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化妝品的護(hù)膚市場日益激烈，尤其是臉部的護(hù)膚，在眾多國際大牌與傳統(tǒng)品牌的統(tǒng)治之下，中小型品牌以及新興品牌很難介入，只能尋找出全新的“藍(lán)海”作為突破口。
而身體護(hù)理，顯然就是這么一個(gè)值得作為突破口的市場“藍(lán)海”。
在龐大的護(hù)膚市場中，身體護(hù)理看似不起眼，相關(guān)產(chǎn)品也只占整體護(hù)膚市場的5%左右，大品牌們也似乎都懶得在這個(gè)領(lǐng)域花功夫。但實(shí)際上，身體護(hù)理市場的增速是相當(dāng)可觀的。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，從2017年第三季度開始，我國的身體護(hù)理市場就開始呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，到2018年，我國身體護(hù)理市場份額超過80億元，并且國產(chǎn)品牌和新銳品牌在這個(gè)領(lǐng)域尤為強(qiáng)勢。
毋庸置疑，2020年，身體護(hù)理是最具潛力的護(hù)膚市場，更是中小型品牌最值得入局的護(hù)膚品類。
磨砂膏越來越受年輕人歡迎
近段時(shí)間，磨砂膏在社交媒體的出現(xiàn)頻次越來越高，證明在身體護(hù)理方面，越來越多的年輕消費(fèi)者開始喜歡使用磨砂膏了。
所謂的磨砂膏，就是指含有均勻細(xì)微顆粒的乳化型潔膚品。它的主要作用是去除皮膚深層的污垢，除去死皮。
磨砂膏可用于面部，也可用于身體，大部分時(shí)候都用于身體，成分也比較多樣。如今的市面上的磨砂膏成分還是以天然植物為主，對(duì)于這類產(chǎn)品，消費(fèi)者更加追求安全與潤膚。
小眾奢侈品牌sabon的磨砂膏在中國的口碑極好，該款磨砂膏香味濃郁，顆粒極細(xì)，對(duì)付“雞皮”尤其有效。在冬天干燥的季節(jié)里，這樣的磨砂膏是年輕消費(fèi)者最需求的產(chǎn)品之一。
香氛型沐浴露與功效型身體乳
對(duì)于沐浴露的需求，更多的消費(fèi)者追求香氛，尤其是能夠持久留香的那種。洗澡是愉悅?cè)诵牡囊患�，而能夠讓浴室瞬間充滿香味的沐浴露，無疑最能讓人身心愉快。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，超過35%的消費(fèi)者在挑選沐浴露時(shí)，都會(huì)選擇香氛型沐浴露，并且她們對(duì)香型都有一定的要求。也就是說，香型越豐富的品牌，越容易受到更多消費(fèi)者的喜愛。
至于在身體乳方面，消費(fèi)者則更傾向于追求功效性，補(bǔ)水保濕已是基礎(chǔ)，美白緊致瘦身，是她們更進(jìn)一步的追求。小編建議品牌還可以開發(fā)出針對(duì)身體乳使用的工具，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者反映自己一個(gè)人時(shí)，很難對(duì)自己的背部涂抹身體乳。
由于身體乳要涂至全身，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求自然更高，因此，高端身體乳更受市場青睞。畢竟一分價(jià)錢，一分貨，消費(fèi)者并不是不知道這個(gè)道理。
可見，身體護(hù)理市場的確很值得中小型化妝品品牌入局�？捎^的增速、高端化的需求，非常有助于推動(dòng)中小型品牌的發(fā)展前進(jìn)。
來源: 微信公眾號(hào)：360化妝品網(wǎng) 作者: 獨(dú)角獸
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