廣闊的小家電市場(chǎng)
我國(guó)家電市場(chǎng)歷經(jīng)40多年的迅猛更迭，產(chǎn)業(yè)已由粗放成長(zhǎng)逐步走向成熟，需求也由相對(duì)必需消費(fèi)屬性較強(qiáng)的大家電向更具備可選消費(fèi)屬性的小家電轉(zhuǎn)變。隨著冰洗市場(chǎng)步入成熟，空調(diào)普及釋放，廚電升級(jí)漸入佳境，隨之而來(lái)的小家電市場(chǎng)已逐步展露出其拉動(dòng)增速的潛力。
中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%;個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%。
同時(shí)，我國(guó)城市化率不斷增強(qiáng)，城鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、高消費(fèi)能力群體的規(guī)模及收入水平保持高速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)觀趨向改善生活品質(zhì)，而我國(guó)各類小家電保有率仍普遍處于空白期，絕大多數(shù)市場(chǎng)需求尚未釋放，具有龐大潛在空間。
裹上社交屬性的小家電
雖擁有廣闊的市場(chǎng)潛力，但傳統(tǒng)生活習(xí)慣的遲滯效果使消費(fèi)者對(duì)小家電缺乏信任，市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，尤其是試錯(cuò)成本較高的產(chǎn)品，因此，通過(guò)引導(dǎo)市場(chǎng)關(guān)注度，提高消費(fèi)者認(rèn)可，將有力推動(dòng)需求釋放。
在以UGC為核心的小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，只要傳播的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意夠獨(dú)特就有可能被大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，迅速引爆流量，提升品牌和產(chǎn)品知名度。依靠網(wǎng)紅、達(dá)人直播等方式，小熊電器、格力高、摩飛等品牌的養(yǎng)生壺、電鍋、口袋榨汁機(jī)等迅速在社交平臺(tái)上走紅。比起大電商平臺(tái)，社交平臺(tái)門檻低得多，對(duì)小品牌更為友好，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618食品料理機(jī)品牌中，格力高、摩飛、小熊電器市場(chǎng)份額分別提升5.8%、3.4%、0.7%。
在抖音平臺(tái)，小家電話題中熱度最高的“好用小家電種草”總播放量達(dá)到了2194.6萬(wàn)，其中一條歐陽(yáng)娜娜使用某品牌破壁機(jī)制作思慕雪的短視頻共有103.6萬(wàn)次點(diǎn)贊。如此高的話題熱度，除了為產(chǎn)品帶來(lái)曝光率，更通過(guò)社交平臺(tái)的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”操作，收割了一大批人氣。
而小家電相對(duì)較低的價(jià)格，也有利于用戶在被種草之后以更高效率地轉(zhuǎn)化成訂單。目前抖音商品板塊已有的數(shù)十款小家電中，僅2款價(jià)格高于400元，100元左右的則不在少數(shù)。小紅書(shū)商城上共有近600款小家電，以銷量進(jìn)行排序，排在前十的小家電中僅有一款價(jià)格高于500元，多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格為200-300元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小家電 |
