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直播賣貨一體，線上健身時(shí)代已來(lái)？
除傳統(tǒng)線下健身俱樂(lè)部外，以線上健身為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌也憑借著積累的口碑與資源優(yōu)勢(shì)，利用社交媒體與直播平臺(tái)吸引潛在用戶。
以健身品牌Keep為例，其以“自律給我自由”為標(biāo)語(yǔ)吸引了一批運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。中新經(jīng)緯記者在其應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)提供視頻課程，以不同健身形式作細(xì)分，且內(nèi)含用戶間社交、分享功能。此外在商城界面，為用戶推薦了跑步機(jī)、動(dòng)感單車、智能手環(huán)等居家健身相關(guān)產(chǎn)品；在Keep的抖音賬號(hào)內(nèi)，也提供了上述商品購(gòu)買鏈接。
Keep App內(nèi)用戶動(dòng)態(tài)及商城界面
此外，其還推出了全網(wǎng)課程直播課表，聯(lián)合趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ，lululemon 及健身kol等，推出聚合型運(yùn)動(dòng)直播平臺(tái)。用戶可在App內(nèi)查看直播課程表，并跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的抖音直播間。
Keep App提供的直播課表及跳轉(zhuǎn)的直播畫(huà)面
天眼查數(shù)據(jù)顯示，Keep所屬的北京卡路里科技有限公司成立于2014年，注冊(cè)資本約244萬(wàn)元；2014年-2018年，分別獲得6輪融資，最近一次為2018年7月的1.27億美元D輪融資，由高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀(jì)源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金跟投。
另一健身品牌樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉在接受采訪時(shí)表示，品牌旗下的線下門店已暫時(shí)關(guān)閉，同時(shí)還需面臨用戶留存、再激活等問(wèn)題，給公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了種種挑戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)于近期發(fā)起的團(tuán)課直播、在線運(yùn)動(dòng)教程等活動(dòng)已吸引數(shù)億人次參與。
除線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)外，以動(dòng)感單車、家用跑步機(jī)、力量訓(xùn)練設(shè)備等器械為主的健身產(chǎn)品也迎來(lái)了商機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以智能跑步機(jī)為核心產(chǎn)品的電器品牌小喬體育已于2018年10月獲得1.4億元的B+輪融資；主營(yíng)健身用大屏、家用健美鏡等產(chǎn)品的沸騰時(shí)刻于2019年9月獲得數(shù)百萬(wàn)元融資；據(jù)媒體報(bào)道，主營(yíng)智能劃船機(jī)的莫比運(yùn)動(dòng)在2019年10月獲得了1000萬(wàn)美元的融資。
業(yè)內(nèi)分析稱，對(duì)于健身品牌來(lái)講，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，直播設(shè)備、視頻質(zhì)量、教練資源及運(yùn)營(yíng)能力等軟硬條件，都將成為線上健身這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)的決勝因素。對(duì)于以線下服務(wù)為主的企業(yè)來(lái)講，不宜將全部精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，應(yīng)做好線上線下的有機(jī)結(jié)合。
（來(lái)源：中新經(jīng)緯 趙佳然） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 健身房 |
